В Бразилии в 2014 году «мимолетный спрей» прошел без осложнений. В Катаре 2022 года были представлены широко обсуждаемые видеопомощники арбитров. Чемпионат мира по футболу 2026 года, который пройдет в США, Канаде и Мексике, возможно, уже подтвердил свой вклад следующего поколения в глобальный футбол и становится основой американского спортивного наблюдения.
В декабре ФИФА, руководящий орган, ответственный за организацию чемпионата мира, объявила, что этим летом турнир будет включать в себя два запланированных трехминутных перерыва на питье в каждом матче, чтобы смягчить нагрузку на игроков из-за высоких летних температур.
Но зрителям, возможно, не придется тратить эти три минуты на просмотр Лионеля Месси, потягивающего Gatorade. Вместо этого, следуя традиции американских спортивных трансляций, их можно было развлекать дважды за игру с быстрым переходом к рекламе.
ФИФА разрешит вещателям транслировать рекламу во время перерывов на питье, сообщило издание The Athletic на прошлой неделе. Представитель ФИФА подтвердил изменения Fortune.
Хотя более частые рекламные паузы вряд ли удивят многих зрителей в США, это существенное отклонение от того, как реклама традиционно появлялась в футболе в других странах. Футбольные матчи состоят из двух таймов по 45 минут. Перерывы между таймами уже давно считаются справедливой игрой для рекламодателей, но изменения в чемпионате мира в этом году фактически разделят игры на четверти, при этом перерывы в гидратации FIFA будут назначены на 22-ю минуту, независимо от погоды.
Американский спорт уже давно построен на перерывах в игре, которые также служат рекламодателям в качестве инвентаря. В 2010 году газета Wall Street Journal постыдно подсчитала, что средняя игра НФЛ включает около 20 рекламных пауз и более 100 отдельных рекламных объявлений, при этом около часа экранного времени (около трети трансляции) посвящено рекламе. Совсем недавно анализ FiveThirtyEight показал, что в средней игре чемпионата конференции было 18 рекламных пауз, разделенных в общей сложности 43 минутами, по сравнению с чуть более 14 минутами реального игрового процесса.
Другие основные американские виды спорта, от профессионального баскетбола до хоккея, приняли аналогичные структуры. В США доля спорта в общих расходах на телевизионную рекламу выросла с 21% в 2019 году до 26% в 2021 году, а к 2022 году, по оценкам, 31% всех доходов от линейной телевизионной рекламы (около 24,7 миллиарда долларов) будет зависеть от спортивных программ в прямом эфире, согласно отчету Global Sports Insights, исследовательской компании рынка, за 2025 год.
Тем временем европейские футбольные лиги в основном воздерживаются от того, чтобы следовать примеру США, отчасти потому, что игра вращается вокруг почти непрерывной игры и традиционно не включает перерывов или тайм-аутов. Некоторые из них, например Премьер-лига Великобритании, также ввели жесткие меры в отношении определенных типов рекламы, в том числе с участием компаний, занимающихся азартными играми.
Другая причина заключается в том, что во многих европейских лигах значительная часть доходов от телетрансляций поступает от подписки зрителей на платное телевидение, что сводит на нет некоторые стимулы, лежащие в основе широкой рекламы. Права на просмотр самых популярных матчей, в том числе матчей Премьер-лиги, континентальной Лиги чемпионов УЕФА и крупных соревнований в Италии, Испании и Германии, в основном предоставляются по подписке. Стоимость доступа ко всем необходимым платформам выросла почти на 60% в период с 2020 по 2025 год, сообщила The Guardian в прошлом году, но европейская футбольная аудитория остается на рекордно высоком уровне.
Но этим летом зрителям, возможно, придется привыкнуть к рекламным паузам. ФИФА продала права на просмотр чемпионата мира частным вещателям в нескольких странах, которые теперь смогут транслировать рекламу. Хотя вещательные компании должны выделять буферное время, отделяющее рекламу от начала и окончания перерыва на гидратацию, и могут даже решить вообще не сокращать рекламу, стимул для этого огромен.
Президент ФИФА Джанни Инфантино подсчитал, что чемпионат мира может привлечь 6 миллиардов зрителей по всему миру, что делает эти шестиминутные блоки в каждом из 104 матчей турнира невероятно ценным пространством для рекламодателей. Сообщалось, что во время финала чемпионата мира по футболу 2022 года американские рекламодатели заплатили 1 миллион долларов за 30-секундный ролик.
