Клиентов Bath & Body Works может ожидать неприятное пробуждение, когда они в следующий раз пойдут к кассе.
Ранее в этом месяце генеральный директор Дэниел Хиф заявил, что компания планирует отказаться от частых распродаж и скидок, чтобы утвердиться в качестве люксового бренда.
«Что касается ценообразования, я думаю, что наша стратегия очень ясна», — сказал Хиф инвесторам во время отчета компании о прибылях и убытках за четвертый квартал 2026 финансового года. «Раньше мы слишком часто полагались на более глубокие и частые скидки. По мере приближения 202 года… мы ожидаем, что за наши инновации нам заплатят».
Постоянные покупатели Bath & Body Works будут знакомы с частыми распродажами компании. Будь то свечи с тремя фитилями по принципу «купи один — получи один бесплатно» или запасные части для мыла для рук за 3,95 доллара, когда вы заходите, почти всегда есть что-то со скидкой.
Владельцы приложений получают еще больше скидок благодаря программе вознаграждений и эксклюзивным предложениям компании.
Однако, как сообщил Хиф инвесторам, «Bath & Body Works не намерена в этом финансовом году использовать более глубокие и частые скидки в качестве рычага для роста.
«Мы знаем, что это не самое лучшее для бизнеса в долгосрочной перспективе», — продолжил он.
Bath & Body Works не планирует повышать цены
Bath & Body Works (BBWI), возможно, сократит частоту продаж, но Хиф говорит, что компания не планирует повышать базовые цены.
«Дело не в том, что мы стремимся изменить позиционирование бренда как престижного или перейти на уровень цен на роскошь», — сказал генеральный директор инвесторам.
Вместо этого компания просто стремится укрепить свои результаты и вернуться к прибыльному росту.
«Мы ожидаем, что 2026 год станет годом дисциплинированных инвестиций в рамках формулы «Потребитель прежде всего», сочетающей строгий контроль затрат с целевым реинвестированием, чтобы подготовить бизнес к долгосрочному устойчивому росту», — сказала финансовый директор Ева Боратто. Уменьшение частоты продаж поможет контролировать расходы.
Компания Bath & Body Works представила в третьем квартале 2026 финансового года свою «Формулу потребителя прежде всего» — многолетний план по возвращению компании к регулярному росту. Четыре главных приоритета плана — создание инновационных продуктов, оживление бренда за счет улучшения повествования, повышение показателей рынка и более эффективная работа.
Bath & Body Works сократит частоту продаж, чтобы улучшить свою прибыль.
поддельные изображения
Bath & Body Works загорается
Хотя в следующем году у клиентов может быть не так много скидок, они могут быть в восторге от некоторых крупных обновлений и обновлений.
«Укрепление нашего флагманского предложения продуктов и перезапуск нашего инновационного двигателя имеют решающее значение для наших планов», — сказал Хиф инвесторам.
Эти обновления продуктов уже начали внедряться в виде увеличения содержания ароматов в ароматах, таких как Champagne Toast, и более полезных ингредиентов в таких продуктах, как увлажняющее мыло для рук.
Связанный: Starbucks пересматривает программу вознаграждений и добавляет новые преимущества для клиентов
И это еще не все.
«Во второй половине 2026 года потребители начнут видеть значительную эволюцию продуктов в этих представленных категориях, включая новые формы и улучшенные контейнеры, такие как переработка нашего увлажняющего геля для душа и новое дезинфицирующее средство для рук с плоским распылением», — сказал Хиф.
«Мы также совершенствуем способы информирования о качестве продукции, развивая маркировку на нашей упаковке, подчеркивая прозрачность ингредиентов и подчеркивая эффективность и преимущества продукта, — продолжил он, — такие как 48-часовое увлажнение и утверждения, одобренные дерматологами».
Bath and Body Works также заявляет, что планирует расширить сотрудничество. Коллекция принцесс Диснея в последние месяцы пользовалась большим спросом у компании, а ее текущая коллекция, созданная совместно с PEEPS, также стала бестселлером.
«Эти действия являются началом трансформации Bath & Body Works из розничного торговца в глобальный бренд, ведущий творческий подход, прославляющий продукцию и создающий культуру», — сказал Хиф инвесторам.
Самые продаваемые ароматы для ванны и тела в 2025 году
С момента своего запуска в 1990 году компания Bath & Body Works выпустила десятки ароматов. Некоторые из них, в том числе огуречная дыня, деревенское яблоко, душистый горошек и японская вишня, стали хитами десятилетия, в то время как другие имели гораздо меньшую устойчивость.
В 2025 году в число самых продаваемых ароматов компании вошли:
Тост с шампанскимЦветущая японская вишняТысяча желанийТиковое дерево из экстремального красного дереваСвежий бальзамПриготовление лимонаБелый чай и шалфей Источник: Bath & Body Works
Связанный: Target вносит смелые изменения, чтобы вернуть клиентов
