Добрый день. На фоне постоянных экономических препятствий и изменений в торговой политике, эльфийская красавица находит возможности в ограничениях. По словам финансового директора Мэнди Филдс, внимание компании к доступности продолжает привлекать потребителей, даже несмотря на то, что покупатели становятся более избирательными.
«Мы продолжаем представлять ценность для наших потребителей, хотя люди отступают и становятся более избирательными в своих расходах», — сказал мне Филдс. По его словам, даже после недавнего повышения цен на 1 доллар 75% косметической продукции elf по-прежнему стоят 10 долларов или меньше.
«Если у покупателя есть только 20 долларов, то elf — отличный вариант», — сказал Филдс. «Вы все еще можете прийти, купить пару продуктов и при этом иметь деньги в кармане. Это именно то, чем мы хотим быть для наших потребителей».
Мультибрендовая косметическая компания elf Beauty, давний фаворит среди поколения Z, также набирает обороты среди миллениалов и поколения X, поскольку бренд удваивает капитал бренда и инновации, основанные на тенденциях.
На прошлой неделе elf Beauty сообщила о результатах за три и шесть месяцев, закончившихся 30 сентября. Чистый квартальный объем продаж вырос на 14% до $343,9 млн с $301,1 млн годом ранее, что немного ниже ожиданий аналитиков.
После того, как компания решила не публиковать годовой прогноз в прошлом квартале, теперь прогнозирует выручку в 2026 финансовом году на уровне $1,55–1,57 млрд, что представляет собой рост от 18% до 20%. Аналитики ожидали около $1,65 млрд. Тем не менее, скорректированная прибыль в размере $0,68 на акцию превзошла консенсус-прогноз в $0,57.
Лидирующий в своей категории рост компании длился 27 кварталов подряд, сообщил генеральный директор Таранг Амин в отчете о прибылях и убытках компании.
Решение проблемы тарифов посредством диверсификации
Одна из самых больших проблем впереди: тарифы. Компания ожидает, что в 2026 финансовом году дополнительные ежегодные расходы, связанные с более высокими тарифами в США, составят более 50 миллионов долларов. По словам Филдса, средневзвешенная тарифная ставка elf Beauty в этом году выросла примерно до 60% по сравнению с 25% в прошлом году. Примерно 75% производства эльфов происходит в Китае.
По словам Филдса, чтобы смягчить последствия, компания использует сочетание корректировки цен, диверсификации цепочки поставок и международной экспансии. Недавнее повышение цены на 1 доллар стало рычагом, и компания также активно закупает продукцию за пределами Китая и увеличивает продажи на рынках, где не применяются тарифы, пояснил он.
Инновации как константа
По словам Филдса, даже в условиях макроэкономического давления компания Elf Beauty продолжает внедрять инновации. Этот портфель теперь имеет новый импульс благодаря приобретению Rhode. В мае было объявлено, что elf Beauty согласилась приобрести бренд образа жизни Хейли Бибер Rhode за 800 миллионов долларов наличными и акциями, а также потенциальную прибыль в 200 миллионов долларов, привязанную к результатам деятельности в течение следующих трех лет. По словам Филдса, Род помогает реализовать прогноз компании о росте годовой выручки на 18–20%, что является одним из самых высоких показателей в индустрии красоты.
На международном уровне также существует значительный пробел: только 20% продаж elf Beauty в настоящее время происходит за пределами США, по сравнению с примерно 70% у основных конкурентов, сказал он. Компания набирает масштабы в сфере ухода за кожей благодаря Naturium, Rhode и elf Skin, чьи цепочки поставок в основном базируются в США, Европе и Южной Корее.
Адаптация руководства финансового директора
Для Филдса лидерство в условиях волатильности сводится к гибкости. «Мы выбрали слова года здесь, в elf, и словом года было цветение», — сказал Филдс. «Проживая этот период времени, когда нам приходилось реализовывать так много сценариев и предлагать вам так много вещей, как вы можете продолжать концентрироваться на процветании компании?»
В этом году вы узнали, что независимо от того, что происходит вокруг вас: «Продолжайте следить за ростом». Приоритетной задачей также является оставаться ближе к цифровым инновациям и работать над интеграцией искусственного интеллекта во всей компании.
Несмотря на тарифы, инфляцию и изменение поведения потребителей, Филдс по-прежнему сосредоточен на фундаментальных показателях. «У нас впереди еще большой рост», – сказал он. «Мы по-прежнему стремимся стать брендом декоративной косметики номер один.
Небольшое примечание: сегодня Америка празднует День ветеранов, и я хотел бы поблагодарить всех, кто служил, включая членов моей семьи.
Таблица лидеров
Силовые приемы из списка Fortune 500
Броди Меррилл был назначен финансовым директором Mutual of Omaha (№ 299) с 1 декабря. В последнее время Меррилл занимал должность финансового директора и казначея American National Group. Имея более чем 24-летний опыт финансового руководства в сфере страхования, технологий и управления активами, он имеет опыт управления капиталом, надзора за рисками и оптимизации эффективности бизнеса. Меррилл — ветеран Корпуса морской пехоты США.
Каждую пятницу утром еженедельная колонка Fortune 500 Power Moves отслеживает смены высшего руководства в компаниях из списка Fortune 500; см. самый последний выпуск.
Самые заметные шаги на этой неделе:
Стив Филер был назначен финансовым директором Waymo, автономной компании по совместному использованию поездок. Филер имеет почти 30-летний финансовый опыт в Waymo, компании Alphabet. Совсем недавно он был ключевым членом руководящей команды финансовых директоров Google, где он занимал должность вице-президента по планированию, бизнес-операциям, инвестициям и связям с инвесторами. Ранее он также занимал должность директора по коммерческому финансированию подразделения платформ и экосистем Google, отвечая за такие продукты, как Android и Chrome. До работы в Google Филер работал финансовым директором в HP.
Майкл Нофи был назначен финансовым директором Edgewise Therapeutics, Inc. (Nasdaq: EWTX), биофармацевтической компании по лечению мышечных заболеваний, с 10 ноября. Нофи присоединяется к Edgewise после работы на должности главного бухгалтера (CAO) в SpringWorks Therapeutics, Inc. Он сменит финансового директора Edgewise Р. Майкла Каррутерса, который уходит на пенсию. Нофи обладает более чем 30-летним опытом лидерства. До прихода в Edgewise он занимал должность главного исполнительного директора SpringWorks Therapeutics. До этого Нофи был директором по административным вопросам и вице-президентом по глобальному бухгалтерскому учету и корпоративным FP&A в The Nature’s Bounty Co.
Большое делоОтчет «Лучшие вакансии для ветеранов 2025 года» был опубликован национальной некоммерческой организацией Hire Heroes USA. В отчете подробно описаны основные отрасли, должности и города, где ветераны и их супруги получили работу в течение первых девяти месяцев 2025 года.
Оборонный подряд возглавил список отраслей для найма ветеранов с 13,8%, за ним следует правительство и государственное управление с 10,5%. Замыкают пятерку лидеров информационные технологии (7,1%), здравоохранение и социальные услуги (6,6%) и розничная торговля (5,4%). В частности, как розничная торговля, так и производство продемонстрировали рост по сравнению с прошлым годом.
Идем глубже
«Уоррен Баффет «замолкает» после ухода с поста генерального директора Berkshire Hathaway в этом году. Прочтите его прощальное письмо акционерам», — говорится в отчете Sydney Lake Fortune.
слышал
«В долгосрочной перспективе я думаю, что ответ — нет. Я думаю, что у нас впереди годы, если не десятилетия, для роста».
— Президент и вице-президент Microsoft Брэд Смит рассказал журналу Fortune во вторник на веб-саммите в Лиссабоне, когда его спросили, является ли ИИ пузырем. Смит также рассказал о ближайших перспективах Microsoft. Подробнее читайте здесь.
