Dollar Tree, дисконтный ритейлер, пользующийся популярностью среди публики, особенно в плане тематических украшений, прилагает все усилия, чтобы вернуть покупателей в магазин.
Часть реструктуризации включала увеличение цен на упакованные товары и изменение способа размещения продуктов в магазине.
В прошлом году Dollar Tree продала свой бренд Family Dollar частным инвестиционным компаниям Brigade Capital Management и Macellum Capital Management за 1 миллиард долларов, что значительно меньше, чем 8,5 миллиардов долларов, которые компания заплатила в 2015 году за свое приобретение.
С тех пор Dollar Tree усердно работает над тем, чтобы позиционировать себя как любимец публики в плане предложений и скидок, а также удвоить усилия по обеспечению «ценности, удобства и открытий» для своих клиентов, как отметил генеральный директор Dollar Tree Майк Кридон.
В своих последних усилиях по возвращению клиентов компания расширяет свою дистрибьюторскую сеть и совершенствует свои системы инвентаризации, что является частью более широких усилий по оптимизации операций и обеспечению того, чтобы на полках всегда было то, что хотят покупатели.
Dollar Tree проводит масштабный анализ цепочки поставок
Dollar Tree модернизирует свою дистрибьюторскую сеть, чтобы лучше управлять запасами и поддерживать растущий ассортимент продукции.
Руководители отметили, что инвестиции в улучшение доступности продуктов и стандартов магазинов являются частью улучшения общего качества обслуживания клиентов и, следовательно, увеличения площади магазинов.
Это включает в себя восстановление распределительного центра в Оклахоме, который будет обслуживать 700 магазинов и, как ожидается, будет введен в эксплуатацию в 2027 году.
Еще розничная торговля:
Walmart увольняет OpenAI, меняя правила игры. Генеральный директор Costco только что дал участникам новую причину для продления контракта. Bath & Body Works вносит большие изменения, которые клиенты сразу заметят.
Распределительный центр Dollar Tree в Аризоне откроется в 2026 году и будет обслуживать магазины в Юте, Неваде, Колорадо и Нью-Мексико.
Кроме того, по данным Retail Dive, в 2025 году дисконтный ритейлер приобрел распределительный центр площадью 1,25 миллиона квадратных футов недалеко от Финикса.
Эти новые распределительные центры будут способствовать улучшению качества обслуживания в магазинах, обеспечивая своевременное появление товаров на полках, особенно во время праздников.
Dollar Tree также откроет 400 новых магазинов и планирует закрыть 75.
Акции Dollar Tree в этом году упали на 12%.
Шаттерсток
Дорожное движение «Долларового дерева» остается проблемой
Пока продолжаются операционные инвестиции, следующим шагом компании является удержание клиентов в магазинах, что является ключевой задачей для ритейлера.
Недавний отчет о доходах Dollar Tree за четвертый квартал и весь 2025 год, объявленный 16 марта, показал, что посещаемость магазинов снизилась в последнем квартале, даже несмотря на то, что компания сообщила о скромном росте продаж.
Аналитик Bernstein Чжихан Ма сказал, что, хотя ритейлер добился небольшого прироста в четвертом квартале, он предупредил, что тенденции трафика будут важным фактором, за которым стоит следить в следующем году. Отмечая, что настоящее испытание произойдет во втором квартале, когда «Долларовое дерево» начнет «пользоваться преимуществами прошлогодних макроэкономических попутных ветров». Бернстайн поднял целевую цену со 123 долларов до 124 долларов, сохранив рейтинг рыночной эффективности.
Morgan Stanley поддержал аналогичное мнение, заявив, что «работа над торговлей людьми все еще продолжается».
Аналитики Jeffereis скептически относятся к долгосрочному увеличению трафика, хотя и отмечают, что преимущества множественного ценообразования могут оказаться недолговечными. Но в целом он поднял целевую цену с 75 до 80 долларов, сохранив рейтинг ниже рынка.
Между тем, аналитики Truist настроены оптимистично и полагают, что, как сообщает TheFly, по мере того, как компания продолжает совершенствовать стандарты магазинов, оптимизировать товарные запасы и увеличивать стоимость продукции, производительность ритейлера также улучшится.
Долларовое дерево с оптимизмом смотрит на прогресс
Майкл Кридон, генеральный директор и директор Dollar Tree, считает, что снижение трафика соответствует ожиданиям. В отчете о прибылях и убытках компании Кридон отметил, что ей необходимо «модернизировать ценообразование» и «улучшить исполнение», чтобы работать над процессом обновления этикетки.
Компания предприняла существенные шаги по внедрению новых вывесок, повышению ясности ценообразования и, по сути, осуществила общесистемную перезагрузку для модернизации покупательского опыта.
И поэтому такое временное изменение посещаемости магазинов и расходов за посещение было ожидаемым, учитывая улучшение посещаемости в четвертом квартале.
С точки зрения технологий, Dollar Tree заменила свои устаревшие системы облачными платформами, рабочими процессами с поддержкой мобильных устройств и прогнозной аналитикой. Ожидается, что это обеспечит желаемое и необходимое технологическое усовершенствование для улучшения качества обслуживания клиентов.
Компания заработала $1,2 млрд денежных средств, инвестировала $264 млн в капитальные затраты и сообщила о $970 млн свободного денежного потока за квартал и более $1 млрд за весь год.
Связанный: Обувной бренд, стоимость которого когда-то составляла 4 миллиарда долларов, закрывает все магазины и избегает банкротства
