Совершив исторический шаг, который сигнализирует об окончательном сдвиге в подходе крупных медиаконгломератов к искусственному интеллекту (ИИ), OpenAI превратилась из компании, которая создавала несанкционированных принцесс Диснея с помощью своих инструментов, в партнерство с самим мышиным домиком стоимостью в миллиард долларов. Генеральный директор Disney Боб Айгер обсудил сделку вместе с генеральным директором OpenAI Сэмом Альтманом в телеинтервью программе CNBC Squawk on the Street, объяснив, что «мы предпочитаем участвовать в довольно драматическом росте, а не просто наблюдать, как он происходит, и, по сути, быть сорванным из-за этого». Он также поднял вопрос о том, как ИИ меняет развлечения, бизнес и даже саму работу: «Кто-то однажды сказал мне, что творчество — это новая производительность, и я думаю, вы начинаете понимать это все больше и больше».
По словам Айгера, сделка, по которой интеллектуальная собственность Disney переносится на платформу Sora для генерации видео OpenAI, структурирована таким образом, чтобы сбалансировать «агрессивную» защиту интеллектуальной собственности с готовностью принять неизбежные технологические прорывы. По условиям трехлетнего соглашения Disney лицензирует около 200 персонажей для использования в Sora, что позволит пользователям создавать короткие видеоролики с участием знаковых фигур, начиная от Микки Мауса и заканчивая персонажами из «Звездных войн».
Айгер назвал это партнерство не уступкой ИИ, а необходимой эволюцией, которая действительно полезна для художников-людей. Это связано с тем, что в соглашении не указаны ни имя, ни изображение, ни голоса персонажей. «И вот, на самом деле, это ни в коей мере не является угрозой для создателей, даже наоборот. Я думаю, это чтит и уважает их, отчасти потому, что с этим связан лицензионный сбор». Айгер неоднократно подчеркивал, что Disney хочет быть в авангарде того, как технологии заново изобретают развлечения. «Ни одно человеческое поколение никогда не выступало против технологического прогресса, и мы не собираемся пытаться».
Партнерство резко контрастирует с отношениями Disney с другими технологическими гигантами. В тот же день, когда было объявлено о сделке с OpenAI, Disney направила в Google письмо о прекращении противодействия в отношении предполагаемого неправомерного использования интеллектуальной собственности. Айгер объяснил расхождение в подходах, отметив, что, в отличие от Google, OpenAI согласилась «уважать, ценить и уважать» контент Disney посредством лицензионных сборов и защитных ограждений. «Мы агрессивно защищали нашу интеллектуальную собственность и преследовали другие компании, которые не уважали нашу интеллектуальную собственность», — сказал Айгер, добавив, что переговоры с Google оказались «бесплодными».
Беспроигрышное партнерство?
Для OpenAI, которая, как сообщается, находится под давлением со стороны вышеупомянутой Google, чей Gemini 3 приветствовали такие светила искусственного интеллекта, как миллиардер Salesforce Марк Бениофф, сделка представляет собой подтверждение ее генеративной видеотехнологии. Альтман рассказал CNBC, что спрос пользователей на персонажей Диснея «немного зашкаливает», и предвидел будущее, в котором фанаты смогут создавать собственный контент, например «персонализированное видео на день рождения Базза Лайтера» или специальную сцену со световым мечом. Альтман утверждал, что партнерство раскроет «скрытую креативность» широкой публики за счет снижения навыков и усилий, необходимых для воплощения идей в жизнь.
Сотрудничество также распространится на собственную потоковую платформу Disney. Айгер сообщил о планах интегрировать «пользовательский контент, созданный Sora» непосредственно в Disney+. Он особо сказал, что Disney «давно хотела иметь на нашей платформе то, что мы будем называть пользовательским контентом», предполагая, что это партнерство является защитной мерой в отношении гиганта потокового вещания YouTube и эпицентра социальных сетей TikTok, который частично находится под контролем семьи Эллисон, которая также контролирует конкурента в сфере развлечений Paramount.
Сделка включает в себя нераскрытые гарантии, что дает Disney финансовую долю в успехе OpenAI. Айгер подтвердил заверения и отказался сообщить дальнейшие подробности. Он сравнил этот дальновидный подход с решением Disney в 2005 году лицензировать шоу для iTunes, рассматривая партнерство OpenAI как современный эквивалент борьбы с «глубокой волной» социальных изменений.
Айгер рассказал, что основа для этой сделки была заложена несколько лет назад, заявив, что он впервые встретил Альтмана в 2022 году, когда тот ушел из Disney, перед тем, как вернуться на пост генерального директора. Альтман дал Айгеру «дорожную карту» того, куда движется OpenAI, и Дисней был «чрезвычайно впечатлен» ростом OpenAI с тех пор, причем все прогнозы Альтмана на 2022 год сбываются гораздо быстрее, чем думала любая из сторон. Айгер добавил, что Disney видит большие возможности для лицензирования других продуктов OpenAI в ближайшие годы, что он рассматривает как большой толчок к «по существу выполнению многого из того, что, по нашему мнению, нам необходимо сделать в ближайшие несколько лет».
