Проведя около месяца в минусе, акции Levi Strauss вчера вернулись на положительную территорию за год после сильного отчета о прибылях и убытках, который также подчеркнул важную веху: впервые продажи напрямую потребителю составили более половины квартальной выручки компании.
Высотное здание, никаких хлопот: общий доход в прошлом квартале вырос на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что обусловлено продажами в магазине Levi’s и на веб-сайте, а также оптовой выручкой. Эта тенденция даже усилилась в Соединенных Штатах, где Levi’s разорвала некоторые партнерские отношения с розничной торговлей, поскольку больше склонялась к DTC.
Работаем в пользу Леви:
По словам ее финансового директора, компания компенсировала тарифное давление повышением цен, что составило около половины ее роста, не оттолкнув при этом клиентов. В прошлом месяце компания потеряла некоторый вес, продав свой бренд цвета хаки Dockers. Levi’s также извлек выгоду из популярности стилей 90-х, таких как шорты, и возрождения тенденций в стиле кантри (дань уважения Бейонсе).
Еще один переворот в поп-культуре: генеральный директор компании заявил, что продажи Levi’s 517 выросли на 25 %, которые были основным элементом гардероба Кэролайн Бессетт и были показаны в сериале FX «История любви» о ней и Джоне Кеннеди-младшем. Премьера шоу состоялась примерно за две недели до окончания квартала Levi’s, а это значит, что зрители не теряли время, нажимая кнопку «Заказать». — МЛ
Этот отчет был первоначально опубликован Morning Brew.
Инновационный форум Fortune 500 соберет руководителей Fortune 500, политических деятелей США, ведущих основателей и лидеров мнений, чтобы помочь сформировать будущее экономики США, 16-17 ноября в Детройте. Подайте заявку здесь.
