Отчеты о предвыборной кампании Зохрана Мамдани на пост мэра Нью-Йорка подчеркивают как его присутствие в Интернете, так и его наземную игру.
Мамдани победил на всеобщих выборах, набрав 50,4% голосов, что больше, чем предсказывалось большинством опросов, и его кампания за выход избирателей получила некоторую похвалу. Мамдани говорит, что в его кампании приняли участие более 100 000 добровольцев, стучавшихся в двери по всему Нью-Йорку.
Такое внимание к мобилизации на местах особенно заметно, учитывая растущее внимание, уделяемое онлайн-кампаниям за последние 15 лет.
В частности, в тот период онлайн-платформы были в центре внимания политических кампаний и исследований кампаний. Целевая реклама и новые медиа-стратегии все чаще рассматриваются как критически важные для успеха кампании. Как и освещение кампании в социальных и традиционных сетях в целом.
Более того, убедительные эмпирические данные об эффективности поквартирной агитации ограничены. Недавние исследования выявили очень мало эффектов от личных опросов, за исключением очень специфических обстоятельств. В недавней статье предполагается, что поквартирная агитация кандидата может повлиять на результаты выборов. Но в ходе предвыборной гонки в Нью-Йорке маловероятно, что сам Мамдани сможет привлечь достаточное количество избирателей, чтобы изменить ситуацию.
Насколько беговая игра Мамдани способствовала его победе? Как специалист в области политических коммуникаций, я знаю, что оценить влияние различных методов, используемых в политических кампаниях, сложно, отчасти потому, что политические кампании включают в себя несколько линий коммуникации.
«Гибридные» кампании
Ни одна кампания не существует изолированно: почти все кампании кандидатов происходят параллельно с кампаниями оппозиционных кандидатов. Эффекты одной кампании часто маскируются противоположными эффектами другой.
Размер кампании на одной платформе также имеет тенденцию коррелировать с размером кампании этого кандидата на других платформах. Когда телевизионная реклама увеличивается вместе с рекламой в социальных сетях и обходами домов, может быть сложно определить влияние одной платформы.
В некоторых случаях интеллектуальные исследования способны выявить эффекты. Обычно они считают, что влияние не только стука в двери, но также рекламы и онлайн-рекламы может быть относительно ограниченным.
Каждая из этих платформ имеет свои преимущества и недостатки. Каждый из них также отдает приоритет различным типам информации.
Найдите волонтеров онлайн и отправьте им звонить
Кандидаты все чаще осознают необходимость адаптации сообщений к различным коммуникационным платформам, таким как телевизионная реклама, сообщения в Facebook и TikToks, создавая гибридные кампании, которые пытаются распространить сообщение в нескольких и разных пространствах.
Эта межплатформенная интерактивность была особенно очевидна в поствыборных оценках кампании Мамдани. Их кампания в социальных сетях умело создавала те типы контента, которые привлекали внимание в Интернете. Эта кампания также, судя по всему, смогла превратить онлайн-участие в активную деятельность в реальном мире, в том числе поквартирную агитацию.
Среди ученых и организаторов кампаний растет беспокойство по поводу «слактивизма» – активности, которая сводится к одному или двум кликам в Интернете, но не более того. Одна из проблем заключается в том, что быстрое одобрение онлайн может в некоторых случаях дать людям ощущение, что они выполнили свою часть работы, и ограничить более активные формы участия. Предвыборная кампания Мамдани, похоже, решила эту проблему, по крайней мере частично.
Но 100 000 человек, стучащихся в двери, вероятно, не произойдет без успеха онлайн-кампании. В конце концов, поиск и мобилизация активистов были основным направлением онлайн-деятельности Мамдани.
Сделайте это сами, а затем повторите в социальных сетях.
Личная кампания Мамдани, на улице и в очереди в такси, почти наверняка станет более эффективной благодаря распространению в Instagram и TikTok.
Конечно, использование средств массовой информации для трансляции остановок предвыборной кампании не является чем-то новым.
Однако создание рекламных кампаний, создающих хороший контент в социальных сетях, становится все более распространенным явлением. То, как кампании разворачиваются лично, все больше переплетается с тем, как они разворачиваются в Интернете.
Таким образом, кампания Мамдани, возможно, стала хрестоматийным примером современной гибридной кампании и иллюстрацией совместной эволюции цифровых и местных кампаний.
Чтобы внести ясность, успех кампании Мамдани, вероятно, обусловлен не его присутствием в Интернете или беговой игрой, а обоими факторами одновременно.
Стюарт Сорока, профессор коммуникаций и политологии Калифорнийского университета, Лос-Анджелес
Эта статья переиздана из The Conversation под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.
