Динамика Bad Bunny достигает апогея. Только что прошедший исторический вечер на церемонии вручения Грэмми, новаторский пуэрториканский рэпер, певец и автор песен теперь собирается выйти на крупнейшую сцену Америки на Суперкубке, закрепив десятилетний подъем, который изменил определение американской музыкальной индустрии.
Всего за десять лет Bad Bunny, настоящее имя которого Бенито Антонио Мартинес Окасио, прошел путь от рэпера SoundCloud до шести премий «Грэмми», став первым латино- и испаноязычным артистом, получившим альбом года. На пути к Супербоулу артист оказал рекордное влияние на американскую экономику.
С 2018 года артист совершил шесть концертных туров. По данным Wells Fargo, его последний тур No Me Quiero Ir de Aqui («Я не хочу уходить отсюда» на английском языке), представленный в Колизее Хосе Мигеля Агрелота в Сан-Хуане (известном как «Эль Чоли»), принес около 400 миллионов долларов за 31 концерт. По данным Associated Press, помимо продажи билетов, 600 000 посетителей, которых привлекла резиденция, принесли Пуэрто-Рико около 733 миллионов долларов. Предыдущие концерты артиста также собрали крупные суммы. Ее турне World’s Hottest Tour стало самым прибыльным туром за календарный год, собрав более 435 миллионов долларов на 81 концерте и 1,9 миллиона проданных билетов (хотя Тейлор Свифт в следующем году побила этот рекорд почти на 600 миллионов долларов).
Bad Bunny также неоднократно возглавлял чарты Spotify как самый прослушиваемый артист в мире, недавно завоевав этот титул в 2025 году с почти 20 миллиардами прослушиваний.
Это будет не первое появление певицы на Суперкубке. В 2020 году пуэрториканец выступал с Шакирой и Дженнифер Лопес. Но с тех пор художник прошел путь от выдающегося артиста до международного феномена стоимостью 100 миллионов долларов.
От SoundCloud до Суперкубка
Бад Банни родился в Баямоне, Пуэрто-Рико, муниципалитете на окраине Сан-Хуана, и вырос в доме, принадлежащем к низшему среднему классу. Его отец был водителем грузовика, а мать преподавала английский язык. Во время учебы в колледже певец работал в продуктовом магазине. В свободное время он загружал песни, которые написал сам, на SoundCloud, крупнейшую аудиоплатформу в мире. В 2016 году его песня «Dile» собрала более миллиона прослушиваний. Вскоре 22-летний певец приказал продюсерам взорвать его телефон.
Путь Bad Bunny от артиста SoundCloud до глобальной платформы был ускорен благодаря стратегическому сотрудничеству и культурной среде, благоприятствующей латиноамериканским артистам. Артист прорвался к широкой американской аудитории благодаря сотрудничеству с такими артистами, как Карди Би и Дрейк. По словам историка культуры Джареда Бахира Брауша, это партнерство было компромиссом как для Bad Bunny, так и для американских художников.
«Они интернационализируют его фанатскую базу, поскольку благодаря этому сотрудничеству он набирает обороты в англоязычных странах», — сказал Брош журналу Fortune.
Используйте международную известность для расширения рынка
Решение пригласить Bad Bunny на шоу в перерыве между таймами в этом году было продуманным шагом НФЛ и Roc Nation, развлекательной компании Jay-Z, которая курировала шоу в перерыве с 2019 года, чтобы извлечь выгоду из международной привлекательности артиста. Международная аудитория составляет большую часть зрителей НФЛ. В разговоре с ESPN в ноябре прошлого года Марисса Солис, старший вице-президент по глобальному брендингу и потребительскому маркетингу НФЛ, сказала, что латиноамериканское население США является «критической зоной роста».
Брош опровергает идею о том, что НФЛ выбрала «Плохого Банни» в качестве политического трюка. В прошлом году артист вызвал споры из-за отказа от тура по Соединенным Штатам из-за опасений ICE, что вызвало возмущение критиков и вдохновило на создание дополнительного шоу в перерыве между таймами, организованного Turning Point USA, консервативной некоммерческой организацией, основанной Чарли Кирком. Вместо этого Брош сказал, что кастинг «Плохого кролика» НФЛ и Roc Nation был чисто деловым решением.
«Он завершает отличный тур и готовится стать лучшим артистом с точки зрения потокового вещания и продаж альбомов в прошлом году», — сказал Брауш.
Латиноамериканцы, как дома, так и за рубежом, являются самой быстрорастущей фанатской базой НФЛ. По данным Nielsen, около трети фанатов НФЛ приехали из-за пределов США. НФЛ учитывает меняющуюся демографическую базу своих болельщиков и в 2022 году запустит глобальную программу партнерства, чтобы расширить свое международное присутствие.
«Это бизнес, и поэтому всегда есть компромисс», – сказал Брауш о выступлении Bad Bunny в перерыве между таймами. «Он получает возможность присутствовать на крупнейшем спортивном событии Америки, а они получают доступ к этим новым рынкам».
