После многих лет репозиционирования и перекалибровки бренда спортивный розничный бренд Reebok заметно возвращается к хоккею, одной из своих традиционных категорий.
Это не просто ностальгическое возвращение кроссовочного бренда. Это подчеркивает более широкий сдвиг в отрасли, поскольку спортивные бренды постоянно переопределяют себя в быстро меняющемся глобальном ландшафте.
И теперь, когда более широкая спортивная экосистема объединяется с развлечениями и коммерцией, становится все более важным расширяться по нескольким направлениям.
Для Reebok хоккей представляет именно такую возможность.
Reebok, который когда-то занимал значительную долю рынка в этом виде спорта, теперь возвращается, чтобы завоевать рынок хоккейного снаряжения, запуск которого запланирован на конец 2026 года.
Растущая спортивная индустрия
Решение Reebok происходит в то время, когда сама мировая спортивная индустрия переживает быстрый рост и трансформацию.
По данным Deloitte, спортивный сектор расширяется по нескольким направлениям, чему способствуют растущая ценность медиа-прав, новые инвестиционные модели и круглогодичный опыт болельщиков.
«Стоимость медиа-прав продолжает расти во всем мире, коммерческие доходы в женском спорте растут двузначными темпами, по всей карте строятся многочисленные стадионы и спортивные районы, а стоимость франшиз в высших лигах продолжает достигать новых максимумов», — говорится в глобальном обзоре спортивной индустрии Deloitte на 2026 год.
Еще розничная торговля:
Walmart увольняет OpenAI, меняя правила игры. Генеральный директор Costco только что дал участникам новую причину для продления контракта. Bath & Body Works вносит большие изменения, которые клиенты сразу заметят.
Между тем, исследование PWC отмечает, что цифровое взаимодействие с фанатами, новые потоки доходов и развивающиеся бизнес-модели меняют способы создания ценности спортивными организациями и связанными с ними брендами.
Фирма добавляет, что только рынок молодежного спорта в США составляет более 40 миллиардов долларов в год и растет почти на 10% в год, что подчеркивает масштабы возможностей в этой сфере.
Вместе они создают новые возможности для таких брендов, как Reebok, чтобы вновь войти в устаревшие категории, где они уже пользуются признанием и авторитетом.
Reebok имеет более 2500 магазинов по всему миру и продолжает расширяться.
Шаттерсток
Лицензионное возвращение в хоккей
Хоккей, как и другие игры, основан на лояльности, и потребители отдают приоритет производительности, авторитету, опыту и знаниям. Эта динамика подчеркивает сильные стороны Reebok.
Историческое присутствие спортивного ритейлера в хоккее дает ему преимущество перед новыми игроками, поскольку игроки и энтузиасты ценят Reebok за его работу.
На прошлой неделе, 9 апреля, Reebok объявила о новой эре для компании: ее возвращение в хоккей начнется позднее в этом году.
Reebok подписала новое партнерство с Wholesale Sports Inc (WSI), чтобы вернуться в категорию хоккейного снаряжения.
В рамках этого проекта спортивная компания представит линейку хард-хоккейной продукции Reebok, которая первоначально будет включать в себя «современное хоккейное оборудование на льду и роликовых коньках, включая высокопроизводительные клюшки, шлемы, коньки и многое другое, сочетающее в себе технический опыт WSI с глубоким наследием Reebok в спорте», говорится в пресс-релизе.
WSI будет курировать разработку продуктов, продажи и распространение линии Reebok Hockey.
Reebok, вышедшая из тени Adidas после приобретения Authentic Brands Group (ABG) в 2022 году примерно за 2,5 миллиарда долларов, с тех пор пытается восстановить свой авторитет как бренд спортивных товаров премиум-класса.
Это партнерство — способ вернуться в «пространство, где у вас есть реальная власть», — сказал Стив Роабэр, исполнительный вице-президент Reebok в Authentic. Кроме того, он добавил, что стратегия бренда заключалась в том, чтобы «определить виды спорта и сегменты, в которых Reebok исторически является лидером рынка, и инвестировать в эти категории с правильными партнерами и правильным продуктом».
А для Криса Малки, президента WSI, это прекрасная возможность работать с уважаемым именем в отрасли.
«Бренд пользуется реальным доверием среди игроков, которые помнят, что он означает на льду. Мы увидели возможность построить на этом фундаменте и создать команду, которая соответствует ожиданиям сегодняшней игры». Крис Малки, президент WSI.
Успех возвращения будет зависеть от производительности новой линии, а четко установленные сроки и объем выпускаемой продукции определенно являются шагами в правильном направлении.
Кроме того, компания активно восстанавливает свою культурную значимость посредством партнерства со знаменитостями и совместной разработки продуктов.
В январе 2026 года Reebok подписал многолетний контракт с мировой музыкальной звездой Кароль Джи в качестве представителя бренда, поставив ее в центр своей кампании «Born Classic: Worn for Life» и предстоящих глобальных релизов.
В то же время Reebok склоняется к сотрудничеству, чтобы возродить свой образ жизни. Бренд возвращает свои кроссовки Board Flip вместе с Icecream, брендом, основанным Фарреллом Уильямсом и NIGO.
В рамках этого Reebok выпустит новые розовые кроссовки арбузно-лимонадного цвета, эксклюзивную продажу которых планируется 1 мая 2026 года на bbcicecream.com, а 6 мая на официальном сайте Reebok последует глобальный релиз. Таким образом, мы соединили ностальгию с современными тенденциями уличной одежды.
В совокупности эти шаги подчеркивают двойную стратегию Reebok: восстановить авторитет посредством хоккея и одновременно укрепить свое присутствие в моде и культуре.
По теме: Знаменитая 99-летняя сеть магазинов повседневного спроса закрывает 645 магазинов
