У творческой индустрии особенно сложные отношения с искусственным интеллектом, который, по мнению некоторых, подрывает человеческие инновации и навыки критического мышления, а также угрожает рабочим местам.
Однако многие дизайнеры все больше воодушевляются идеей внедрения ИИ в дизайн, говорит Сесилия Бреннер, генеральный директор Design for Good, глобальной благотворительной организации в области дизайна.
ИИ — это «инструмент, который поможет нам уменьшить разногласия и позволит дизайнерам больше сосредоточиться на сочувствии и творчестве», — сказал Бреннер Fortune в интервью 18 декабря. Технологии «должны служить жизни, а не наоборот».
Design for Good была впервые основана в 2022 году с целью объединить лучших дизайнеров мира для работы над достижением Целей устойчивого развития ООН (ЦУР). Сегодня в альянс входят более 2000 дизайнеров из 30 стран, выходцев из таких корпоративных гигантов, как PepsiCo, Nestlé и Microsoft.
Бреннер впервые присоединился к альянсу Design for Good в качестве корпоративного дизайнера Philips, а позже был избран генеральным директором в 2024 году.
Став у руля, Бреннер намеревался представить креативщикам альянса больше инструментов проектирования искусственного интеллекта. В 2025 году в состав альянса вошли два стартапа в области искусственного интеллекта из Кремниевой долины, Miro и OpenStudio.
Обе компании предлагают технологический опыт и инструменты для совместной работы с функциями искусственного интеллекта, сказал Бреннер, добавив, что он надеется, что они помогут дизайнерам лучше работать вместе, несмотря на границы и часовые пояса. «(Они предлагают) инструменты для совместной работы, которые помогут нам быстрее создавать прототипы и создавать различные концепции».
От дизайнеров, для дизайнеров.
Коральдо Каджанаку стал соучредителем OpenStudio в 2023 году вместе со своей сестрой Аги Каджанаку.
Идея стартапа в сфере искусственного интеллекта впервые возникла в 2022 году. Коральдо тогда был старшим руководителем отдела дизайна в американской дизайнерской фирме IDEO, а его сестра получала докторскую степень в области искусственного интеллекта и компьютерной графики в Гарвардском университете. Во время учебы Аги баловался ранними экспериментами с генеративным искусственным интеллектом, создавая собственную модель для дизайнеров, которую он позволил протестировать своему брату.
«Я попробовал это в IDEO (в) некоторых проектах, над которыми работал, и я выполнял работу в 100–1000 раз быстрее, чем раньше в Adobe Photoshop и Illustrator. И я сказал: «Хорошо, здесь что-то есть», — рассказал Коральдо Fortune в интервью 19 декабря.
Затем братья провели каникулы в своем семейном доме и создали первую версию OpenStudio.
Платформа позволяет дизайнерам создавать мгновенные рендеры, быстро создавать мудборды и визуализировать концепции с помощью подсказок искусственного интеллекта. Он интегрирован с ChatGPT OpenAI, который пользователи могут использовать, «чтобы вдохновиться, обменяться идеями и получить обратную связь», говорится на веб-сайте OpenStudio.
Пользователи также могут переключаться на другие модели искусственного интеллекта, включая Gemini или другие пользовательские модели, добавляет Коральдо.
Когда его спросили, считает ли он, что ИИ отвлекает от человеческого творчества, Коральдо ответил, что с ИИ по-прежнему можно очень хорошо обращаться, и что это просто инструмент, ускоряющий выполнение задач.
«Дизайн — это на самом деле то, что происходит, когда технологии внедряются в творческий мир», — говорит он. «И я думаю, что творчество по своей сути приносит удовлетворение, поэтому мы, люди, всегда будем хотеть этим заниматься».
Коральдо говорит, что он с оптимизмом смотрит на то, что с искусственным интеллектом будет рождаться еще больше дизайнеров.
«Я думаю, что в ближайшие пять-десять лет мы увидим миллиарды дизайнеров, и во многом это связано с технологиями, которые позволяют нам участвовать ближе к процессу проектирования и (легко) переходить от концепции в нашей голове к конечному материалу, готовому к производству».
ИИ навсегда
Бреннер говорит, что с включением в него двух новых членов альянса, ориентированных на искусственный интеллект, его команда будет лучше подготовлена к будущему.
Каждые два года Design for Good выбирает новую ЦУР для решения. Команда выбрала безопасную воду и санитарию (ЦУР № 6) для своего цикла 2022 года и качественное образование (ЦУР № 4) для своего цикла 2024 года.
В 2026 году альянс сосредоточит свое внимание на двух ЦУР: хорошее здоровье и благополучие (ЦУР № 3) и действия по борьбе с изменением климата (ЦУР № 13).
«Добавление участников в нашу живую сеть — это здоровый способ помочь нам понять, что все, что мы создаем, не вредит, а имеет положительный результат как для людей, так и для планеты», — говорит Бреннер.
А в случае проектирования для здоровья человека и окружающей среды ИИ особенно полезен, добавляет он.
«ИИ можно использовать для прогнозирования последствий для окружающей среды или здоровья человека до того, как что-то будет реализовано», — говорит Бреннер. «Вы можете определить (потенциальные) последствия и протестировать масштабирование решений, чтобы мы знали, что они не причинят вреда (людям или окружающей среде)».
