Когда мои дочери были маленькими, они все время играли в куклы.
Большинство этих кукол были бюджетными. И как отец я не мог бы поступить иначе. Зачем тратить целое состояние на игрушку, которую малыши могут сломать или перерасти?
Однажды, когда моим дочерям было около 6 лет, друзья скинулись и купили им кукол American Girl. И это привело меня в совершенно новый мир.
Зайдите в магазин American Girl, и вы поймете, что я имею в виду. От очаровательно подобранных аксессуаров до кафе в магазинах: владение куклой American Girl — это опыт, и не дешевый.
Но какими бы популярными ни были когда-то куклы American Girl, они, возможно, наконец-то теряют свое очарование. И Mattel, материнская компания бренда, должна отнестись к этому серьезно.
Американская девушка сталкивается с проблемами
Бренд American Girl был запущен в 1986 году. Целью было создание разнообразных кукол, которые, по мнению основательницы бренда, могли бы объединить поколения девочек.
Как заявил бренд, цель заключалась в том, чтобы представить «исторические куклы в сочетании с богатыми историями, которые помогут девочкам узнать о прошлом через узнаваемых персонажей и интересные аксессуары».
И вот уже 40 лет бренд пользуется огромным успехом.
У каждой куклы American Girl своя история. И хотя бренд вышел за рамки исторических кукол, каждое творение имеет свой внешний вид и индивидуальность.
По опыту я знаю, что моим дочерям играть с куклами American Girl было интересно и весело. И если бы не смехотворно высокая цена, я был бы более чем счастлив развивать этот интерес и баловать их аксессуарами, чтобы получить больше от их кукол.
К несчастью для них, мне всегда приходилось платить ипотеку. Так что покупка нарядов за 57 долларов просто не была в бюджете (как для кукол, так и для моих настоящих детей).
Я не единственный родитель, который так думает. А ошеломляюще высокая цена, прикрепленная к этим куклам и сопутствующим материалам, уже давно отпугивает родителей.
Теперь, когда инфляция стремительно растет, а потребители переосмысливают свои расходы, все достигает апогея.
Куклы и аксессуары American Girl очень дороги.
Шаттерсток
American Girl — тонущий корабль?
American Girl сталкивается с проблемами из-за изменений в поведении потребителей, сообщает CNBC. Сегодня люди тратят свои деньги более осторожно, потому что у них нет другого выбора. Когда вы изо всех сил пытаетесь совершить еженедельную покупку, покупка куклы за 200 долларов становится автоматическим «нет».
American Girl также сталкивается с проблемами, поскольку современные дети тяготеют к цифровым технологиям.
Еще розничная торговля:
Costco видит серьезные изменения в поведении участников Сеть розничных магазинов закрывает все магазины, поскольку законодательные изменения ударили по отрасли Costco делает крупные инвестиции в онлайн-покупки для участников Lululemon изо всех сил пытается изменить поведение клиентов T-Mobile запускает бесплатное предложение для клиентов после крупных потерь
40-летие бренда — это «ненадежный момент для American Girl и всей кукольной индустрии», — сказал Хайме Кац, аналитик, освещающий деятельность Mattel.
По данным CNBC, около 10 лет назад годовой объем продаж American Girl превысил 600 миллионов долларов. К 2023 году годовой объем продаж упадет примерно до 200 миллионов долларов.
Но хотя переход к цифровым играм является тенденцией, с которой сейчас сталкивается вся индустрия игрушек, высокая стоимость кукол American Girl уникальна для бренда. И это будет трудно преодолеть в краткосрочной перспективе.
«Родители сейчас более избирательны в отношении дискреционных расходов», — сказал Кац. «Эта цена (за куклу American Girl) кажется высокой для многих семей».
Конечно, если что-то и есть в American Girl, так это ностальгия. Некоторые потребители могут продолжать поддерживать бренд из-за своей любви к нему.
Но ностальгия не гарантированно перерастет в реальные продажи. Так что Mattel придется тщательно подумать о будущем бренда American Girl, если он хочет выжить.
Это может означать компромисс в цене или поиск других творческих способов сделать этих кукол более актуальными и желанными.
Связанный: Генеральный директор Dollar Tree предупредил, что охотников за выгодными покупками ждут трудные времена
