Сегодня мы знакомимся с 42-летним Джеймсом Эдером, соучредителем Student Beans (компании, выпускающей купоны на скидки, ориентированной на университетскую аудиторию), ныне карьерным тренером, который делит свое время между Лондоном и французскими Альпами, а также автором «Кодекса столкновений».
Эдер был вдохновлен на создание Student Beans в 2005 году после того, как организовал в своем университете летние танцы, вечеринку для более чем 600 студентов, спонсорство которой он отвечал. Идея возникла, когда бренды хотели получить доступ к студентам (и насколько студентам понравилось это предложение).
«Мои звонки крупным брендам заставили меня запросить образцы и разыграть призы», — вспоминает Эдер журналу Fortune. «Вскоре моя комната в общежитии была заполнена презервативами Durex, желеобразными бобами Jelly Belly, кофе Starbucks, лапшой Pot Noodles и мылом Lush, благодаря чему она оставалась ароматной на несколько месяцев».
В то же время Эдер работал бренд-менеджером в компании Yell, где, по его словам, он уже работал с более чем 30 брендами. Задание по бизнес-плану в его карьере стало идеальным местом для формирования концепции.
Поэтому после окончания учебы он и его старший брат, который работал в инвестиционном банке и имел собственный бизнес по продаже титановой энергии на Ebay, основали одну из крупнейших студенческих платформ Великобритании, взяв кредит в размере 3000 фунтов стерлингов.
В первый год обучения более 15 000 студентов подписались на эксклюзивные купоны на скидку от более чем 200 местных компаний. К третьему году обучения у Student Beans было 150 000 пользователей. А сегодня? Переименованная в Pion, она работает с более чем 3500 брендами, от Gymshark до Uber, с более чем 5 миллионами клиентов в более чем 100 странах.
Хотя Эдеру по-прежнему принадлежит 35% акций компании с годовым оборотом в 30 миллионов фунтов стерлингов, 10 лет назад он отошел от повседневной деятельности, чтобы реализовать другую идею: конкурента LinkedIn на основе определения местоположения под названием Causr, где можно было увидеть ближайших специалистов и связаться с ними.
Но, несмотря на сбор 500 000 фунтов стерлингов и привлечение 3000 пользователей, второй стартап Эдера рухнул. Диагноз сердечного заболевания заставил его переосмыслить все.
Имплантация дефибриллятора в грудь незаметно изменила ваш подход к цели, работе и ограниченному ресурсу, который никто из нас не получит обратно: времени.
В настоящее время Эдер до полугода проводит в Мерибеле. Он катается на лыжах почти каждое утро и только что выпустил книгу «Код столкновения», которая заняла первое место в списке «самых одаренных» Amazon и уже собрала более 8500 фунтов стерлингов для благотворительных организаций, занимающихся здоровьем сердца.
Однако, даже несмотря на горный воздух и гибкий график, по его словам, настоящая «хорошая жизнь» заключается не столько в побеге, сколько в том, чтобы научиться создавать жизнь, от которой не нужно убегать.
финансы
Что было вашей лучшей инвестицией?
Лучшая инвестиция, которую я когда-либо сделал, составила 400 фунтов стерлингов в трехдневную программу личного развития под названием The Landmark Forum в 2009 году. Друг пригласил меня на вечер запуска. Я был настроен скептически, но я также знал, что мне нечего терять. По крайней мере, я думал, что это будут три дня размышлений, изучения себя и знакомства с новыми людьми.
Но это помогло мне понять, как я действую, почему веду себя именно так и какие убеждения меня сдерживают. Это изменило то, как я представил себя и других. Это дало мне уверенность в том, что я могу высказаться, построить значимые отношения и сказать «да» возможностям, которые меня пугали. Все, что я сделал с тех пор, от основания компаний до написания книги «Код столкновений», восходит к тому моменту, когда я решил инвестировать в себя.
Когда я стал квалифицированным тренером, эти ступеньки позволили мне построить жизнь, которая означает жить во французских Альпах до шести месяцев в году, наслаждаясь горным воздухом и катанием на лыжах, одновременно балансируя между моими клиентами и моим здоровьем.
И самое худшее?
Мой второй стартап Causr. Я собрал 150 000 фунтов стерлингов, зарегистрировался как плательщик НДС (налог на добавленную стоимость) и получил право на налоговые льготы на НИОКР, в результате чего общий объем инвестиций приблизился к 200 000 фунтов стерлингов. Я также вложил три года своей жизни. Мы создали приложение для Apple и Android и привлекли около 3000 пользователей, но вовлеченности практически не было.
Я думал, что, имея за плечами успех и создав Student Beans, я был настолько уверен, что миру это нужно и что я смогу добиться этой цели. Но я совершил ошибку, поехав слишком быстро. В тот момент, когда поступило финансирование, я почувствовал давление, требующее его немедленно потратить и масштабировать. Если бы я мог вернуться назад, я бы продолжил тестирование, проверку и обучение с гораздо меньшей аудиторией, прежде чем перейти к полной версии.
Каковы ваши условия проживания?
Мне посчастливилось проводить время между Лондоном и Кентиш-Тауном, в переоборудованной бывшей школе с окнами от пола до потолка и террасой на крыше, на которой большую часть дня светит солнце. Я переехал туда, когда мы перевезли офисы Student Beans в Кентиш-Таун, и когда я бывал там каждый день, он находился всего в десяти минутах ходьбы.
Почти половину оставшейся части года я решил жить во французских Альпах, в красивой студии чуть выше центра Мерибель, в одном из крупнейших и лучших горнолыжных курортов в мире, Трех Долинах. Впервые я влюбился в горы, катаясь на лыжах в том же районе около четырех или пяти человек. Когда мне поставили диагноз сердечного заболевания, я мечтал вернуться туда и осуществить это. Я чувствую, что у меня идеальный баланс между суетой Лондона, тем, что все находится у меня на пороге, и побегом в горы.
Что у тебя в кошельке?
Я никогда не ношу с собой наличные. У меня есть две банковские карты по умолчанию, которые я использую: кредитная карта Virgin Atlantic, которая позволяет мне регулярно путешествовать премиум-классом и высшим классом, или моя Revolut, которая предлагает такое удобство для разных валют во время путешествий и великолепный интерфейс.
Вы инвестируете в акции?
Я пользовался услугами консультанта в течение нескольких лет, гарантируя, что получу необлагаемые налогом льготы ISA (аналогично Roth IRA в США). Самое крутое, что я когда-либо делал, — это вложил деньги в финансового консультанта. Впервые я понял, как это работает, что такое бычий и медвежий рынок, что такое трекер-фонд… Теперь я управляю своими средствами и использую для этой работы Vanguard и Interactive Investor. Я также инвестирую в премиальные облигации, которые также не облагаются налогом.
Какой совет по личным финансам вы бы дали себе 20-летнему?
Я бы подчеркнул важность ежемесячных взносов, какими бы маленькими они ни были, и максимально возможного увеличения необлагаемых налогом надбавок ISA.
Без какой подписки вы не можете жить?
Моя подписка EasyJet Plus. Поскольку большинство моих поездок в Европу короткие и большинство из них обслуживаются EasyJet, это полезное преимущество: приоритетная безопасность, экспресс-посадка, выбор места и дополнительная ручная кладь.
Какие ваши самые нелепые текущие расходы?
У меня нет нелепых текущих расходов, но я компенсирую их поездками. Большая часть моих расходов приходится на поездку до места назначения и связанные с ней расходы. Мой годовой ски-пасс для тех, кто не катается на лыжах, может оказаться под вопросом.
С разрешения Джеймса Эдера
Потребности
Как получить дневную дозу кофе?
Я не пью кофе. Я никогда не вникал в это. Моя слабость — горячий шоколад со сливками, который я обычно пью ежедневно зимой в Альпах и цена которого колеблется от 5 до 10 евро, то есть привычка до 40 евро в неделю.
Как насчет еды во время путешествия?
В Великобритании я предпочитаю PizzaExpress и Wagamama, быстрые и недорогие блюда. Обычно я хожу куда-нибудь поесть три или четыре раза в неделю. Если я нахожусь в городе и между встречами, часто посещаю Pret-A-Manger. На встречах я часто бываю в The Ivy, The Granary Square Brasserie в Кингс-Кросс, The Wolseley или The Delaunay. Новиков или Скетч тоже фавориты.
Где вы покупаете продукты?
Когда я в Лондоне, я покупаю еду по дороге домой: жаркое или лосось. Во Франции я еженедельно делаю покупки в Carrefour и чувствую, что моя диета более сбалансирована, потому что у меня больше времени, которое я могу посвятить планированию и приготовлению пищи. Это просто другой образ жизни.
Что для вас типичный рабочий костюм?
Обычно я ношу джинсы Citizens of Humanity с рубашкой и приталенным жакетом, стильно, но непринужденно. В повседневной жизни я склоняюсь к более повседневному стилю и считаю, что Uniqlo отлично подходит для создания качественных базовых вещей. Я выделяю до 1000 фунтов в год на одежду и сосредотачиваюсь на вещах, которые буду носить снова и снова.
Вы счастливый обладатель какого-либо технологического устройства?
Мои Apple Watch изменили правила игры. Первоначально я получил его вместе со своим планом страхования Vitality Health Care, и он помог мне определить, когда у меня изменилось сердцебиение, и придал мне больше уверенности при занятиях спортом.
Единственное устройство, которое, по моему мнению, действительно улучшит качество моей жизни, — это кухонный комбайн. Конечно, есть частные повара, но идея иметь на своей кухне что-то, что я могу готовить из чего угодно, — это безумие.
Как отключиться от самой важной работы?
Что вы думаете о балансе между работой и личной жизнью наверху?
На заре Student Beans я определенно работал более 12 часов в день и чувствовал, что всегда на связи. То же самое произошло и в Каусре. С тех пор, как я стал тренером и автором, работа то приходила в упадок, то текла.
Иногда я первым делом иду на встречу за завтраком, работаю в течение дня, беру интервью, провожу фотосессию, обедаю, пишу контент, выступаю на мероприятии, записываю подкаст и иду куда-нибудь поужинать. Мой взгляд на баланс между работой и личной жизнью заключается в том, чтобы переосмыслить его как нечто о жизни и о том, нравится вам это или нет.
Как вы относитесь к себе, когда получаете повышение?
Поскольку я всегда работал не по найму, продвижение по службе никогда не было для меня важной вехой. Вместо этого я отмечал важные моменты, такие как подписание контракта с крупным клиентом или привлечение инвестиций. Это были случаи, когда я баловал себя чем-то особенным. Мне нравится искусство в моей квартире, и выбор произведений, которые связаны с воспоминаниями, делает их еще более значимыми. Одна из моих любимых — оригинальная гравюра Пола Кентона, выпущенная ограниченным тиражом, с изображением Лондона и Темзы.
Сколько дней ежегодного отпуска вы берете в год?
Всякий раз, когда я нахожусь во Франции, это естественно похоже на отпуск, даже если я работаю. Кроме того, я каждый год трачу около трех месяцев на путешествия и исследования.
Возьмите нас с собой в отпуск, куда вы ездили в этом году?
Когда я попаду в список для трансплантации сердца, мне придется постоянно находиться в пределах четырех часов от Кембриджа и трансплантационной больницы, поэтому это заставило меня сосредоточиться на том, чтобы максимально эффективно использовать поездку.
2025 год во Франции я начал в марте с посещения Тиня, еще одного горнолыжного курорта, где я был организатором European Snow Pride, недельного гей-фестиваля. В апреле я поехал провести несколько дней на Гран-Канарию. Оттуда я вылетел в Женеву и посетил Мерибель, чтобы забрать ключи от своей новой квартиры, а затем провел несколько дней в Париже, чтобы отпраздновать свой день рождения. Я провел пару недель на Сардинии, включая поездку на катамаране по Сардинии и Корсике. Затем я поехал в Уэльс, чтобы посетить The Do Lectures, несколько дней глэмпинга с сообществом, состоящим из более чем сотни вдохновляющих людей.
