Метаплатформы генерируют значительный доход от рекламы.
Meta сообщила, что общий доход в третьем квартале составил $51,2 млрд, что на 26% больше, чем в прошлом году. Из этой суммы около 50 миллиардов долларов поступило от рекламы.
Быстрые метаданные: Meta имеет почти 4 миллиарда пользователей по всему миру в месяц во всем семействе приложений. Facebook имеет более 3 миллиардов активных пользователей в месяц. Почти четверть (24,2%) пользователей находятся в возрасте от 25 до 34 лет; 12,3% старше 65 лет. Более половины (56,8%) пользователей Facebook — мужчины, а 55,4% пользователей Instagram — женщины.
А ИИ лишь делает рекламу в Facebook, Instagram и WhatsApp более точной.
«Наш рекламный бизнес продолжает работать очень хорошо, во многом благодаря улучшениям в наших рейтинговых системах искусственного интеллекта», — заявил генеральный директор Марк Цукерберг во время телеконференции компании по итогам третьего квартала. По словам Цукерберга, рейтинговые системы искусственного интеллекта привели к «повышению производительности и эффективности».
Но компания использует ИИ не только для оптимизации своей серверной части; Он также использует большие языковые модели для улучшения взаимодействия и своих рекомендательных систем.
Учитывая, что все внимание и вычислительная мощность направлены на рекламу, для Meta имело бы смысл также улучшить свои проблемы с мошеннической рекламой.
Однако новый отчет показывает, что Meta не только признает свою проблему с мошеннической рекламой, но и зарабатывает на этом миллиарды.
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг говорит, что ИИ улучшает взаимодействие с пользователем на метаплатформах, но внутренние документы предлагают другую точку зрения.
Блумберг/Getty Images
Ожидается, что Meta будет получать 10% своего дохода от мошеннической рекламы.
Если вы когда-нибудь сталкивались с рекламой в Facebook или Instagram продукта, созданного искусственным интеллектом, например «Мультиварка в автобусе с ностальгией», по невероятно низкой цене, вы не одиноки.
Согласно серии утекших внутренних документов, с которыми ознакомилось агентство Reuters (требуется подписка), Meta подвергает 3,5 миллиарда пользователей своей платформы по всему миру примерно 15 миллиардам мошеннических объявлений в день.
Эти объявления с «высоким риском» демонстрируют явные признаки мошенничества, но, согласно документам, Meta также зарабатывает около 7 миллиардов долларов годового дохода в год.
Связанный: Аналитик-ветеран говорит, что акции Meta застряли в «краткосрочном чистилище»
Фактически, по внутреннему прогнозу Meta в 2024 году она будет получать около 10% своего общего годового дохода (около 16 миллиардов долларов) от рекламы мошеннических и запрещенных продуктов.
Внутренние системы оповещения Meta выявили большую часть маркетингового мошенничества; Однако, согласно документам, компания банит рекламодателей только в том случае, если ее автоматизированные системы предсказывают, что маркетологи с вероятностью не менее 95% будут совершать мошенничество.
Если рекламодатели не соответствуют этому порогу, но компания по-прежнему считает, что их, вероятно, обманывают, Meta просто взимает более высокие ставки за рекламу в качестве штрафа.
ИИ не только не помогает решить проблему, но и активно ее усугубляет: в документах отмечается, что пользователи, нажимающие на мошеннические объявления, скорее всего, увидят их больше благодаря вышеупомянутой системе персонализации рекламы Meta на базе ИИ.
Meta потратила годы на документирование своей проблемы с мошеннической рекламой.
Документы, с которыми ознакомилось Reuters, охватывают период с 2021 по 2025 год и включают в себя файлы всех финансовых, лоббистских, инженерных и охранных подразделений Меты.
По данным службы новостей, эти документы отражают усилия Meta по «количественной оценке масштабов злоупотреблений на ее платформах», но также показывают ограниченность усилий компании по решению проблемы.
По теме: Владельцы американских кредитных карт в октябре потратили на эту роскошь гораздо меньше
Meta не сразу ответила на просьбу о комментариях, но сообщила Reuters, что ее отчетные документы «представляют избирательную точку зрения, которая искажает подход Meta к мошенничеству и мошенничеству».
Компания также назвала свою собственную оценку дохода от мошенничества в размере 10% «приблизительной и чрезмерно всеобъемлющей». По данным компании, в этом году она сократила количество сообщений пользователей о мошеннической рекламе во всем мире на 58% и удалила более 134 миллионов мошеннического рекламного контента.
Помните, что, по собственным оценкам, компания размещает около 15 миллиардов мошеннических объявлений в день.
Доминик Мизерандино, эксперт в области розничной торговли с тридцатилетним стажем работы в рекламных технологиях, предложил TheStreet некоторые перспективы.
В презентации, проведенной службой безопасности компании в мае 2025 года, было подсчитано, что платформы Meta участвовали в трети всех успешных мошенничеств в США, а в других внутренних документах было признано, что некоторые из ее основных конкурентов лучше справляются с устранением мошенничества на своих платформах.
Пока некоторые из их конкурентов борются с волной мошенничества, некоторые отраслевые эксперты утверждают, что крупные технологические компании просто не делают достаточно.
«Я провел более 20 лет во всех аспектах экосистемы цифровой рекламы: в агентстве, издателе и технологиях. Эту книгу читали раньше», — рассказал TheStreet основатель Adverge.ai Эндрю Московиц.
«Все это меня не удивляет», — добавил он. «Некоторые расходы на цифровые медиа всегда были сомнительными. Отрасли необходимо переориентироваться на доверие и прозрачность, подкрепленные реальным управлением, обеспечивающим подотчетность».
Пользователи Facebook и Instagram замечают мошенничество
Имея на своих платформах 3,5 миллиарда пользователей, Meta охватывает больше людей, чем любая другая сеть в истории.
Это золотая жила для мошенников, а мошенничество с рекламой — лишь один из многих видов мошенничества, совершаемого на платформе.
«Пользователи должны относиться ко всем взаимодействиям в социальных сетях (на Facebook), будь то публикация, твит или прямое сообщение, со здоровой дозой скептицизма», — недавно рассказала Reader’s Digest Ева Веласкес, генеральный директор и президент Ресурсного центра по краже личных данных.
Крупнейшие мошенничества в Facebook и Instagram: Ragebait: мошенники намеренно создают контент, вызывающий гнев, чтобы привлечь внимание. Розыгрыши: ничто в жизни не является бесплатным, даже тот iPad, который вы можете выиграть, зарегистрировавшись на странице Facebook, на которую не подписаны. Facebook Викторина: многие из этих викторин просто собирают информацию о вас, чтобы продать ее рекламодателям; Некоторые ищут ответы на контрольные вопросы, например, девичью фамилию вашей матери. Поддельные коды купонов: если код требует от вас предоставления личной информации, просто проведите пальцем по экрану. Facebook Marketplace: не платите и не общайтесь за пределами Facebook; Защита покупок Facebook распространяется только на платежи, совершенные через Facebook Checkout. Источник: Ридерс Дайджест.
По теме: Компания стоимостью 75 миллиардов долларов заплатит миллионы в споре об удаленной работе
