Джон Капон знал, что бутылка Domaine de la Romanée-Conti 1945 года, выставленная на продажу на аукционе его виноделов в Нью-Йорке в прошлом месяце, будет иметь успех. В конце концов, это была одна из 600 бутылок бургундского вина, произведенных за год, отмеченный в истории концом Второй мировой войны, и считавшийся одним из величайших винтажей всех времен.
Тем не менее, это было некоторым шоком, когда бутылка была продана за 812 500 долларов, установив новый мировой рекорд для бутылки вина, проданной на аукционе почти на 50% дороже, чем рекордная цена, которую та же бутылка достигла в 2018 году. «Дефицит действительно движет автобусом», — говорит Капон. «Когда дело доходит до действительно редких и выдержанных вин, среди лучших, людей не волнует, сколько они за них платят».
Вина — не единственная категория предметов коллекционирования, стоимость которых на аукционах растет. В прошлом месяце черная гитара Fender Stratocaster 1969 года, на которой участник Pink Floyd Дэвид Гилмор играл на самых знаковых альбомах группы, включая “Dark Side of the Moon”, была продана на аукционе Christie’s за 14,55 миллиона долларов. Это более чем вдвое превышает рекорд в 6 миллионов долларов, установленный в 2020 году для гитары Martin D-18E 1959 года, на которой Курт Кобейн играл на выступлении Nirvana «MTV Unplugged» несколько десятилетий назад. Всего за несколько недель до этого влиятельный человек и борец Логан Пол продал редкую карту покемонов Пикачу-иллюстратора, одну из 29, созданных для соревнований в 1990-х годах, за 16,5 миллиардов долларов, что в три раза больше, чем он заплатил за нее в 2021 году.
Что общего у этих предметов, так это то, что они очень редкие и уникальные предметы, которые также рассказывают историю. В случае с Domaine de la Romanée-Conti с течением времени бутылок этого вина становится все меньше и меньше, возможно, осталось лишь несколько, подсчитал Капон.
Индекс изысканных и редких вин Acker, который отслеживает репрезентативную выборку из 100 лучших вин, проданных на аукционах, вырос на 11% за первые три месяца года, что является одним из самых сильных скачков за последние 25 лет. Другие предметы коллекционирования демонстрируют некоторый успех: TCGplayer, платформа для коллекционных карт всех типов, принадлежащая eBay, заявила, что в 2025 году она увидела двузначный и трехзначный процентный прирост на многих более редких картах. А онлайн-рынок музыкальных инструментов Reverb обнаружил, что в 2025 году общая стоимость различных качественных старинных инструментов, а не только тех, которые привлекли внимание многих миллионов долларов, выросла на 10–30% в прошлом году. год. и самые редкие модели получают наибольший прирост. Рынок уникальных предметов коллекционирования контрастирует с более медленно растущим рынком искусства: недавний отчет Art Basel и UBS Art Market показал, что в прошлом году этот сектор вырос на скромные 4% после нескольких лет спада.
Конечно, коллекционирование драгоценных и особенных предметов не является чем-то новым. И не только редкость поднимает цены на аукционах. Часто это история, которая делает что-то уникальным и, следовательно, ценным. О гитаре Гилмора Натали Ферно из Christie’s объяснила: «Она стала своего рода мифическим объектом Святого Грааля». Инструмент был частью аукциона Christie’s из коллекции Джима Ирсея, миллиардера, владевшего футбольной командой Indiana Colts. На аукционе было продано 44 лота на сумму более 84 миллионов долларов, установив 23 мировых рекорда.
Гитару модифицировал сам Гилмор, который несколько раз менял гриф и сверлил в нем отверстия. Такие изменения обычно влияют на ценность инструмента, но не в этом случае, поскольку модификации показывают, что это была гитара, которую Гилмор разработал сам, чтобы получить желаемое звучание на своих классических альбомах. «Для настоящего фаната это делает его еще более желанным», — говорит Ферно.
В случае с картой Pokémon ее ценность во многом объяснялась ее первоначальным первозданным состоянием, сертифицированным агентством по аутентификации. Помогло то, что Пол подсластил банк, продав карту внутри персонализированного ожерелья, которое он носил, и которое он доставил победителю вручную.
Не все ценные предметы коллекционирования следует выставлять напоказ или перепродавать. Вино, например, предназначено для того, чтобы его пить. Точно так же коллекционеры гитар предпочитают собираться с друзьями и играть в свои самые ценные вещи, а не относиться к гитаре стоимостью в несколько миллионов долларов как к картине Моне. «Это отличная тема для разговора», — говорит Мартин Нолан, исполнительный директор аукционного дома Julien’s, который в 2015 году продал первую гитару за 1 миллион долларов.
Еще один возможный фактор роста количества предметов коллекционирования: по-настоящему уникальные предметы — это возможность для сверхбогатых людей проявить себя среди моря сходств в элитных предметах личного пользования. «Традиционные предметы роскоши теряют свой блеск», — говорит Сильвия Беллецца, профессор маркетинга Колумбийской школы бизнеса и бывший руководитель LVMH. «1% отмежевывается от этого типа благ, и что им делать дальше? Они не собираются прекращать подавать сигналы. Они собираются делать это более изощренным способом».
