Закрытие розничных магазинов становится все более распространенным явлением во всем мире на фоне макроэкономического давления и изменений в поведении потребителей.
Однако некоторые выходы обусловлены факторами, выходящими за рамки финансовых показателей, что подчеркивает растущую роль геополитического риска в формировании глобальной стратегии розничной торговли.
Крупный европейский модный бренд завершил полный уход с некогда стратегического международного рынка, завершив более чем десятилетнюю деятельность и продемонстрировав, как компании переоценивают долгосрочное присутствие в сложных регионах.
Trussardi уходит с российского рынка
Итальянский модный бренд Trussardi официально покинул российский рынок в начале апреля 2026 года, закрыв оставшиеся бизнес-подразделения в стране, сообщает Caliber.Az.
Этот последний шаг следует за стратегией постепенного вывода средств. Компания уже закрыла все физические магазины к третьему кварталу 2025 года, а юридическое закрытие ее российской операционной компании ООО «ТРС Дистрибуция» было завершено в том же году.
По состоянию на начало 2025 года по всей стране действовало около 10 магазинов, и существовали предварительные планы по открытию нового магазина в Москве. Однако, как сообщает АзерНьюс, эти усилия по расширению в конечном итоге были прекращены.
Первоначально компания объявила о планах прекратить активную деятельность в 2022 году в ответ на российско-украинскую войну, постепенно сокращая свое присутствие в последующие годы.
Прямое розничное присутствие Trussardi в России началось в ноябре 2016 года, когда компания открыла свой первый бутик в московском ГУМе. До этого бренд уже зарекомендовал себя через оптовые партнерства и дочерние розничные каналы.
Что такое Труссарди?
Trussardi — итальянский дом моды, основанный в 1911 году, известный своими изделиями из кожи и коллекциями готовой одежды. Компания оставалась семейной собственностью более века, прежде чем была приобретена группой Miroglio в марте 2024 года.
Приобретение последовало за неудачной попыткой оздоровления, предпринятой инвестиционной компанией QuattroR, которая приобрела 60% акций в 2019 году с планами перезапустить бренд.
За несколько лет до продажи Труссарди столкнулся с растущим финансовым давлением. По данным The Business of Fashion, годовой доход снизился примерно до 80 миллионов евро, а долг достиг примерно 50 миллионов евро. Приобретение Miroglio ознаменовало решающий шаг в усилиях по реструктуризации, направленных на стабилизацию бренда.
По данным Luxury Tribune, Miroglio остается важным игроком: ожидаемая выручка в 2023 году составит 550 миллионов евро, а рентабельность EBITDA составит около 10%.
Trussardi покинет российский рынок в 2026 году.
Шаттерсток
Мировые бренды продолжают уходить с российского рынка
Уход Труссарди является частью более широкой ситуации, когда международные компании сокращают или полностью прекращают свою деятельность в России из-за геополитической напряженности, связанной с конфликтом на Украине.
Яркие примеры включают:
IKEA: прекратила свою деятельность в 2022 году и полностью прекратила деятельность в ноябре 2024 года, сообщает «Kyiv Post». H&M: По данным H&M Group, ушла с рынка в конце 2022 года. Inditex: По данным Wall Street Journal, в марте 2022 года временно закрыла магазины и приостановила онлайн-операции. Moncler: приостановила деятельность в 2022 году и полностью закрылась в октябре 2024 года, сообщает B4Ukraine. Хьюго Босс: По данным Reuters, выход будет завершен в августе 2024 года.
По данным Йельской школы менеджмента, к 2024 году более 1500 компаний сократили или прекратили свою деятельность в России.
Хотя многие выезды произошли на ранних стадиях конфликта, с тех пор условия стали более ограничительными. Нормативные препятствия и требования, налагаемые государством, затрудняют продажу активов, не позволяя некоторым компаниям полностью выйти из них.
Деловая активность существенно замедлилась. По данным местного новостного агентства Russia.Post, в 2025 году количество сделок выхода сократилось до 23, что составляет около 8% от общего объема слияний и поглощений, по сравнению с 202 из 682 сделок в 2022 году, или около 30%. Это число неуклонно уменьшалось каждый год, упав до 111 в 2023 году и 63 в 2024 году, что подчеркивает растущую сложность выхода с рынка.
Аналитики ожидают, что темпы ухода корпораций значительно замедлятся в ближайшие годы, поскольку нормативные и финансовые барьеры продолжают расти.
Розничная торговля сталкивается со структурными проблемами, выходящими за рамки геополитики
Выход России также происходит на фоне более широких структурных проблем, стоящих перед мировым сектором розничной торговли.
Традиционная розничная торговля продолжает претерпевать значительные трансформации. По данным CoreSight Research, закрытие магазинов в 2025 году увеличилось на 67% по сравнению с предыдущим годом, что отражает изменение поведения потребителей и рост операционных расходов.
Между тем, в докладе McKinsey & Company о состоянии моды на 2026 год прогнозируется низкий однозначный рост мировой индустрии моды, ссылаясь на текущую макроэкономическую нестабильность, тарифное давление и ориентированное на ценность потребительское поведение.
Электронная коммерция остается ключевым драйвером роста. По данным Capital One Shopping, расходы на онлайн-торговлю в США достигли $1,34 трлн в 2024 году и, по прогнозам, превысят $2,5 трлн в 2030 году.
Дополнительная информация о закрытии магазинов:
Dunkin’ может покинуть весь рынок в 2026 году спустя 14 лет Nordstrom возвращает модный бренд после 25 лет закрытия в США 12-летний косметический бренд закрывает почти все магазины 72-летний ритейлер в торговых центрах закроет больше магазинов в 2026 году
Однако физические магазины продолжают доминировать на общем розничном рынке. Согласно исследованию Euromonitor, проведенному EY, в 2025 году мировые розничные продажи достигнут примерно $18,9 трлн, а около $14,4 трлн по-прежнему будет генерироваться в обычных точках продаж.
«Очевидно, что физические магазины продолжают играть важную роль», — говорят аналитики розничной торговли EY Малин Андре и Джон Копестейк. «Мало того, что магазинам предстоит пройти долгий путь для получения дохода, у них также есть возможности стимулировать новый рост и альтернативные потоки доходов, и, работая вместе с цифровыми каналами, они могут максимизировать отдачу от инвестиций».
Trussardi — часть меняющегося глобального ландшафта розничной торговли
Уход Труссарди подчеркивает сочетание сил, которые меняют ландшафт розничной торговли, включая геополитические риски, финансовую реструктуризацию и меняющееся поведение потребителей.
В частности, повышенное внимание уделяется средним люксовым брендам. В отличие от глобальных конгломератов, им часто не хватает масштаба, чтобы выдержать длительные потрясения, оставаясь при этом в значительной степени зависимыми от международных рынков в плане роста.
В результате проблемой для устаревших брендов становится не просто расширение рынка; Это стратегическая направленность, оперативная устойчивость и способность адаптироваться во все более фрагментированной и неопределенной глобальной среде.
По теме: Новый федеральный закон может заставить закрыть тысячи магазинов
