Одна из самых увлекательных частей любой поездки в Мир Диснея (или любой тематический парк, которым управляет компания Walt Disney) — это повторное посещение ваших любимых достопримечательностей.
Моя семья всегда первым делом с утра направляется прямо на Космическую гору, сколько бы времени ни пришлось ждать, а потом начинаются переговоры о том, куда идти дальше.
В том-то и особенность тематических парков Диснея: каждое посещение полно ритуалов. Наша рутина Диснея также включает в себя хотя бы один раз увидеть Парад электрооборудования на Мейн-стрит.
Несмотря на то, что мои дети сейчас уже полноценные молодые люди, это все равно волшебно. Если Дисней когда-нибудь закроет Space Mountain в Диснейленде или отменит парад, мы будем опустошены, и я подозреваю, что многие гости почувствуют то же самое.
Но сама по себе ностальгия никогда не определяла стратегию The Walt Disney Company.
В последние годы, как я сообщал для TheStreet, The Walt Disney Company продемонстрировала готовность отказаться от давних аттракционов, какими бы любимыми они ни были, в пользу обновлений, обычно сосредотачиваясь на интеллектуальной собственности, которая лучше всего соответствует долгосрочной стратегии компании.
Иногда это означает скромную реконструкцию, но иногда это сигнализирует о чем-то большем, например, когда компания закрыла остров Тома Сойера на реках Америки и речное судно на площади Свободы, чтобы освободить место для совершенно нового участка.
Эта неделя означала прощание с американскими горками, которые затягивают гостей до поздней ночи с конца 1990-х годов.
Disney снимает версию рок-н-ролльных горок от Aerosmith
Рок-н-ролльные горки с Aerosmith в главной роли официально закрылись в студии Disney’s Hollywood Studios спустя 27 лет.
Крытые горки для запуска, произведенные голландской компанией по производству горок Vekoma, были одними из первых высокоинтенсивных горок для запуска Disney. Он открылся в 1999 году и быстро стал одной из самых интересных достопримечательностей парка. Его высокоскоростной выпуск, инвестиции в темноту и мощный саундтрек Aerosmith отличали его от остальной части портфолио Disney.
Но Дисней подтвердил, что версия аттракциона Aerosmith была навсегда закрыта. Вместо? Обновленные американские горки с участием Маппет-шоу, дебют которых состоится летом 2026 года.
Disney отказывается от интеллектуальной собственности, которой она не владеет.
Фото Мелвина Лонгхерста из Getty Images
Почему Дисней продолжает закрывать аттракционы
Уже более десяти лет Disney меняет форму своих парков, уделяя больше внимания своей интеллектуальной собственности.
Несколько устаревших аттракционов в Walt Disney World закрыты или объявлены о замене в рамках долгосрочной стратегии реконструкции компании.
Крупные закрытия и замены Disney World только в 2025 году включают:
Реки Америки в Волшебном Королевстве Остров Тома Сойера в Волшебном Королевстве Речной корабль Площадь Свободы в Волшебном Королевстве Маппет*Vision 3D в Голливудской студии Звездные войны Стартовая бухта в Голливудской студии ДИНОЗАВР в Царстве животных Трудно быть жуком! в царстве животныхТрицераТопспин в царстве животных
Изменения в парковых аттракционах почти всегда связаны с финансовым решением. Во время телеконференции компании 2 февраля 2026 года генеральный директор Боб Айгер и финансовый директор Хью Джонстон подчеркнули, насколько важным стало подразделение Experiences.
Вот ключевые выводы из последнего квартального отчета Disney:
Сегмент Experiences принес более 10 миллиардов долларов квартальной выручки, что является рекордным показателем. Выручка компании за квартал достигла почти $26 млрд, превзойдя ожидания Уолл-стрит. Скорректированная прибыль на акцию составила $1,63, что также превзошло прогнозы аналитиков. Операционная прибыль Parks and Experiences остается основным источником прибыли, даже несмотря на то, что другие сегменты сталкиваются с давлением расходов на контент и потоковую передачу. Disney подтвердила свою приверженность стратегическим капиталовложениям в парки, включая модернизацию аттракционов и интеграцию новой интеллектуальной собственности.
«Наши усилия по развитию этого сегмента продолжаются, и мы воодушевлены продолжающимся прогрессом в реализации мощного портфеля проектов для поддержки долгосрочного роста», — отметили Айгер и Джонсон во время телефонного разговора.
Конец эпохи в Disney World
Закрытие Rock ‘n’ Roller Coaster Starring Aerosmith примечательно по другой причине: Aerosmith не является брендом, принадлежащим Диснею, а куклы принадлежат.
Изменив тему горок, включив в нее лягушонка Кермита и «Электрический беспредел», Дисней меняет ностальгическую поездку с лицензированного рока на запатентованную интеллектуальную собственность. Это уменьшает сложности, связанные с долгосрочным лицензированием, и усиливает синергию между мерчендайзингом, трансляциями и рассказыванием историй в парке.
Это та же самая логика, которая привела к появлению расширений, связанных со «Звездными войнами», Marvel, Pixar и классическими анимационными фильмами.
Связанный: Джим Крамер говорит, что Disney следует купить конкурирующую круизную линию
Тем не менее, закрытие стало горько-сладким для многих гостей, потому что американские горки были обязательным для посещения в голливудских студиях. У него была особая индивидуальность, которая делает поездку незабываемой: обратный отсчет перед концертом, запуск лимузина, динамичный саундтрек.
Замена этого юмором Маппетов, безусловно, изменит атмосферу, хотя Дисней делает ставку на то, что привлекательность франшизы для нескольких поколений найдет отклик в семьях.
«Я не испытываю ностальгии по Aerosmith, но совпадение «Маппетов» сбивает с толку, если только это не взрослая франшиза с очень небольшим количеством фанатов младше 18 лет. Я читал статью, в которой говорилось, что «Маппеты» потеряли целое поколение детей, так что, возможно, это правда. Лично самая большая проблема с аттракционом — это сами горки. Это старые подставки для спагетти Vekoma с парой хороших элементов, но немного извилистые. С тех пор их затмили превосходные Неужели это так безумно — думать, что Disney однажды не сможет сотрудничать с RMC, — написал один комментатор в ветке обсуждения Reddit, отражая мнение многих давних фанатов.
Дисней должен сбалансировать ностальгию с ростом
Дисней делает ставку на ностальгию, как знает любой постоянный посетитель вроде меня, но прибыль зависит от роста.
Руководители ясно дали понять, что продолжение инвестиций в парки имеет решающее значение для будущих результатов. Модернизация старых аттракционов зачастую выгоднее, чем создание совершенно новых аттракционов с нуля, одновременно предоставляя маркетинговым командам что-то «новое» для продвижения.
Возможно, это разумная стратегия в глазах Уолл-стрит, но некоторые последователи считают ее потерей.
Что эти новости сигнализируют инвесторам Disney
Для инвесторов, наблюдающих за акциями компании, такое закрытие не является прогулкой. Это самый широкий сигнал.
«Заглядывая в будущее, многолетний план расширения Disney значительно укрепляет долгосрочные перспективы роста сегмента Experiences», — написал медиа-аналитик Субхасиш Мукерджи в колонке Zacks Investment Research на Nasdaq.
«В ближайшем будущем компания планирует добавить два новых круизных лайнера, Disney Destiny и Disney Adventure, расширив флот до восьми судов, а еще пять судов запланированы после 2026 финансового года», – сказали они.
У компании также есть планы по расширению за пределами США.
«Дисней собирается открыть World of Frozen в парижском Диснейленде этой весной и планирует открыть новый тематический парк в Абу-Даби. Выход в быстрорастущие регионы, такие как Азия и Ближний Восток, призван расширить возможности и снизить географическую концентрацию. Со временем эти инициативы должны увеличить посещаемость, продлить пребывание гостей и увеличить расходы на душу населения, улучшая видимость денежных потоков в ближайшем будущем», — добавил он.
Дисней продолжает:
Отдавайте предпочтение собственной интеллектуальной собственности перед лицензированной собственностью. Инвестируйте капитал в освежающие впечатления от посещения парка, а не позволяйте им истечь. Положитесь на опыт как на стабилизирующую силу в условиях нестабильности потокового вещания.
Пока подразделение парков продолжает генерировать высокие доходы и операционную прибыль, нам следует ожидать больше подобных изменений, а не меньше.
Это не облегчает жизнь семьям, которые построили традиции отдыха вокруг определенной достопримечательности. И если Дисней когда-нибудь решит закрыть «Космическую гору», моя семья может оказаться в числе давних посетителей, выстроившихся в очередь в знак протеста.
Связанный: Дисней собирается фундаментально измениться
