Глобальный феномен K-pop BTS официально открыли эру своего возвращения с новым альбомом, исторической прямой трансляцией и одним из самых ожидаемых мировых туров. Однако путь к доминированию на рынке оказывается более тернистым, чем ожидала «Армия».
20 марта корейская бойз-бэнд BTS из семи человек (РМ, Джин, Шуга, Джей-Хоуп, Чимин, Ви и Чонгук) выпустила Arirang, свой первый полноценный групповой проект за почти 4 года.
Хотя альбом имеет успех в цифровом формате и побивает рекорды Apple Music и Spotify, спорный момент в подсчете толпы на его концерте в Сеуле заставил инвесторов Hybe Co. нервничать.
Между тем, недавнее объявление Netflix предполагает, что рынок слишком быстро отреагировал на силу группы и веру в их лояльную и широкую фанатскую базу.
Цифровое доминирование против физического трения
BTS, которые не смогли выступать как группа из-за обязательной военной службы в Южной Корее, теперь вернулись со своим пятым студийным альбомом Arirang, проектом, сочетающим в себе современную поп-музыку с традиционными корейскими элементами.
В цифровом формате группа остаётся неприкосновенной. Arirang, проект из 14 треков, стал крупнейшим стриминговым дебютом поп-группы в первый день в истории Apple Music.
На Spotify альбом собрал более 110 миллионов прослушиваний за 24 часа, что сделало его самым прослушиваемым K-Pop альбомом в истории Spotify и самым прослушиваемым альбомом за один день в 2026 году.
Но физическая реальность Южной Кореи вызвала беспокойство у инвесторов. Их крупномасштабный концерт BTS The Comeback Live: Arirang, проходивший на сеульской площади Кванхвамун перед главным входом во дворец Кёнбоккун, сообщил о неутешительных цифрах по сравнению с ожидаемой монументальной явкой.
Еще трансляции:
Враждебное предложение Paramount Warner Bros. создает проблемы для кабельных сетей Apple TV добавляет ключевую функцию Отказ от Netflix Facebook делает смелый шаг, чтобы бросить вызов Disney и Netflix
По данным Hybe, управляющей компании BTS, в окрестностях площади Кванхвамун находилось 104 000 человек; Однако данные мониторинга толпы, предоставленные правительством Сеула, показали, что в середине концерта присутствовало всего 60 000 человек, сообщает New York Times.
Кризис вызвал сомнения и даже привел к тому, что Hybe потеряла около 15% своих акций в понедельник, поскольку рынок отреагировал на опасения снижения спроса. Акции восстановились через несколько дней после потери и выросли на 3,9% в среду.
Прямую трансляцию возвращения BTS Arirang посмотрели 18,4 миллиона зрителей.
Шаттерсток
Фактор Netflix: прямая трансляция
Место концерта возвращения в Сеуле было взглядом на тему их последнего альбома, сочетающую историю с современным миром.
Концерт транслировался в прямом эфире на Netflix для мировой аудитории в более чем 190 странах. Это была первая прямая трансляция музыкального концерта на платформе.
И этот шаг происходит в то время, когда Netflix пытается оседлать корейскую волну после огромного успеха K-pop «Охотников на демонов», который получил «Оскар» за свою оригинальную песню «Golden».
Развлекательный гигант Netflix подтвердил, что концерт привлек ошеломляющие 18,4 миллиона одновременных зрителей и достиг 2,62 миллиарда социальных просмотров по всему миру «на всех наших собственных каналах Netflix».
После этой окончательной победы Netflix с нетерпением ждет выхода следующего документального фильма о группе, BTS: The Return, премьера которого состоится 27 марта.
Документальный фильм будет включать в себя закулисные кадры их нового альбома Arirang и подготовки к концерту-возвращению, а также глубокое погружение в возвращение группы.
«Жизнь изменилась, любовь — нет»
В то время как фондовый рынок паниковал, в цифровом мире разыгрывалась другая эмоциональная история. С одной стороны, Army (официальный фандом BTS) позаботились о том, чтобы альбом побил все рекорды потокового вещания, постоянно публикуя его на нескольких платформах социальных сетей.
С другой стороны, фанаты отметили, что, хотя их жизнь изменилась с 2022 года, их лояльность остается неизменной. На нескольких сабреддитах фанаты сразу же отметили свое первоначальное удивление по поводу отклонения альбома от предыдущих работ BTS.
Но посты второго и третьего дней показали совершенно иную картину: слушатели утверждали, что второе прослушивание заставило их плакать или задуматься о воссоединении со старым другом. Он также отметил, что песни были написаны для выступления и что они с нетерпением ждут мирового турне.
Ознакомьтесь с треклистом Arirang:
Ближний бойХулиганЧужиеFYA2.0Нет. 29 Плавать Карусель НОРМАЛЬНО Как животные Они не знают о нас Еще одна ночь, пожалуйста, на солнце Мягкий запуск в Нью-Йорке и мировое турне BTS
Через три дня после выпуска Arirang и камбэк-концерта в Сеуле BTS на этой неделе отправились в Соединенные Штаты. 23 марта группа исполнила ультраэксклюзивный сет Spotify x BTS: Swimside для 1000 основных слушателей, после чего последовала сессия вопросов и ответов, которую модерировала Сьюки Уотерхаус.
Это подготовило почву для их предстоящего мирового турне из 82 концертов, охватывающего 34 региона и 82 концерта в Азии, Северной Америке, Европе, Южной Америке и Австралии. Тур начнется в Коянге, Южная Корея, 9 апреля.
А отраслевые аналитики прогнозируют, что увлечение мировым туром превзойдет тур Тейлора Свифта Eras, принеся более 800 миллионов долларов дохода от билетов и сувенирной продукции, сообщает Bloomberg.
Аналитики IBK Securities прогнозируют, что тур может принести доход более чем в 2 миллиарда долларов всего за 82 концерта. В туре Тейлор Свифт Eras было 149 концертов, а доход составил более 2 миллиардов долларов.
А поскольку официальный сайт Bighit объявляет, что «еще будет», показатели доходов могут резко увеличиться по мере добавления в список новых мест.
Связанный: YouTube TV только что устранил серьезное препятствие для миллионов перерезчиков шнуров
