В трудное для Америки время рекламодатели Суперкубка просят зрителей позаботиться о себе и других и, возможно, даже улыбнуться.
Ринг показывает, как соседи могут использовать камеры дверных звонков, чтобы найти потерявшихся домашних животных. Budweiser Clydesdale защищает птенца белоголового орлана от дождя. Novartis продвигает анализ крови, который может выявить рак простаты. Toyota напоминает зрителям пристегивать ремни безопасности.
Мистера Роджерса вызывают дважды: Леди Гага поет свою классическую песню «Won’t You Be My Neighbor?» в слезоточивом ролике для ракетных компаний, в то время как Национальная футбольная лига использует фразу «Ты особенный» для продвижения своей работы с молодежными спортивными организациями.
Соединенные Штаты обеспокоены. Потребительское доверие в США упало в январе до самого низкого уровня с 2014 года. Убийство двух протестующих федеральными агентами в Миннеаполисе в прошлом месяце вызвало широкое возмущение. А зимняя погода на большей части страны была жестокой.
«Существует коллективная травма. Все испытывают стресс. Неважно, кто вы, она затрагивает каждого», — сказал Ванн Грейвс, исполнительный директор Брандцентра Университета Содружества Вирджинии.
Реклама Суперкубка, по его словам, дает людям столь необходимую передышку и редкий общий момент.
«Это было время, когда мы можем быть людьми, дурачиться и веселиться», — сказал он.
Игра для смеха
В рекламе этого года много ерунды. Сабрина Карпентер пытается превратить идеального мужчину в Принглс. Бенсон Бун и Бен Стиллер играют диско-дуэт, слоняющийся по Instacart. Энди Сэмберг, играющий «Meal Diamond», поливает майонезом Хеллмана сэндвичи Эль Фэннинг и других покупателей гастронома.
Белые медведи, традиционные талисманы Coca-Cola, делят Pepsi в рекламе, которая пародирует прошлогоднюю вирусную камеру с поцелуями. Эдриан Броуди не может перестать переигрывать в рекламе TurboTax.
Службы доставки стараются перещеголять друг друга. Джордж Клуни появляется в рекламе Grubhub, рекламируя бесплатную доставку при заказе на сумму 50 долларов и более. Uber Eats нанимает Мэтью МакКонахи, чтобы убедить Брэдли Купера и Паркера Поузи, что футбол — это заговор с целью заставить людей голодать. А рэпер 50 Cent троллит Шона «Дидди» Комбса в рекламе DoorDash.
AI Чаша
Искусственный интеллект присутствует во всем эфире Супербоула.
Oakley Meta рекламирует свои очки искусственного интеллекта в двух динамичных рекламных роликах, в которых Спайк Ли, Маршон Линч и другие используют очки для съемок видео и ответов на вопросы. Wix представляет рекламу Wix Harmony, которая использует инструменты искусственного интеллекта для дизайна веб-сайтов.
Svedka Vodka привлекла компанию Silverside AI, студию искусственного интеллекта, для создания своей рекламы, в которой робот-талисман FemBot танцует рядом со своим коллегой-мужчиной BroBot.
Как и сам ИИ, реклама с использованием ИИ не лишена противоречий. Разработчик искусственного интеллекта Anthropici транслирует пару рекламных роликов, отмечая, что его чат-бот Claude не содержит рекламы. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман выразил несогласие с этим в недавнем сообщении в социальных сетях; В прошлом месяце OpenAI заявила, что начнет тестирование рекламы, чтобы сохранить ChatGPT бесплатным.
Amazon также находит отклик в рекламе с Крисом Хемсвортом в главной роли, которая высмеивает страхи людей перед искусственным интеллектом. Объявление было сделано всего через несколько дней после того, как Amazon уволила 16 000 корпоративных сотрудников, некоторых из которых можно было бы заменить ИИ.
«Я подозреваю, что это должно быть развлечением, но это может усилить вполне реальную обеспокоенность некоторых людей по поводу ИИ», — сказал Тим Калкинс, клинический профессор маркетинга в Северо-Западном университете.
безумие здоровья
Реклама Суперкубка по-прежнему прославляет закуски. Боуэн Янг, Скарлетт Йоханссон и Джон Хэмм объединяются для запуска крекеров Ritz. Фермер, выращивающий картофель на пенсии, передает ферму своей дочери в душевной рекламе Lay’s.
Но есть и акцент на здоровье. Октавия Спенсер и София Вергара призывают людей пройти обследование на предмет заболеваний почек в рекламе Boehringer Ingelheim.
Майк Тайсон рассказывает о смерти своей сестры от ожирения в рекламе, призывающей людей есть настоящую, необработанную пищу. Реклама была оплачена MAHA Center Inc., некоммерческой организацией, которой управляет Тони Лайонс, издатель и ключевой союзник министра здравоохранения США Роберта Ф. Кеннеди-младшего.
Препараты для похудения GLP-1 также портят вечеринку. Ново Нордисктрум представляет свои новые таблетки Wegovy в рекламе с участием Кенана Томпсона, диджея Халеда, Даниэль Брукс, Аны Гастейер, Джона К. Рейли и Дэнни Трехо. Компания телемедицины Ro представляет свой GLP-1 в рекламе с Сереной Уильямс в главной роли.
Компания Hims & Hers, которая недавно представила собственную таблетку GLP-1, заявляет, что она дает доступ к лучшему здравоохранению каждому, а не только богатым.
Ностальгия
Способ заставить американцев чувствовать себя лучше? Вызывает теплые воспоминания о прошлом.
На T-Mobile группа Backstreet Boys поет кавер на свой хит 1999 года «I Want It That Way». Volkswagen возвращается в 1992 год с рекламным роликом «Jumparound» группы House of Pain.
И
Рекордные цены
Рекламодатели стекаются на Суперкубок каждый год, потому что очень много людей смотрят большую игру. В 2025 году рекордные 127,7 миллиона американских зрителей посмотрели матч через телевидение и потоковые платформы.
Юра Лиауконите, профессор маркетинга в бизнес-колледже SC Johnson при Корнеллском университете, говорит, что компании, которым обычно приходится тратить деньги на рекламу на платформах вещания и потокового вещания, платят надбавку за рекламу Суперкубка, чтобы охватить единую аудиторию.
Реклама Супербоула в этом году стоит в среднем 8 миллионов долларов за 30-секундный блок, но несколько рекламных роликов проданы за более чем 10 миллионов долларов, что является рекордом, сказал Питер Лазарус, руководитель отдела рекламы и партнерских отношений NBC Sports. Он сказал, что назовет февраль с Суперкубком, Олимпийскими играми и Матчем всех звезд НБА «легендарным февралем».
Эта история первоначально появилась на Fortune.com.
