Большое внимание было уделено изменению клиентской базы McDonald’s.
Об этом подробно говорил генеральный директор Кристофер Кемпчински во время телеконференции сети по итогам третьего квартала.
«В США мы по-прежнему наблюдаем раздвоение потребительской базы: трафик QSR от потребителей с низкими доходами сократился почти двузначными числами в третьем квартале, и эта тенденция сохраняется уже почти два года. Напротив, рост трафика QSR среди потребителей с более высокими доходами оставался сильным, увеличившись почти на двузначные цифры за квартал», — сказал он.
Чтобы попытаться вернуть клиентов с низкими доходами (и в целом сделать людей счастливыми), McDonald’s начал предлагать большую ценность.
«Мы по-прежнему с осторожностью относимся к здоровью потребителей в США и на наших ключевых международных рынках и считаем, что давление продолжится и в 2026 году. Обеспечение лидирующих в отрасли ценностей является частью ДНК McDonald’s. Основное ожидание нашего бренда — привлекать потребителей через наши двери и заставлять их возвращаться», — добавил он.
В Соединенных Штатах это включало продвижение продуктов Extra Value Meals (EVM), которые были представлены в сентябре в рамках национальной рекламной кампании.
К ним относятся:
Макмаффин с колбасой и яичной мукой, 5 долларов США, еда Биг Мак, 8 долларов США, еда Макгридлс с колбасой, яйцом и сыром, 8 долларов США, еда Макнаггетс с курицей из 10 кусочков, 8 долларов США.
Помимо предложения более низких цен американским потребителям, McDonald’s инвестировал в другие области. Это включает в себя вознаграждение инвесторов.
McDonald’s также уделяет внимание акционерам
Снижение цен на меню произошло не за счет акционеров.
«Что касается распределения капитала, наши приоритеты остаются неизменными», — заявил во время телефонного разговора финансовый директор Ян Борден.
Он изложил эти приоритеты.
«Во-первых, мы инвестируем в возможности развития бизнеса и получения высокой прибыли. Во-вторых, мы возвращаем оставшийся свободный денежный поток акционерам с течением времени посредством дивидендов и обратного выкупа акций», — сказал он.
Затем Борден отметил, что McDonald’s находится на грани очень странной территории.
«Что касается доходности капитала, в октябре мы объявили об увеличении наших дивидендов на 5%, что является нашим 49-м годом подряд увеличения дивидендов. Это свидетельство силы, устойчивости и долгосрочной ценности, которую McDonald’s предлагает и планирует продолжать предоставлять нашим акционерам. Наша способность последовательно возвращать капитал, инвестируя в бизнес, отражает долговечность нашей модели и уверенность, которую мы имеем в нашем будущем», – добавил он.
Больше ресторанов
Популярная сеть макаронных изделий закрывает десятки ресторанов Крупная сеть ресторанов предлагает гамбургеры по 10,99 долларов McDonald’s и хит Wendy’s McDonald’s следует за Wendy’s в закрытии ресторанов Региональный мексиканский ресторан внезапно закрывает все заведения
Таким образом, McDonald’s останется всего в одном году от того, чтобы стать королем дивидендов.
«Короли дивидендов — это избранная группа компаний с Уолл-стрит, которые последовательно увеличивали свои дивиденды в течение как минимум 50 лет подряд», — поделился Банкрейт.
McDonald’s сделал ставку на еду повышенной ценности.
Шаттерсток
Дивидендные короли (более 50 лет последовательного увеличения)
(Элитная группа: самая длинная полоса роста дивидендов в США)
70+ лет American States Water (AWR): 71 годProcter & Gamble (PG): 69 летParker-Hannifin (PH): 69 летGenuine Parts Company (GPC): 69 лет60–69 летDover Corporation (DOV): 68 летNorthwest Natural Holding (NWN): 68 летEmerson Electric (EMR): 67 лет3M (MMM): 65 летCincinnati Financial (CINF): 63 годаCoca-Cola (KO): 62 годаJohnson & Johnson (JNJ): 62 годаColgate-Palmolive (CL): 61 годLowe’s (LOW): 61 год50–59 летKimberly-Clark (KMB)Illinois Tool Works (ITW)Stanley Black & Decker (SWK)Target (TGT)Sysco (SYY)California Water Service (CWT)Black Hills Corp. (BKH)SJW Group (SJW)ABM Industries (ABM)Tootsie Roll Industries (TR)Universal Corporation (UVV)HB Fuller (FUL)Walmart (WMT): 50 лет PepsiCo (PEP): 52 года40–49 летMcDonald’s (MCD): 49 летАвтоматическая обработка данных (ADP): 49 летAflac (AFL): 41 годПочему важны дивиденды
Многие инвесторы отдают предпочтение компаниям, выплачивающим дивиденды. Закс поздравил McDonald’s год назад, когда компания повысила дивиденды 48-й год подряд.
«Увеличение на 6% приводит к тому, что ежегодная выплата дивидендов достигла $7,08 на акцию. McDonald’s имеет успешный опыт вознаграждения своих акционеров. Компания увеличивала дивиденды в течение 48 лет подряд с момента их первой выплаты в 1976 году. Такая последовательность подчеркивает стремление MCD возвращать капитал своим акционерам, одновременно балансируя инвестиции в возможности роста», – заявила аналитическая фирма.
McDonald’s объяснил свое последнее увеличение дивидендов в пресс-релизе.
«McDonald’s имеет богатую историю возврата капитала своим акционерам и увеличивала дивиденды в течение 49 лет подряд с момента выплаты первых дивидендов в 1976 году. «Новые квартальные дивиденды в размере 1,86 доллара на акцию эквивалентны 7,44 доллара в год. «Компания придерживается своей философии распределения капитала, заключающейся в инвестировании в возможности развития бизнеса и получения высокой прибыли, отдавая приоритет нашим дивидендам и выкупу акций с оставшимся свободным денежным потоком», — сообщила компания.
Следует отметить, что дивиденды неоднородны. Они вознаграждают акционеров, но также отвлекают деньги от других приоритетов.
Поддержание дивидендной серии в течение 49 лет позволяет предположить, что у McDonald’s были годы, когда ее деньги можно было использовать в более выгодных целях. Это может быть правдой сейчас, поскольку система заказов компании на базе киосков явно потребует дополнительных инвестиций.
Связанный: Coca-Cola незаметно вносит масштабные изменения в свои бренды газированных напитков
