Tesla потеряла титул самого продаваемого в мире производителя электромобилей в пятницу, когда покупатель возмутился из-за правой политики Илона Маска, истечения налоговых льгот в США для покупателей и жесткой конкуренции за рубежом, что привело к падению продаж второй год подряд.
Tesla заявила, что в 2025 году поставила 1,64 миллиона автомобилей, что на 9% меньше, чем в предыдущем году.
Китайский конкурент BYD, который в прошлом году продал 2,26 миллиона автомобилей, теперь является крупнейшим производителем электромобилей.
Это потрясающий поворот для автомобильной компании, чей рост когда-то казался неудержимым, поскольку она обогнала традиционных автопроизводителей, располагая гораздо большими ресурсами, и помогла Маску стать самым богатым человеком в мире. Снижение продаж произошло, несмотря на маркетинговые усилия президента Дональда Трампа в начале прошлого года, когда он созвал пресс-конференцию, чтобы похвалить Маска как «патриота» перед Teslas, выстроившимися в очередь на подъездной дорожке к Белому дому, а затем объявил, что купит одну, нарушив президентский прецедент неодобрения продукции частных компаний.
В четвертом квартале продажи Tesla составили 418 227 автомобилей, что ниже даже очень низкого целевого показателя в 440 000, ожидаемого аналитиками, недавно опрошенными FactSet. Продажи сильно пострадали из-за истечения срока действия налоговой льготы в размере 7500 долларов на покупку электромобилей, которая была отменена администрацией Трампа в конце сентября.
Акции Tesla упали на 2,6% до $438,07 в пятницу.
Несмотря на многочисленные проблемы, с которыми сталкивается компания, инвесторы делают ставку на то, что генеральный директор Tesla Маск сможет реализовать свои амбиции по превращению Tesla в лидера в сфере услуг роботакси и побуждению потребителей использовать гуманоидных роботов, которые могут выполнять основные задачи в домах и офисах. Отражая этот оптимизм, акции завершили 2025 год с ростом примерно на 11%.
Последний квартал стал первым с продажами урезанных версий Model Y и Model 3, которые Маск представил в начале октября в рамках усилий по оживлению продаж. Новая Model Y стоит чуть менее 40 000 долларов, в то время как покупатели могут купить более дешевую Model 3 менее чем за 37 000 долларов. Ожидается, что эти версии помогут Tesla конкурировать с китайскими моделями в Европе и Азии.
По данным FactSet, аналитики ожидают, что компания зафиксирует падение продаж на 3% и почти 40%-ное снижение прибыли на акцию в конце января. Аналитики ожидают, что тенденция к снижению продаж и прибыли в конечном итоге изменится в 2026 году.
В начале прошлого года Маск заявил, что наблюдается «значительный подъем» продаж, но инвесторы остались равнодушными, когда это не сработало, предпочитая сосредоточиться на повороте Маска в различные части бизнеса. Он говорил, что будущее компании за сервисом беспилотных роботизированных такси, бизнесом по хранению энергии и созданием роботов для дома и на заводе, не говоря уже о продаже автомобилей.
Tesla начала развертывать свою службу роботакси в Остине в июне, сначала установив в автомобилях мониторы безопасности, которые будут брать на себя работу в случае проблем, а затем проводить тесты без них. В этом году компания надеется развернуть услугу в нескольких городах.
Чтобы добиться успеха, ей необходимо конкурировать с Waymo, которая уже много лет управляет беспилотными такси и имеет гораздо больше клиентов. Ему также придется столкнуться с проблемами регулирования. Компания находится под несколькими расследованиями федеральной службы безопасности и другими расследованиями. В Калифорнии Tesla рискует временно лишиться лицензии на продажу автомобилей в штате после того, как судья постановил, что компания ввела клиентов в заблуждение относительно их безопасности.
«Регулирование будет большой проблемой», — сказал аналитик Wedbush Securities Дэн Айвз, известный оптимист по акциям. «Мы имеем дело с жизнями людей».
Тем не менее, Айвз выразил надежду, что автономные предложения Tesla вскоре преодолеют любые неудачи.
Маск выразил надежду, что обновления программного обеспечения его автомобилей позволят сотням тысяч автомобилей Tesla работать автономно без вмешательства человека к концу этого года. Компания также планирует начать производство Cybercab с искусственным интеллектом без руля и педалей в 2026 году.
Чтобы Маск сосредоточил внимание на компании, директора Tesla предоставили Маску потенциально огромный новый пакет заработной платы, который акционеры одобрили на ноябрьском ежегодном собрании.
Две недели назад Маск добился еще одной крупной прибыли, когда Верховный суд Делавэра отменил решение, лишившее его пакета заработной платы в размере 55 миллиардов долларов, который Tesla выплатила в 2018 году.
Маск может стать первым в мире миллиардером позднее в этом году, когда он впервые продаст публике акции своей ракетной компании SpaceX, что, как ожидают аналитики, станет блокбастером при первичном публичном размещении акций.
____
Видеожурналист AP Мустаким Хаснат внес свой вклад в подготовку этого репортажа из Лондона.
