Несмотря на то, что с покупателей взимается ежегодный членский взнос, Costco продолжает привлекать самых лояльных клиентов в сфере розничной торговли, и не только в США.
Многие потребители охотно платят эту сумму, поскольку складской клуб постоянно предлагает комбинацию, с которой с трудом могут сравниться конкуренты: известные бренды, надежное качество и доступные цены. Эта стратегия помогла Costco завоевать прочную репутацию среди экономных и лояльных к бренду потребителей.
Теперь ритейлер расширяет свою линейку продуктов благодаря неожиданному сотрудничеству, целью которого является привлечь еще одну страстную базу поклонников.
Costco добавляет товары F1 на избранные склады
Costco (COST) начала продажу официальной продукции Формулы 1 (F1) на некоторых своих складах, согласно спискам на веб-сайте компании.
В число предметов входят фирменные кепки и поло, представляющие различные команды Формулы-1, включая McLaren, Red Bull Racing, Ferrari и Mercedes. Однако, судя по партнерским отношениям со спонсорами, показанным на одежде, товары, судя по всему, относятся к предыдущему гоночному сезону.
Цены по-прежнему относительно высоки по сравнению с типичной одеждой, продаваемой в магазинах Costco. Согласно онлайн-спискам Costco, в Австралии кепки стоят 50 австралийских долларов (35,59 долларов США), а поло — 90 австралийских долларов (64,07 долларов США).
Доступность также ограничена и зависит от региона и конкретного склада. По словам потребителей, которые поделились фотографиями и видео товаров, появившихся в магазинах, в Instagram и TikTok в марте 2026 года, в каждом магазине предлагается различное оборудование и стили в зависимости от ассортимента.
Хотя товары могут быть прошлогодними, их продажа в магазине позволяет фанатам увидеть и примерить одежду перед покупкой. Цены также значительно ниже, чем в официальном интернет-магазине F1, что может понравиться потребителям с ограниченным бюджетом.
Розничные торговцы часто продают лицензионную продукцию предыдущих сезонов со скидкой, что позволяет складским клубам, таким как Costco, предлагать более низкие цены, чем официальные магазины команды.
На данный момент сотрудничество доступно только в Великобритании, Австралии и Канаде.
TheStreet обратилась к Costco с просьбой прокомментировать, будут ли товары F1 распространяться на склады в США, но компания пока не ответила.
Costco продает продукцию Формулы 1 в избранных магазинах.
Дэвид Пол Моррис / Bloomberg через Getty Images
Почему Costco реализует сотрудничество на международных рынках
Несмотря на то, что в последнее время в Формуле-1 наблюдается быстрый рост числа фанатов в Соединенных Штатах, популярность этого вида спорта остается значительно выше на международном уровне.
Согласно отчету «Сезон Формулы 1 2025 в цифрах», в 2025 году число поклонников автоспорта в мире достигло 827 миллионов, что представляет собой рост на 12% в годовом исчислении.
Между тем, согласно отчету о сезоне Формулы-1 2025 года, в 2025 году число болельщиков в США достигло 52 миллионов, что на 11% больше, чем в предыдущем году.
«Мы по-прежнему видим уверенный рост и динамику на рынке США, поддерживаемые тремя уникальными гонками в Соединенных Штатах», — говорится в итогах сезона Формулы-1.
Данные о посещаемости гонок также подчеркивают более сильное присутствие этого вида спорта на других международных рынках, что может объяснить, почему Costco отдает приоритет этим регионам для первоначального запуска товаров.
Посещаемость Гран-при 2025 года. Гран-при Австралии: 465 000 человек, по данным сезона Формулы-1 2025 года. Гран-при Великобритании: 500 000, по данным сезона Формулы-1 2025 года. Гран-при Канады: 352 000, по данным сезона Формулы-1 2025 года. Гран-при Майами: 274 000 участников, согласно официальным данным, собранным GP Destinations. Стратегические альянсы укрепляют лояльность клиентов Costco
Стратегия мерчендайзинга Costco, заключающаяся в установлении партнерских отношений с узнаваемыми брендами в нужное время и предложении их по доступным ценам, помогла ритейлеру сохранить высокую лояльность клиентов.
Согласно последнему отчету о прибылях и убытках, в марте 2026 года компания открыла около 82,1 миллиона платных членских аккаунтов по всему миру, что на 4,8% больше, чем в прошлом году, а уровень продления составляет 89,7%.
Эта лояльность продолжает трансформироваться в рост. Во втором квартале 2026 финансового года Costco сообщила о чистом объеме продаж в размере $68,24 млрд, что на 9,1% больше, чем в прошлом году, а сопоставимые продажи увеличились на 7,4%.
Компания объяснила результаты введением новых и сезонных товаров, подчеркнув успех своих продаж ко Дню святого Валентина, сославшись на покупку роз во время телефонной конференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках.
Еще новости бизнеса Формулы 1:
Почему спонсорский бум Формулы-1 приближается к 3 миллиардам долларов Почему Cadillac решил работать с иконой моды Роскошный бренд делится удивительным партнерством с Формулой-1
По мнению эксперта по бизнес-стратегии Forbes Роджера Дули, успех Costco во время сильных и слабых экономических циклов сводится к ее последовательному ценностному предложению.
«Предлагая постоянную ценность со стратегическим выбором продуктов, продуктами под собственной торговой маркой и конкурентоспособными ценами, Costco гарантирует, что клиенты будут возвращаться, даже в трудные экономические времена», — сказал Дули.
Элизабет Лафонтен, директор по исследованиям Placer.ai, рассказала CNBC, что высокая лояльность посетителей и адаптивная модель мерчандайзинга Costco позволяют ритейлеру раздвинуть границы того, что потребители считают традиционными товарами и услугами складского клуба.
«Поскольку сеть будет расти и развиваться, вполне вероятно, что они продолжат расширять границы продуктов, которые могут предложить своим членам», — сказал Лафонтен.
Связанный: Aritzia возвращает культовый модный бренд после закрытия
