Акции Apple торговались немного ниже после объявления о том, что генеральный директор Тим Кук уйдет в отставку и его заменит тщательно подобранный протеже Джон Тернус. Нет сомнений в том, что Кук — один из самых легендарных и опытных руководителей нашего времени, но такая близорукая реакция рынка совершенно ошибочна. Вот три причины, по которым переход генерального директора Apple от Кука к Тернусу отражает процесс смены моделей, а лучшие дни компании еще впереди.
Кук уходит на своих условиях, и Apple никогда не была сильнее
Как прокомментировал CNBC аналитик Wedbush Дэн Айвз сразу после заявления Apple, Кук не уйдет, если не будет уверен в руке, которую он передает своему преемнику, и в том, что это за рука.
Несмотря на критику со стороны некоторых аналитиков, которые ошибочно изображают Apple как отстающую во внедрении ИИ, основываясь на некоторых хорошо задокументированных фальстартах, Apple сохраняет лидирующие позиции в предоставлении ИИ своим примерно 2 миллиардам потребителей по всему миру, как мы прозорливо заявили в журнале Fortune в прошлом году. Когда дело доходит до внедрения искусственного интеллекта потребителями, все дороги по-прежнему ведут через Apple как единственного хранителя беспрецедентной пользовательской базы.
Это руководство снова и снова становилось выигрышным рецептом для Apple, поскольку Apple никогда не бывает первой, но она всегда лучшая. Ошибочность принципа «первым» демонстрируется Netscape, Napster, Sony Betamax, электромобилем EV1 GM, первой цифровой камерой Kodak в 1975 году и запуском UPS службы ночной доставки в 1929 году как мощное напоминание о том, что быть первым — это не формула победы; быть лучшим – это. Точно так же, как у Apple никогда не было первого персонального компьютера или первого смартфона, но в итоге у них появилось лучшее; Аналогично, хотя Apple уже давно критикуют за недостаточные расходы на ИИ; Apple теперь имеет идеальные возможности для выбора победителей и проигравших в области искусственного интеллекта, учитывая ее контроль над физическим оборудованием.
Этот год уже обещает стать преобразующим для экосистемы искусственного интеллекта Apple. Портфолио варьируется от запуска улучшенной Siri на базе искусственного интеллекта Gemini до захватывающих разработок в собственной инфраструктуре, включая собственные серверы искусственного интеллекта и специальные кремниевые чипы, а также долгожданный запуск складного iPhone этой осенью.
Ternus создал аппаратное обеспечение, которое добьется успеха в эпоху искусственного интеллекта
Кук решил уйти на пике своей карьеры, что стало кульминацией запланированного и продуманного процесса преемственности. Компания ясно дала понять об этом переходе в последние месяцы, когда Джон Тернус публично объявил себя назначенным наследником.
Джон Тернус, проверенный архитектор продукта и основной инженер, оказался нужным человеком в нужное время. Его отпечатки пальцев есть почти на всех крупнейших аппаратных новинках Apple за последние два десятилетия. Ternus был движущей силой перехода от процессоров Intel к запатентованным кремниевым чипам Apple, что стало основой усилий Apple в области искусственного интеллекта. Кроме того, он сыграл важную роль в разработке практически всех основных линеек продуктов, включая AirPods и iPad, а также оживил всю линейку Mac.
Аппаратное мастерство Ternus жизненно важно для будущего искусственного интеллекта Apple. В то время как модели искусственного интеллекта предоставляют необработанный интеллект, оборудование Apple выступает в качестве главного привратника для внедрения искусственного интеллекта потребителями/пользователями. Назначая главного архитектора продукта, Apple делает ставку на то, что окончательным победителем эпохи искусственного интеллекта станет компания, которой принадлежит последняя, самая ценная миля потребительского опыта. У Ternus есть четкий мандат на использование беспрецедентного оборудования Apple (контролирующего более 2 миллиардов физических устройств) для создания незаменимого шасси для эпохи потребительского искусственного интеллекта.
Apple всегда была крупнее любого генерального директора
Тридцать восемь лет назад бестселлер первого автора «Прощание героя» (Оксфорд) открыл новые горизонты в описании проблем, с которыми столкнулись последующие основатели компании, учитывая тени легендарных предпринимателей. Спустя годы Стив Джобс опирался на эту книгу, когда лично жаловался первому автору на своих неудачливых преемников, Гила Амелио и Джона Скалли, настаивая на том, что им не хватает коммерческого мастерства в технологиях, разработанных Джобсом. Однако когда дело дошло до Тима Кука, Джобс дважды поручил ему роль исполняющего обязанности генерального директора, не отказываясь ни формально, ни с энтузиазмом от этой должности, полагая, что Кук никогда не подорвет его авторитет, даже в моменты его собственной слабости на фоне слабого здоровья и неясных корпоративных посланий.
После смерти Джобса многие аналитики скептически относились к перспективам Кука стать преемником выдающегося основателя. Один из членов правления даже предложил первому автору продать свои акции Apple. Однако Кук немедленно взял бразды правления в свои руки, проявив редкое сочетание энергии и смирения. Он вдохновил других на инновации без какой-либо личной грандиозности, ограничил некоторые излишества Джобса и попутно превратил Apple в самую ценную компанию в мире.
Джобс полностью доверил Тиму Куку перестроить глобальный производственный процесс и цепочку поставок Apple. Следовательно, Кук стал идеальным лидером, который мог бы рассмотреть тот же процесс, когда геополитика требовала репатриации одних компаний и дружбы других. Будучи архитектором этой операционной машины, Кук обладал уникальным авторитетом и знаниями, необходимыми для ее реформирования.
Но наследие Кука выходит далеко за рамки его достижений в цепочке поставок. Хотя Стива Джобса по праву называют провидцем, стоящим за первоначальным успехом Apple, именно такие пионеры, как Ли Фельзенштейн, разработали первые персональные компьютеры; У Джобса просто был гений, чтобы продать их. Похожая динамика определяет наследие Тима Кука. Возможно, он унаследовал iPhone от Джобса, но именно Кук превратил его в самое незаменимое устройство на планете, превратив в единый аппаратный центр, вокруг которого миллиарды людей организуют свою повседневную жизнь. Легко забыть, что, когда Кук занял пост генерального директора, iPhone занимал менее четверти рынка смартфонов в США по сравнению с такими сильными конкурентами, как BlackBerry, Samsung, Motorola и Nokia. Это было далеко от доминирующего положения iPhone сегодня, захватившего треть мирового рынка и почти две трети рынка США, что является свидетельством бизнес-гения Тима Кука.
В своей внутренней речи в 1983 году Стив Джобс, знаменитый перфекционист, посетовал на скорость выполнения работ на Macintosh, пошутив: «Настоящие художники не цепляются за свои творения.
Джобс никогда не видел полного срока полномочий Кука, но история говорит сама за себя: Тима Кука больше нет. Кук преодолел назойливость дизайнеров-перфекционистов, чтобы вывести продукт на рынок, масштабируя его с беспрецедентным успехом. Творческие идеи полезны только тогда, когда они реализованы. Слишком часто в сфере технологий отличные продукты попадают в незавершенные состояния — ловушки, которых Кук с апломбом избегал. Его наследие как дальновидного технологического лидера с непревзойденными навыками исполнения неоспоримо, а передача им преемственности модели тщательно подобранному протеже Джону Тернусу отражает тот факт, что лучшие дни Apple еще впереди.
Мнения, выраженные в комментариях Fortune.com, являются исключительно точками зрения их авторов и не обязательно отражают мнения и убеждения Fortune.
Эта история первоначально появилась на Fortune.com.
