Lay’s хочет, чтобы вы помнили, что оно имеет скромное местное происхождение. PepsiCo, владелец гиганта по производству чипсов, преображает бренд, достойный киномонтажа: удаляет искусственные красители, обновляет логотип и помещает картофель прямо на упаковку.
Помните о картофеле. Новые пакеты, матовые и напоминающие деревянные доски (например, коробку для картофеля), будут содержать чипсы с обновленным списком ингредиентов. Lay’s обещает, что запеченные, приготовленные в котле и оригинальные чипсы не будут отличаться по вкусу, у них просто не будет синтетических цветов и ароматизаторов:
Редизайн также будет включать новый логотип в виде солнца, фотографии картофеля на пакете и фразу «Сделано из настоящего картофеля». Опрос 2021 года показал, что 42% потребителей не знали, что Lay’s готовят из картофеля. Изменения происходят, когда министр здравоохранения Роберт Ф. Кеннеди-младший оказывает давление на компании, чтобы те отказались от искусственных ингредиентов.
Общая картина: Lay’s генерирует около 60% годовых продаж PepsiCo, но в течение последних трех лет продажи снижались каждый квартал. Потребители всех уровней дохода отказываются от классических снековых брендов на фоне роста цен.—ММ
Этот отчет был первоначально опубликован Morning Brew.
Версия этой истории появилась на сайте Fortune.com 10 октября 2025 года.
Присоединяйтесь к нам на саммите инноваций Fortune Workplace, который пройдет 19–20 мая 2026 года в Атланте. Наступает следующая эра инноваций на рабочем месте, и старый сценарий переписывается. На этом эксклюзивном и энергичном мероприятии самые инновационные лидеры мира соберутся вместе, чтобы изучить, как искусственный интеллект, человечность и стратегия объединяются, чтобы еще раз переопределить будущее труда. Зарегистрируйтесь сейчас.
