В 2025 году у Disney+ произошло несколько важных вех и событий.
Примеры включают охват 132 миллионов платных подписчиков по всему миру, получение прав на общеевропейскую трансляцию женской Лиги чемпионов УЕФА (UWCL) в рамках пятилетнего соглашения и подписание знакового многолетнего контент-партнерства с CJ ENM для доставки премиального контента южнокорейского потокового сервиса Tving в Японию.
Короче говоря, Disney агрессивно борется за доминирование в потоковом бизнесе.
По данным MacRumors, в октябре Disney+ увеличил ежемесячную цену с $9,99 до $11,99, а план без рекламы — с $15,99 до $18,99 в месяц в сентябре 2025 года.
В ноябре 2025 года он попал в заголовки газет из-за того, что не смог достичь соглашения с YouTube TV и удалил свой контент с платформы. Согласно заметке аналитика от 9 ноября, предоставленной TheStreet, в течение двухнедельного кризиса Disney теряла 4,3 миллиона долларов в день.
Даже в то время Дисней был бесстрашен. Я рассказал, как финансовый директор компании смело предупредил, что Disney готова бороться столько, сколько потребуется.
Конкуренция в сфере потокового вещания жестче, чем когда-либо: растет число отключений шнуров, а компании борются за свою долю подписчиков.
Disney только что сделал еще один ключевой шаг, чтобы конкурировать с платформами коротких видео, такими как TikTok, YouTube Shorts и Instagram.
Disney+ добавляет в свой сервис формат вертикального видео, чтобы конкурировать с TikTok, короткометражками YouTube и Instagram Reels.
Дэниел Четрони/Shutterstock.com
Disney+ анонсирует формат вертикального видео, который составит конкуренцию TikTok и YouTube Shorts
Disney+ добавляет в свой сервис формат вертикального видео, объявила компания на недавней выставке Tech + Data Showcase на выставке CES в Лас-Вегасе. Ожидается, что формат вертикального видео появится позднее в этом году и станет одним из нескольких маркетинговых анонсов, которые компания сделала на мероприятии, сообщает Deadline.
«Мы будем стараться совершенствовать этот опыт с течением времени», — говорится в уведомлении Disney о плане вертикального видео.
Цель состоит в том, чтобы «изучить различные способы его использования в разных категориях и типах контента для персонализированной и динамичной потоковой передачи. Это будет включать в себя расширение за счет новостей и развлечений, что сделает Disney+ обязательным местом для ежедневного посещения».
В преддверии мероприятия Эрин Тиг, исполнительный вице-президент по управлению продуктами Disney Entertainment и ESPN, заявила, что «все уже готово», имея в виду, как вертикальное видео будет реализовано на Disney+.
Тиг добавил, что компания ищет способы интегрировать вертикальное видео, чтобы оно было уже знакомо пользователям, «чтобы это не было каким-то случайным, несвязным опытом».
Это говорит о том, что вертикальное видео может включать в себя: оригинальные короткие программы, ролики из социальных сетей или короткие сцены из фильмов и сериалов.
Дисней впервые опробовал эту идею на канале ESPN.
Тест вертикального видео ESPN дал ценную информацию
Тестирование вертикальных видео с помощью ESPN помогло компании понять, как реагируют пользователи.
«Вертикальные видео действительно хороши в качестве повседневных привычек. Короткие, небольшие впечатления, которыми можно перекусить», — сказал Тиг, добавив, что идея состоит не в том, чтобы дразнить подписчиков более длинным контентом, а в том, чтобы улучшить обслуживание в целом.
Тиг также рассказал, как он смотрел на эту тенденцию раньше, когда работал на YouTube, когда видеогигант создавал короткометражки для YouTube. По ее словам, многие люди сейчас смотрят короткие видеоролики по телевизору, а не только на телефонах.
Она считает, что YouTube «потребовалось много времени», чтобы отреагировать на изменение привычек просмотра, и что крайне важно «встречаться с людьми там, где они есть… Это то, чего ожидают поколение Z и поколение Альфа. Они не обязательно думают о том, чтобы сесть и посмотреть длинный двух с половиной часовой фрагмент контента на своих телефонах».
Потенциальные риски популярных форматов коротких видео
Отраслевые данные показывают, что короткие видеоформаты привлекают значительную аудиторию, причем такие платформы, как YouTube Shorts и TikTok, демонстрируют более высокий уровень вовлеченности, чем длинный контент и традиционные видеоформаты.
Например, согласно анализу Marketing LTB, короткие видеоролики привлекают примерно в 2,5 раза больше внимания, чем длинные, а видеоролики продолжительностью менее 90 секунд удерживают в среднем около 50% зрителей.
По теме: Крупный потоковый сервис запускает щедрое предложение для новых подписчиков
Однако, несмотря на свою популярность, короткие видеоролики имеют существенные недостатки.
Хотя короткометражный видеоконтент является относительно новой формой цифровых развлечений, уже проведено несколько исследований, показывающих его негативное влияние на способности зрителей.
Согласно исследованию, опубликованному в журнале Frontiers in Psychology в декабре 2023 года, пристрастие к коротким видеороликам увеличивает академическую прокрастинацию как прямо, так и косвенно.
Непосредственно зависимость от этих видео приводит к большей прокрастинации. Однако косвенно кратковременная видеозависимость влияет на контроль внимания (управление вниманием) учащихся.
Из-за меньшего контроля внимания учащиеся не могут сосредоточиться на своих учебных задачах.
Даже соучредитель YouTube Стив Чен сказал Стэнфордской школе бизнеса, что не хотел бы, чтобы его дети смотрели только короткие видеоролики на таких платформах, как TikTok, Reels или Shorts.
Потребители или зрители в этом контексте диктуют, что стримеры должны делать, чтобы оставаться конкурентоспособными. Давайте вспомним, что когда TikTok был запущен, YouTube уже был королем потоковых платформ. Шансы на успех зависели от предложения чего-то другого, и оно это сделало: короткий видеоконтент с простым в использовании интерфейсом, позволяющим более индивидуально взаимодействовать с видео.
Компании-конкуренты часто копируют успешные черты своих конкурентов, демонстрируя отсутствие оригинальности.
Давайте посмотрим, как подписчики Disney+ приветствуют вертикальную видеорекламу.
Еще трансляции:
Amazon Prime Video представляет крупное бесплатное обновление для подписчиков в США HBO Max представляет новый способ просмотра любимых шоу CNN делает щедрое ограниченное по времени предложение подписчикам Apple TV добавляет ключевую функцию Netflix удален Как подписчики Disney+ реагируют на формат вертикального видео
Новость быстро распространилась по платформам социальных сетей, и подписчики быстро отреагировали. В этой ветке Reddit, распространяющей объявление, большинству пользователей не очень понравилась идея вертикальных видео на Disney+.
Многие подписчики были разочарованы этой новостью, критиковали этот шаг и утверждали, что платформа должна сосредоточиться на качественном контенте, а не на «мусорных» клипах или клипах в стиле социальных сетей.
«Как это повысит вовлеченность? Никто не включает потоковый сервис для просмотра вертикального видео», — сказал пользователь movienerd7042.
Связанный: Disney World представляет основные предложения по экономии денег на 2026 год
Пользователь NowWeGetSerious прокомментировал отсутствие качества коротких видеороликов: «Эти вертикальные короткометражки и тиктокификация всех медиа, на мой взгляд, просто смешны, отлично подходят для тех, у кого короткая память. Ужасно для нас, кому нужны вещи хорошего качества».
Несколько пользователей выразили разочарование и обеспокоенность тем, что Disney+ пытается стать больше похожим на TikTok и YouTubeShorts, утверждая, что вертикальные видео не принадлежат традиционному потоковому сервису.
«Конкуренция за внимание людей, просматривающих контент с ограниченным объемом внимания, звучит отчаянно, но, возможно, это то, где мы сейчас находимся, это звучит удивительно разочаровывающе», — прокомментировал пользователь vynnski.
Некоторых пользователей это не особо беспокоило, и они предположили, что обновление могло бы послужить хорошей цели, если бы они «показывали трейлеры, чтобы люди могли открыть для себя новые шоу».
Итог: благодаря недавним шагам и последнему обновлению Disney+ явно ориентирован на расширение своей базы подписчиков. Однако имитация конкуренции, а не оригинальности, и отклонение от основных принципов, возможно, не лучший путь.
По теме: YouTube TV предлагает еще одну щедрую сделку для новых подписчиков
