Когда экономика находится в кризисе, люди сосредотачивают свои расходы на вещах, которые им нужны, а не на вещах, которые они хотят. Они могут нарушить эту идею, предлагая доступные угощения, такие как кофе Starbucks или, возможно, любимую закуску, но в целом они становятся более осторожными в своих расходах.
Согласно данным последнего отчета ConsumerWise компании McKinsey, американцы явно обеспокоены состоянием экономики.
«Обеспокоенность по поводу стоимости жизни и безопасности рабочих мест возросла в четвертом квартале 2025 года по сравнению с предыдущим кварталом. Почти половина потребителей в США заявили, что инфляция входит в тройку их главных проблем, хотя опасения по поводу роста цен упали на семь процентных пунктов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это говорит о том, что многие потребители начинают воспринимать высокие цены как новую норму. Обеспокоенность по поводу тарифов продолжала снижаться по сравнению с максимумами в начале года», — согласно данным.
Многие американцы вносят изменения в свои расходы.
«Пятьдесят процентов потребителей заявили, что планируют отложить покупки в таких категориях, как электроника, аксессуары и ювелирные изделия или рестораны вне дома», — сообщает McKinsey.
Эти данные подтверждаются другими аналитиками.
«Потребители с низкими доходами, уже пострадавшие от высоких цен на продукты питания и другие основные товары, особенно обеспокоены повышением цен, связанным с тарифами», — сказала Grocery Dive Келли Педерсен, партнер и глобальный руководитель розничной торговли PwC.
Это не очень хорошая новость для компаний, которые продают товары, которые вам могут понадобиться, но на самом деле не нужны.
Вы, вероятно, приняли во внимание проблемы, которые вынудили Yankee Candle сократить 10% штата сотрудников и закрыть 20 неэффективных магазинов.
Yankee Candle существенно сокращает расходы
Ньюэлл Брэндс, владелец Yankee Candle, поделился глобальным планом повышения производительности, «призванным укрепить конкурентоспособность компании, обеспечить большую ценность для потребителей и стимулировать создание долгосрочной стоимости», сообщила компания в декабрьском пресс-релизе.
В рамках этого плана компания сократит штат сотрудников по всему миру более чем на 900 человек (примерно 10% профессиональных и административных сотрудников), что окажет ограниченное влияние на производство или цепочку поставок. Сокращения в основном были произведены в декабре, а некоторые были отложены до 2026 года из-за местного законодательства и требований к отчетности.
«В рамках этих усилий Newell Brands закроет около 20 магазинов Yankee Candle в США и Канаде, на которые в совокупности приходится примерно 1% продаж бренда. Ожидается, что закрытие вступит в силу в январе 2026 года», — сообщили в компании.
Еще розничная торговля:
Costco видит серьезные изменения в поведении участников. Розничная сеть закрывает все магазины, поскольку изменения в законодательстве влияют на отрасль. Lululemon изо всех сил пытается изменить поведение клиентов. T-Mobile запускает бесплатное предложение для клиентов после крупной потери.
Yankee Candle закроет 20 магазинов.
Шаттерсток
Финансовые последствия сокращения штата Янки Кэндл Компания ожидает, что расходы на реструктуризацию до уплаты налогов и связанные с ними расходы составят примерно от 75 до 90 миллионов долларов США, в первую очередь на выходное пособие и связанные с ним расходы, при этом большая часть расходов будет признана к концу 2026 года. Ожидается, что после полной реализации план повышения производительности обеспечит годовую экономию затрат до уплаты налогов в размере примерно от 110 до 130 миллионов долларов США.
«Этот план повышения производительности предполагает следующий последовательный шаг по повышению эффективности, обострению нашей стратегической направленности и обеспечению более высоких и стабильных результатов. В конечном итоге наша цель — обеспечить большую ценность для потребителей и создать устойчивую, долгосрочную ценность для наших акционеров», — сказал Крис Петерсон.
Что продает Yankee Candle?СвечиСвечи в банках (эксклюзивные большие, средние и маленькие баночки)Свечи в вазахСтолбчатые и вотивные свечиЧайные свечиСпециальные и сезонные свечиАроматы для дома (кроме свечей)Воскоплавильные диффузорыТростниковые диффузорыУльтразвуковые ароматизаторыПодогреватели и сменные баллончикиОсвежители воздуха для автомобилейДомашние аэрозолиПодарки и домашние свечи Аксессуары (держатели, крышки, абажуры) Инструменты для ухода за свечами (триммеры для фитилей, нюшки) Сезонный декор и подарочные наборы Праздничные и лимитированные коллекции Newell’s Yankee Candle Plan Faces Challenges
Результаты Newell за третий квартал показали, что компании предстоит много работы.
Чистый объем продаж составил $1,8 млрд, что на 7,2% меньше, чем в предыдущем году. Продажи основных продуктов снизились на 7,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Валовая прибыль снизилась до 34,1% по сравнению с 34,9% в предыдущем году. Нормализованная валовая прибыль снизилась до 34,5% по сравнению с 35,4% в предыдущем году. Операционная маржа улучшилась до 6,6% по сравнению с отрицательными 6,2% в предыдущем году. Чистая прибыль составила $21 миллион по сравнению с чистым убытком в $198 миллионов в предыдущем году. Нормализованная чистая прибыль составила $70 млн по сравнению с $69 млн в предыдущем году.
«Ключевая проблема для (Ньюэлла) здесь заключается в том, что видимость низкая, а долг высокий», — заявили аналитики Wells Fargo во главе с Крисом Кэри в записке для клиентов от 31 октября в отчете RetailDive.
Согласно отчету о прибылях и убытках Newell, на конец квартала непогашенный долг компании составлял $4,8 млрд.
Читайте также: Популярный ритейлер женской одежды закрывает почти 200 магазинов
