Несмотря на многочисленные критические замечания, генеральный директор Илон Маск называет Cybertruck «лучшим автомобилем, который когда-либо производила Tesla». В четверг, 19 февраля, компания пошла на решительный шаг, снизив цену на дорогой электрический грузовик, по крайней мере, на ограниченный период времени.
Tesla в целом уже некоторое время испытывает проблемы со спросом, поскольку снижение продаж электромобилей в США и Китае в целом сочетается с ухудшением личного бренда Илона Маска.
Годовая выручка Tesla впервые снизилась в 2025 году, а поставки также упали второй год подряд. Tesla заявляет, что это гораздо больше, чем просто автомобильная компания, и что ее будущее — за искусственным интеллектом и автономным вождением.
Но как бы Тесла ни любил говорить, что это не просто автомобильная компания, более 70% ее доходов (69,5 миллиардов долларов в 2025 году) поступает от продаж автомобилей, которые включают в себя лизинг, нормативные кредиты и продажу автомобилей.
Выручка от услуг, связанных с транспортными средствами, таких как наддув, страхование и ремонт транспортных средств, принесла еще 12,7 миллиарда долларов дохода. По данным Reuters, продажи автомобилей больше не являются высокорентабельным бизнесом, а валовая прибыль от автомобильной отрасли (без учета регулирующих кредитов) фактически впервые в 2025 году упала в минус.
По данным Cox Automotive, Tesla продала около 5400 Cybertruck в третьем квартале, что на 62,6% меньше, чем в прошлом году. Tesla обычно не отстает от своего конкурента Ford по продажам электромобилей, но даже пикап Ford F-150 Lightning EV был продан тиражом в 10 000 единиц за тот же период.
Хотя Tesla не публикует официальные данные о поставках, анализ сторонних фирм, таких как Finbold Research, показывает, что за октябрь компания продала чуть более 16 000 Cybertrucks, сообщает журнал European Business. Согласно данным Kelley Blue Book, в 2025 году Tesla продала всего 20 237 Cybertruck, что почти на 50% меньше, чем 38 965, проданных в 2024 году.
На этой неделе Tesla предприняла шаги, чтобы сделать Cybertruck более привлекательным, даже если это будет только на ограниченное время.
Tesla предлагает ограниченную по времени распродажу Cybertruck.
Фото ФРЕДЕРИКА Дж. БРАУНА из Getty Images
Tesla снижает цену на Cybertruck на 10 дней
Генеральный директор Tesla Илон Маск дал ряд обещаний, касающихся всего: от Марса до гуманоидных роботов и кибертраков.
В четверг, 19 февраля, Маск пообещал снизить цену на дорогой грузовик.
По теме: Генеральный директор Ford тонко нападает на Tesla Cybertruck после потери 20 миллиардов долларов
В четверг Tesla представила новую двухмоторную полноприводную версию Cybertruck с запасом хода до 325 миль и стоимостью от 59 990 долларов.
Благодаря этой мере Tesla стала на шаг ближе к первоначальному обещанию, которое она дала, когда Илон Маск начал упоминать Cybertruck.
Автомобиль оснащен всеми стальными панелями с электронным управлением, которые фанаты Cybertruck знают и любят, при этом основными отличиями являются меньшая буксировочная способность и грузоподъемность, меньшие колеса, меньшее количество панелей дисплея и несколько других улучшений, сообщил Сойер Мерритт на X (ранее Twitter).
Однако, хотя первоначальная эйфория по поводу более дешевой модели все еще ощущалась, в пятницу утром, 20 февраля, Маск произвел эффект разорвавшейся бомбы: цена в 59 990 долларов действовала только в течение следующих 10 дней.
Пользователи X не были в восторге от объявления о том, что сделка носит временный характер, что заставило многих предположить, что компания готовится прекратить выпуск Cybertruck, как это было с Model S и Model X ранее в этом году.
Tesla также снижает цену на Cyberbeast, самую продвинутую версию грузовика, со 114 990 долларов до 99 990 долларов, по всей видимости, навсегда. По данным агентства Reuters, это нарушает «роскошный пакет», который включал в себя контролируемое вождение и бесплатный доступ к сети Supercharger.
Tesla добавила этот пакет только в августе прошлого года, когда подняла цену на грузовик.
Илон Маск впервые вызвал ажиотаж в 2017 году, когда показал изображение пикапа, который в конечном итоге стал известен во всем мире как Cybertruck.
Но самым интересным обещанием, сделанным тогда, была идея о том, что этот мощный гигант будет доступен по цене от 39 900 долларов.
Маск пообещал, что электрическая трансмиссия грузовика сможет обеспечить достаточную тяговую мощность, чтобы заставить покраснеть более крутой Ford F-150. Cybertruck будет «грузовиком, способным перевозить грузовик».
По данным Car and Driver, автомобиль дебютировал с ценой в 60 000 долларов, а стартовая рекомендованная розничная цена в настоящее время составляет 72 000 долларов. С тех пор его также беспокоят проблемы с отзывом.
Бизнес Tesla Cybertruck демонстрирует признаки развала
Последнее изменение Tesla Cybertruck произошло примерно через три месяца после того, как компания объявила об уходе человека, который с самого начала отвечал за автомобиль.
10 ноября Сиддхант Авасти, директор программы Tesla Cybertruck, объявил, что покидает компанию спустя более восьми лет.
Связанный: Tesla своим последним шагом доказывает, что это действительно технологическая компания (а не автомобиль)
Авасти пошел вверх после того, как пришел в компанию сразу после окончания школы в 2018 году. За два года он стал техническим менеджером, а еще через три года — менеджером технических программ, отвечающим за Cybertruck. В 2022 году он был назначен главой программы Cybertruck.
В начале 2025 года появились сообщения о том, что Tesla сокращает производство Cybertruck. В просочившейся записке Tesla уведомила рабочих о том, что рабочие на сборочной линии Cybertruck на заводе Austin Gigafactory перейдут на производство Model Y.
По оценкам Cox Automotive, с момента начала поставок в ноябре 2023 года было продано менее 60 000 Cybertruck.
В прошлом году сообщалось, что Tesla больше не принимает в обмен на автомобили Cybertruck. Согласно отчету, в апреле запасы Cybertruck у компании составили около 200 миллионов долларов, а цены упали на 55% в годовом исчислении.
Однако, согласно отчету Electrek, прошлой весной Tesla отменила эту политику.
Tesla начала принимать услуги обмена Cybertruck Foundation Series, и предлагаемые цены, похоже, подтверждают снижение стоимости, о котором сообщалось в прошлом месяце.
В прошлом году Tesla продавала новый Cybertruck 2024 AWD Foundation Series примерно за 100 000 долларов. Человеку с пробегом в 6000 миль на одометре предложили 65 400 долларов за тот же автомобиль, что представляет собой обесценивание на 34,6% менее чем за год.
По данным Kelley Blue Book, пикапы обычно теряют около 20% своей стоимости в первый год владения, а год спустя эта цифра снижается до 8–12%.
На этой неделе самые дешевые подержанные полноприводные Cybertrucks 2024 года продавались на Autotrader примерно за 75 000 долларов.
Связанный: Илон Маск наконец рассказал Джо Рогану ужасную правду о Cybertruck
