С рекламой Супербоула в этом году Meta приближается к крупнейшей сцене рекламы, поскольку Марк Цукерберг увеличивает свои расходы на ИИ.
В двух рекламных роликах компании, которые будут транслироваться в первой и третьей четверти воскресного матча между «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Сиэтл Сихокс», будут освещены умные очки Oakley Meta с поддержкой искусственного интеллекта, а также будут показаны бывший игрок «Сихокс» Маршон Линч, ютубер Даррен Уоткинс-младший (он же IShowSpeed) и режиссер Спайк Ли.
В то время как в 2006 году 30-секундный ролик Суперкубка стоил около 2,5 миллионов долларов, NBC сообщила, что в этом году ролики в среднем стоили около 8 миллионов долларов за 30 секунд, а некоторые из них продавались по 10 миллионов долларов и выше.
Хотя точно неясно, сколько заплатила Meta, стоимость сети является лишь частью общей стоимости, говорит Кимберли Уитлер, доцент кафедры делового администрирования в Школе бизнеса Дардена при Университете Вирджинии. Компания также должна учитывать таланты знаменитостей, лицензирование популярной музыки и затраты на производство, которые могут составить 5 миллионов долларов и более, рассказал он Fortune.
Meta не сразу ответила на просьбу Fortune прокомментировать стоимость рекламы на Суперкубке.
И расходы редко прекращаются, когда звучит финальный свисток. В последующие дни и недели компания может продолжать дополнять рекламу публикациями в социальных сетях и кампаниями, чтобы продлить ее срок службы.
«Когда вы суммируете не только стоимость эфирного времени, но и стоимость производства и доставки рекламы, а также все другие вещи, которые необходимы для поддержки, усиления осведомленности и эффекта рекламы, затраты могут быть действительно значительными», — сказал Уитлер.
И все же, потенциальная цена рекламных усилий Меты, связанных с Суперкубком, меркнет по сравнению с бумами расходов, которые предпринял генеральный директор Цукерберг, сделав ставку на свое видение «личного сверхинтеллекта».
Цукерберг ранее заявлял, что умные очки, подобные его, могут стать «нашими основными вычислительными устройствами» благодаря искусственному интеллекту. Meta уже инвестирует миллиарды долларов в свои разработки в области искусственного интеллекта и ожидает, что капитальные затраты в 2026 году достигнут от 115 до 135 миллиардов долларов, что почти вдвое больше, чем 72 миллиарда долларов, потраченных в прошлом году.
В то же время Meta уволила 10%, или около 1500 человек, в своем подразделении Reality Labs, поскольку компания переключила свое внимание с виртуальной реальности и метавселенной на носимые устройства, такие как очки Meta AI Glasses, сообщает Wall Street Journal.
Уитлер, который изучал рекламу Суперкубка в течение последних 11 лет, сказал, что целью Meta может быть не просто увеличение продаж своих умных очков. Он отметил, что подразделение Meta Reality Labs, в которое входит подразделение Meta AI Glasses, к 2025 году будет генерировать предельный доход в размере около $2,21 млрд, или около 1% от общего дохода компании, составляющего около $200 млрд.
«Они общаются не только с потребителями, но и с инвесторами, которые видят эту рекламу», — сказал Уитлер. «Они укрепляют мнение о том, что компания является очень инновационной».
Инвесторы, добавил он, всегда ищут дополнительную информацию о будущих результатах деятельности компании, а реклама на Суперкубке может сделать продукт более реальным, чем пресс-релиз или упоминание о прибылях.
«Я могу прочитать о рекламе, которая воплощает эту технологию в жизнь, но когда я ее вижу, я переживаю ее гораздо более интуитивно и ярко», — сказал он.
В отличие от других технологических компаний, таких как Microsoft, чьи расходы на ИИ частично сдерживали ее акции, инвесторы на данный момент оправдали большие ставки Meta на ИИ, поскольку выручка компании выросла на 24% в годовом исчислении, отчасти благодаря сильным результатам рекламы на базе ИИ. До этой недели, когда акции технологических компаний падали по всем направлениям, акции Meta неуклонно росли, в результате чего акции компании росли из года в год до недавнего максимума закрытия в $738 29 января по сравнению с $676 годом ранее.
В то время как бренды восхищаются рекламой крупных игр, Суперкубок остается важным даже в условиях фрагментированной экономики внимания, сказал Уитлер, и не существует другого сопоставимого способа охватить американцев в массовом порядке.
«Нет другого времени года, когда люди относятся к рекламе так, как будто ее стоит увидеть, а не игнорировать».
