В течение многих лет ритуал был прост: зайдите в свой гостиничный номер, подключите телефон к Wi-Fi и нажмите одну кнопку, чтобы транслировать последний сезон «Очень странных дел» прямо на телевизор. Это был относительно простой способ избежать неуклюжих гостиничных интерфейсов и не вводить сложные пароли на медленный экран с помощью пластикового пульта. Но на этой неделе это удобство во многом ушло в прошлое.
Netflix незаметно удалил возможность потоковой передачи контента из своих мобильных приложений на подавляющее большинство современных телевизоров и потоковых устройств, согласно обновленной странице справки компании, которую впервые заметил Android Authority. Это изменение фактически вынуждает подписчиков отказаться от своих телефонов в качестве контроллеров и вместо этого входить в систему напрямую через собственное приложение Netflix, установленное на их телевизоре или ключе.
«Netflix больше не поддерживает потоковую передачу шоу с мобильного устройства на большинство телевизоров и устройств потокового вещания», — говорится на странице справки компании. «Для просмотра Netflix вам понадобится пульт дистанционного управления, который поставляется с вашим телевизором или устройством потоковой передачи ТВ».
Причиной этого шага, по-видимому, является вынужденный переход на собственные приложения, которые предлагают Netflix больше контроля над пользовательским интерфейсом, сбором данных и доставкой рекламы. Хотя компания не выпустила пресс-релиз, объясняющий стратегические изменения, представитель службы поддержки клиентов, как сообщается, сообщил пользователю Reddit, что решение было принято «для улучшения качества обслуживания клиентов» и «если у устройства есть собственный пульт дистанционного управления, его нельзя будет передать». Netflix не сразу ответил на запрос Fortune о комментариях.
Это новое ограничение также согласуется с более широкой стратегией ужесточения контроля над доступом подписчиков к платформе, что особенно заметно в агрессивных мерах компании по совместному использованию учетных записей. Начиная с 2023 года инициатива Netflix по «платному обмену» установила официальные правила, которые позволяли одной учетной записи получить доступ к одному «дому Netflix», определяемому подключением к Интернету основного телевизора, а также вынуждали пользователей, которые делились учетными данными в разных местах, переносить свой профиль на новую подписку или платить дополнительные 7,99 долларов в месяц за слот «дополнительного участника». Риск окупился для Netflix весьма хорошо: только за первый квартал 2024 года у компании появилось более 9 миллионов подписчиков, а руководители заявили, что жесткие меры превратили «попрошаек» в платящих клиентов и стали основным драйвером роста доходов.
Новое изменение кастинга, которое началось в середине ноября и было подтверждено в понедельник, затрагивает большинство современных устройств, включая популярный Chromecast с Google TV и новый Google TV Streamer. Если ваше потоковое устройство имеет физический пульт дистанционного управления и экранный интерфейс, кнопка «Cast» больше не может отображаться в вашем приложении Netflix.
Из нового правила Netflix есть некоторые исключения, но они имеют свои оговорки. Потоковая передача по-прежнему будет работать на «устаревшем» оборудовании, в частности на устройствах Chromecast первого, второго и третьего поколения и Chromecast Ultra от Google, поскольку в этих старых ключах отсутствует экранный интерфейс или пульт дистанционного управления. Однако эта функция работает только в том случае, если вы являетесь подписчиком Standard или Premium. Если у вас самый дешевый план с рекламной поддержкой (7,99 долларов США в месяц), потоковая передача теперь полностью отключена на всех устройствах, независимо от их возраста.
Это не первый случай, когда Netflix прерывает соединение между телефонами и телевизорами, чтобы расставить приоритеты в собственной экосистеме приложений. Как отмечает MacRumors, потоковый гигант прекратил поддержку Apple AirPlay в 2019 году, сославшись на «технические ограничения» того времени. С этим последним обновлением Netflix фактически прошел полный круг, гарантируя, что для подавляющего большинства из более чем 300 миллионов подписчиков опыт «второго экрана» мертв.
