Starbucks Corp. согласилась продать контрольный пакет акций своего бизнеса в Китае частной инвестиционной компании Boyu Capital за 4 миллиарда долларов в попытке улучшить тяжелое состояние сети кофеен в стране.
Boyu Capital приобретет до 60% акций розничных операций Starbucks в Китае через новое совместное предприятие с продавцом кофе, говорится в заявлении компаний. Starbucks будет владеть оставшимися 40% и продолжит передавать лицензию на бренд и интеллектуальную собственность совместному предприятию.
Сделка знаменует собой окончание поиска партнера, который поможет наметить следующую главу Starbucks в Китае, где у Starbucks около 8000 магазинов после открытия первого магазина в Пекине в 1999 году. Но Starbucks в последние годы испытывает трудности, как и другие западные компании, которые уступили позиции местным конкурентам на фоне растущего национализма и нежелания платить надбавки за иностранные бренды.
Компания Luckin Coffee Inc., базирующаяся в Сямыне, свергла Starbucks как крупнейшую сеть кофеен в Китае два года назад, продавая кофе за треть цены. И хотя содержание магазинов Starbucks обходится дорого, клиенты стали менее готовы платить более высокие цены за напитки после пандемии COVID и нынешнего экономического спада.
«Расширение магазинов Starbucks сдерживается жесткой конкуренцией со стороны местных конкурентов, и ожидается, что сделка ускорит рост при наличии достаточных средств и опыта Boyu в сфере розничной торговли», — сказал Джейсон Ю, управляющий директор шанхайской компании CTR Market Research. «Boyu необходимо сбалансировать позиционирование бренда Starbucks и его участие в ценовой конкуренции, иначе это нанесет ущерб ее долгосрочной прибыльности в Китае».
Bloomberg ранее сообщал, что Boyu стал фаворитом и что другие, в том числе интернет-компании, могут присоединиться в качестве партнеров с ограниченной ответственностью, чтобы помочь софинансировать сделку.
По словам людей, знакомых с ситуацией, частная инвестиционная компания также ведет переговоры с банками о кредите в размере около $1,4 млрд для поддержки своих инвестиций в бизнес Starbucks в Китае.
Опыт работы в сфере недвижимости
Starbucks является последним иностранным ритейлером, который нанял местного партнера, чтобы улучшить свою неудачу в Китае, поскольку постоянный спад на рынке недвижимости подрывает аппетит потребителей ко всему: от предметов роскоши премиум-класса до мороженого. General Mills, владелец Häagen-Dazs, также работает над возможной продажей своих более чем 250 магазинов в Китае. Сообщается, что Restaurant Brands International Inc. также рассматривает возможность продажи контрольного пакета акций китайского бизнеса Burger King местным частным инвестиционным компаниям.
McDonald’s Corp. и Yum! KFC, принадлежащая Brands Inc., уже много лет привлекает местных инвесторов в свой бизнес в Китае, помогая сетям быстрого питания оставаться конкурентоспособными на протяжении многих лет.
По мнению Starbucks, связи Бойю в Китае, вероятно, стали фактором победы. Его опыт работы в сфере коммерческой недвижимости и управления недвижимостью (недавно он купил контрольный пакет акций оператора ведущих роскошных торговых центров Китая SKP, а также контролирует поставщика услуг по управлению недвижимостью Jinke Smart Services Group) может помочь сети кофеен усовершенствовать и расширить свою сеть магазинов.
«Мы видим путь к росту с 8000 кофеен Starbucks сегодня до более чем 20 000 с течением времени», — заявил генеральный директор Starbucks Брайан Никкол в своем блоге.
Китай меняет курс
В рамках усилий по возвращению клиентов в Китае Starbucks в начале этого года открыла там бесплатные «учебные комнаты» в некоторых своих магазинах. При новом руководителе Китая Молли Лю сеть также расширила свое меню напитков, включив в него больше вариантов без сахара и чая, отвечающих местным вкусам, снизила цены на множество напитков и расширила возможности индивидуального заказа. Это контрастирует с недавними мерами в США, где меню было упрощено для повышения операционной эффективности.
Эти постепенные шаги помогли сети кофеен остановить падение продаж в Китае с начала этого года, а сопоставимые продажи вернулись к росту за последние два квартала. Никкол выразил уверенность в долгосрочном потенциале роста бренда во время телеконференции в прошлом месяце и выразил надежду, что в следующем году бизнес выйдет «на более прочной основе».
Согласно заявлению Starbucks ожидает, что общая стоимость ее розничного бизнеса в Китае превысит 13 миллиардов долларов, включая стоимость лицензий.
Акции продавца кофе выросли менее чем на 1% по состоянию на 18:17. на внерабочих торгах в Нью-Йорке. В этом году акции упали примерно на 11%, отставая от почти 17%-ного роста индекса S&P 500.
