Неожиданное объявление Apple и Google о партнерстве в области искусственного интеллекта в понедельник вызвало шок в технологической отрасли (и подняло рыночную капитализацию Google выше 4 триллионов долларов). Сделка между двумя технологическими гигантами о внедрении технологии искусственного интеллекта Google в мобильное программное обеспечение Apple, включая обновленную версию цифрового помощника Siri, имеет серьезные последствия в борьбе с высокими ставками за доминирование в области искусственного интеллекта и владение платформой, которая определит следующее поколение вычислений.
Хотя по поводу партнерства все еще остается много вопросов без ответов, включая финансовую составляющую и продолжительность сделки, некоторые ключевые выводы уже ясны. Вот почему эта сделка является хорошей новостью для Google, средней новостью для Apple и плохой новостью для OpenAI.
Сделка является еще одним подтверждением того, что Google вернул себе моджо искусственного интеллекта.
Когда OpenAI представила ChatGPT в ноябре 2022 года и на протяжении большей части следующих двух лет, многие отраслевые обозреватели сомневались в перспективах Google в меняющейся ситуации. Поисковый гигант временами, казалось, колебался, стремясь к полевым моделям, которые могли бы быть столь же функциональными, как ChatGPT OpenAI и Claude от Anthropic. Google пережил несколько смущающих дебютов продуктов, когда их чат-бот Bard, а затем его преемник, модели Gemini, ошиблись, порекомендовав клей в качестве начинки для пиццы и создав образы исторически анахроничных черных нацистов. Но сегодня последние модели Gemini от Google (Gemini 3) являются одними из самых функциональных на рынке и набирают популярность как среди потребителей, так и среди предприятий. Компания также привлекает множество клиентов к своему Google Cloud, отчасти благодаря мощности своих специально созданных микросхем искусственного интеллекта, называемых тензорными процессорами (или TPU), которые могут предложить преимущества в цене и скорости по сравнению с графическими процессорами (GPU) Nvidia для запуска моделей искусственного интеллекта. Заявление Apple в понедельник о том, что «после тщательного рассмотрения» она определила, что технология искусственного интеллекта Google «обеспечивает наиболее эффективную основу для моделей Apple Foundation», послужило окончательным подтверждением Gemini, особенно с учетом того, что до сих пор OpenAI был предпочтительным поставщиком технологий Apple для предложений «Apple Intelligence». Аналитики Bank of America заявили, что сделка укрепила «позиции Gemini как ведущего мобильного LLM», а также должна помочь укрепить уверенность инвесторов в надежности поискового распространения Google и долгосрочной монетизации. Хамза Мудассир, управляющий стартапом по созданию агентов искусственного интеллекта и преподающий стратегию и политику в Школе бизнеса Кембриджского университета, сказал, что решение Apple, вероятно, связано не только с техническими возможностями Gemini. Apple не позволяет своим партнерам обучаться работе с пользовательскими данными Apple, и Мудассир предположил, что Apple, возможно, пришла к выводу, что контроль Google над ее экосистемой (например, владение собственным облаком) может обеспечить гарантии интеллектуальной собственности и конфиденциальности данных, с которыми, возможно, OpenAI или Anthropic не смогут сравниться.
Сделка также, вероятно, приведет к непосредственному увеличению доходов Google. Хотя финансовые подробности не разглашаются, в предыдущем отчете Bloomberg говорилось, что Apple платила Google около $1 млрд в год за право использовать ее технологию. Самым большим призом для Google может стать вход в огромный канал распространения Apple: примерно 1,5 миллиарда пользователей iPhone по всему миру. Благодаря тому, что Gemini поддерживает новую версию Siri, Google может получать долю от дохода, который эти пользователи получают за счет поиска продуктов и покупок, совершаемых через Siri на базе Gemini. Со временем это может даже привести к соглашению о предварительной установке приложения чат-бота Gemini на iPhone.
Для Apple последствия сделки немного более двойственные.
Тим Кук из Apple, Дэвид Пол Моррис / Bloomberg через Getty Images
Очевидно, что производитель iPhone выиграет, предложив пользователям гораздо более функциональную Siri, а также другие функции искусственного интеллекта по привлекательной цене, обеспечивая при этом конфиденциальность пользователей. Дэн Айвз, аналитик по акциям, который освещает Apple для Wedbush, заявил в заметке, что сделка предоставила Apple «трамплин для ускорения ее стратегии в области искусственного интеллекта до 2026 года и далее». Но продолжающаяся необходимость Apple полагаться на партнеров (сначала OpenAI, а теперь и на Google) для предоставления этих возможностей искусственного интеллекта является тревожным знаком, предполагающим, что Apple, поборник вертикальной интеграции, все еще пытается создать свою собственную LLM.
Эта проблема преследует компанию с начала эры генеративного искусственного интеллекта: в прошлом году несколько функций Apple Intelligence были отложены на несколько месяцев, а долгожданный дебют обновленной Siri откладывался много раз. Эти задержки нанесли ущерб репутации Apple как технологического лидера и разозлили клиентов, некоторые из которых подали коллективный иск против компании после того, как функции искусственного интеллекта, рекламируемые в рекламе iPhone 16, изначально не были доступны на устройстве.
Когда генеральный директор Apple Тим Кук пообещал, что обновленная версия Siri будет выпущена в 2026 году, многие предполагали, что она будет работать с собственными моделями искусственного интеллекта Apple. Но, судя по всему, эти модели еще не готовы к использованию в прайм-тайм, и новая Siri будет работать на платформе Google.
Дэниел Ньюман, аналитик Futurum Group, сказал, что 2026 год станет «определяющим годом» для Apple. «Мы давно говорили, что у компании есть база пользователей и дистрибуция, которые позволяют ей быть более терпеливой в реализации новых тенденций, таких как искусственный интеллект, но это критический год для Apple», — сказал Ньюман.
Кук встряхнул ряды, назначив нового руководителя искусственного интеллекта, который ранее работал в Google, в Gemini. И если задержки окажутся связанными с конкретными требованиями Apple к конфиденциальности, ожидание, возможно, в конечном итоге того стоит. В идеале Apple хотела бы, чтобы модель ИИ соответствовала возможностям моделей OpenAI, Anthropic и Google, но была бы достаточно компактной, чтобы полностью работать на iPhone, чтобы пользовательские данные не приходилось передавать в облако. Возможно, сказал Мудассир, что Apple имеет дело с техническими ограничениями, связанными с количеством энергии, потребляемой этими моделями, и количеством тепла, которое они выделяют. По его словам, партнерство с Google дает Apple время добиться прогресса в области сжатия и архитектуры, одновременно «отстраняясь от Уолл-стрит».
Защитники Apple отмечают, что компания редко является пионером в новых технологиях: она не была первой, кто создал MP3-плеер, смартфон, беспроводные наушники или умные часы, но она пришла сзади и доминировала во многих из этих категорий продуктов благодаря сочетанию инноваций в дизайне и умному маркетингу. И Apple имеет опыт обучения у своих партнеров по ключевым технологиям, таким как чипы, прежде чем в конечном итоге приступить к этим усилиям внутри компании. Или, в случае с поиском в Интернете, Apple просто заключила долгосрочное партнерство с Google, используя движок Google для обработки поисковых запросов в своем браузере Safari. Тот факт, что Apple никогда не разрабатывала собственную поисковую систему, не помешал ее росту. Можно ли применить тот же принцип к ИИ?
Но альянс Apple-Google почти наверняка является плохой новостью для OpenAI.
Сэм Альтманфлориан Гертнер/Photothek Vitty Images, генеральный директор Openai
Хотя партнерство с Google не является эксклюзивным, то есть Apple может продолжать полагаться на модели OpenAI для некоторых своих функций Apple Intelligence, а у OpenAI все еще есть возможность продемонстрировать ценность своих моделей Купертино, решение Apple сотрудничать с Google определенно является удачным ходом. По крайней мере, это укрепляет мнение о том, что Google не только догнал OpenAI, но и превзошел его, предложив лучшие модели ИИ на рынке.
Лишенный интегрированного распространения по клиентской базе Apple, OpenAI может столкнуться с трудностями в расширении собственной базы пользователей. В настоящее время у компании более 800 миллионов пользователей в неделю, но недавние отчеты предполагают, что уровень использования может замедлиться. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман отметил, что многие люди в настоящее время считают ChatGPT синонимом искусственного интеллекта. Но это восприятие может быть разрушено, если пользователям Apple понравится использовать Gemini через Siri и они начнут считать Gemini лучшей моделью. В прошлом месяце Альтман заявил журналистам, что рассматривает Apple как главного долгосрочного конкурента своей компании. OpenAI находится в процессе разработки нового типа устройства искусственного интеллекта с помощью бывшего руководителя отдела дизайна Apple Джони Айва, которое, как надеется Альтман, будет конкурировать с телефоном в качестве основного способа взаимодействия потребителей с помощниками искусственного интеллекта. Это устройство может дебютировать в этом году. Пока Apple полагалась на ChatGPT для работы Siri, OpenAI имела хорошее представление о возможностях, с которыми будет конкурировать ее новое устройство. OpenAI вряд ли будет иметь такое же понимание возможностей искусственного интеллекта Apple в будущем, что может затруднить выскочке позиционирование своего нового устройства как убийцы iPhone. OpenAI должна надеяться, что ее новое устройство будет успешным, что позволит ей объединить пользователей в закрытую экосистему, мало чем отличающуюся от той, которую Apple построила вокруг своего аппаратного и программного устройства iOS. Этот подход «огороженного сада» — способ предотвратить переход пользователей на конкурирующие продукты, когда они предлагают очень похожие возможности. OpenAI также придется ждать, пока ее исследователи ИИ добьются прорыва, который даст ей более решительное и продолжительное преимущество над Google. Это может убедить Apple снова больше полагаться на OpenAI в будущем. Или это могло бы устранить необходимость распространения OpenAI на устройствах Apple.
Эта история первоначально появилась на Fortune.com.
