Бренды с вековой историей все чаще осознают, что одной ностальгии недостаточно, чтобы выжить в современной розничной среде. Изменение потребительских предпочтений, рост операционных расходов и усиление конкуренции вынудили многих некогда ведущих ритейлеров сократить свое присутствие или полностью исчезнуть.
В последние десятилетия такие знаковые бренды, как Sears и C&A, массово закрыли магазины или полностью покинули свои рынки. Для многих традиционных ритейлеров потеря физического присутствия также снизила их актуальность среди молодых потребителей.
Теперь другой давний бренд резко сокращает свое физическое присутствие, продавая десятки магазинов по всей Северной Америке после 106 лет работы в розничном бизнесе, пока он проводит реструктуризацию после банкротства.
Эдди Бауэр выставил на продажу 174 магазина в Северной Америке
Eddie Bauer LLC, розничный оператор нескольких магазинов Eddie Bauer в США и Канаде, выставляет на продажу всю свою розничную сеть, как подтверждено в пресс-релизе.
Брокерская фирма по недвижимости RCS Real Estate Advisors была нанята для заключения договоров аренды около 174 магазинов, в том числе 150 магазинов в 40 штатах США и 24 магазинов в шести провинциях Канады.
В общей сложности портфель представляет собой более 1,08 миллиона квадратных футов торговых площадей, при этом средняя площадь магазинов составляет около 6300 квадратных футов каждый. Места включают торговые центры, центры образа жизни и коммерческие коридоры с интенсивным движением транспорта.
RCS Real Estate Advisors возьмет на себя всю маркетинговую деятельность, задания по аренде и переговоры с Эдди Бауэром и его консультантом. Любая окончательная сделка потребует одобрения суда по делам о банкротстве.
«Этот портфель представляет собой уникальную возможность защитить устаревшие торговые точки в существующих центрах по всей стране», — заявил в пресс-релизе Иван Фридман, генеральный директор RCS Real Estate Advisors. «Наша команда активно участвует на рынке, чтобы стимулировать конкурентный интерес и эффективные лизинговые соглашения».
Процесс продажи является частью продолжающейся реструктуризации компании согласно Главе 11, и RCS Real Estate Advisors сосредоточена на «максимальном увеличении стоимости и выявлении возможностей для арендодателей, розничных продавцов и других пользователей, ищущих качественные коммерческие помещения в проверенных коммерческих районах».
Основанная в 1920 году в Сиэтле, штат Вашингтон, компания Eddie Bauer стала одним из самых известных брендов верхней одежды в США. По данным CoStar Group Inc, на пике своего развития в 2001 году у ритейлера было около 600 точек продаж.
Хотя бренд и интеллектуальная собственность Eddie Bauer принадлежат Authentic Brands Group и SPARC Group LLC, повседневная деятельность физических магазинов находится под управлением Catalyst Brands, в число операционных подразделений которой входит Eddie Bauer LLC.
Eddie Bauer LLC продаст в аренду 174 магазина на фоне реструктуризации банкротства, предусмотренной главой 11.
Шаттерсток
Оператор Эдди Бауэра подает заявление о банкротстве по главе 11
Компания Eddie Bauer LLC подала заявление о защите от банкротства согласно Главе 11 9 февраля 2026 года в Суд США по делам о банкротстве округа Нью-Джерси.
Согласно судебным документам, с которыми ознакомилась The Street, компания сообщила о своем долге на сумму более 1 миллиарда долларов, ссылаясь на снижение продаж, сбои в цепочках поставок, инфляцию, неопределенность тарифов и другие препятствия в сфере розничной торговли.
В рамках подачи заявки компания заключила соглашение о поддержке реструктуризации со своими обеспеченными кредиторами, что позволило ей начать ликвидационные продажи примерно в 180 магазинах, а также искать покупателя для своего розничного бизнеса в Северной Америке.
Если покупатель не будет найден, это может привести к полному закрытию магазинов Eddie Bauer в США и Канаде к 30 апреля 2026 года.
Процедура банкротства не затрагивает операции электронной коммерции бренда, его оптовые ассоциации или международные магазины, которыми управляют несколько лицензиатов.
Эдди Бауэр ранее подал заявление о банкротстве
Это не первый раз, когда Эдди Бауэр сталкивается с финансовыми трудностями.
Бывшая материнская компания Эдди Бауэра, Spiegel Inc., в марте 2003 года подала заявление о банкротстве по главе 11, что привело к закрытию более 80 неэффективных магазинов и аутлетов.
Согласно документам SEC, после реструктуризации Eddie Bauer вышла из банкротства Spiegel в июне 2005 года как независимая компания под названием Eddie Bauer Holdings, Inc.
Другие закрытия розничных магазинов:
153-летняя сеть книжных магазинов подтверждает закрытие новых магазинов в 2026 году The Giant Company приобретает магазины, поскольку владелец уходит с рынка Aritzia возвращает культовый модный бренд после закрытия 159-летний розничный гигант объявляет о закрытии новых магазинов
Однако перемены были недолгими.
В июне 2009 года Eddie Bauer Holdings Inc. подала заявку на защиту от банкротства согласно Главе 11, поскольку компания боролась с тяжелым долгом, снижением продаж и давлением рецессии.
Месяц спустя ритейлер был приобретен в результате банкротства частной инвестиционной компанией Golden Gate Capital примерно за 286 миллионов долларов, согласно пресс-релизу.
Аналитики розничной торговли говорят, что Eddie Bauer потерял свое конкурентное преимущество
Несмотря на долгую историю Эдди Бауэра, некоторые аналитики розничной торговли говорят, что бренд постепенно утратил свои конкурентные преимущества.
Генеральный директор GlobalData Нил Сондерс раскритиковал опыт работы компании в магазинах и отсутствие дифференциации.
«Мне действительно трудно понять, в чем суть разницы», — написал Сондерс в RetailWire. «Магазины забиты товарами, делать покупки сложно, и они не дают достаточно вдохновения».
Другие говорят, что трудности Эдди Бауэра отражают более широкие проблемы, с которыми сталкиваются традиционные ритейлеры одежды.
Benedict Enterprises LLC Скотт Бенедикт заявил, что банкротство компании показывает, как быстро признанные бренды могут потерять актуальность.
«Уход Эдди Бауэра из физической розничной торговли и последующее банкротство подчеркивают вечные уроки об актуальности, инвестиционной дисциплине и неустанных темпах изменений в розничной торговле одеждой», — написал Бенедикт. «Даже самые известные традиционные бренды могут быстро потерять позиции, когда их ценностное предложение больше не соответствует тому, чего хотят сегодняшние потребители, где они делают покупки и как они взаимодействуют».
Генеральный директор и стратегический советник совета директоров Мохамед Амер добавил, что структуры владения брендом иногда могут отдавать приоритет финансовой прибыли над долгосрочным управлением брендом.
«Вопрос в том, признают ли розничные инвесторы, наконец, что лицензии на бренды без управления брендом — это дорогостоящий способ разочаровать клиентов, одновременно принося прибыль портфельным операторам», — пишет Амер.
Другие ритейлеры сталкиваются с аналогичной борьбой
Эдди Бауэр присоединяется к растущему списку розничных сетей, которые в последние годы борются с закрытием магазинов и заявлениями о банкротстве, поскольку трафик в обычных торговых центрах снижается, а онлайн-конкуренция усиливается.
По данным The Street, другие розничные сети сталкиваются с банкротством и закрытием. Claire’s: подала заявление о банкротстве по главе 11 во второй раз в августе 2025 года и планирует закрыть около 300 магазинов. Forever 21: в марте 2025 года снова подала заявление о банкротстве по главе 11 и ликвидировала все свои магазины в США до закрытия, сообщает The Street. Francesca’s: Francesca’s подала заявление о банкротстве согласно Главе 11 во второй раз в январе 2026 года и ликвидировала оставшиеся 457 магазинов, чтобы подготовиться к закрытию, сообщает The Street.
По теме: Apple закрывает все магазины на быстрорастущем рынке
