Логотип Tiktok был повсюду во время саммита Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества, состоявшегося в октябре в Южной Корее, возможно, самой важной дипломатической встречи в регионе. Видео рекламировали способность платформы социальных сетей повышать уровень авторов, а на выставочном стенде постоянно транслировался короткий видеоролик. Руководители TikTok на сцене подчеркнули миллиарды долларов, которые его платформа генерирует в Азии, и пообещали построить «надежную цифровую экосистему». Делегаты получили в подарок бейсболку с логотипом TikTok. Создатели TikTok на частном обеде на берегу озера Бомун в Кёнджу похвалили платформу за то, что она приблизила их к аудитории в сотни миллионов человек.
«Я нашла свою жизнь в TikTok, когда стала матерью-одиночкой… Мне нужно было найти способы поддержать моего сына», — рассказала собравшимся делегатам Рисси Авила, филиппинская певица, ставшая вирусной на TikTok. «TikTok сделал все проще… Он стал палочкой-выручалочкой».
Однако настоящие действия с участием TikTok произошли в 50 милях к югу, в Пусане, где президент США Дональд Трамп и президент Китая Си Цзиньпин обсуждали будущее американо-китайской торговли и, возможно, судьбу операций TikTok в США.
В течение многих лет официальные лица США предупреждали, что владение Китаем TikTok дает Пекину доступ к данным американских пользователей и возможность вмешиваться в американские дела путем изменения алгоритмов платформы социальных сетей. Подобные опасения привели к тому, что в прошлом году Конгресс принял так называемый закон о запрете продажи, который угрожает исключить TikTok из магазинов приложений в США, если его владелец, ByteDance, не продаст приложение.
В сентябре официальные лица США объявили, что консорциум американских инвесторов возьмет на себя управление американским подразделением TikTok, сохранив операции приложения в США. Вскоре после встречи Си Цзиньпина и Трампа министр финансов Скотт Бессент заявил, что Китай поддержал этот план. (Пекин дал более прохладный ответ, заявив, что будет работать с Вашингтоном над «должным решением» проблем, связанных с приложением.)
«ByteDance — единственная китайская компания, которая добилась успеха как в потребительских приложениях, так и в внедрении искусственного интеллекта на предприятиях». Тони Пэн, китайский аналитик по искусственному интеллекту
Сейчас у TikTok более 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру. Вместе с этим росло и состояние ByteDance, достигнув оценки в 400 миллиардов долларов, что в какой-то момент сделало его самым ценным стартапом в мире.
Теперь ByteDance думает о своей следующей крупной ставке: искусственном интеллекте. В августе 2023 года компания представила своего чат-бота Doubao. Он появился через 10 месяцев после запуска ChatGPT и похож на основное предложение OpenAI в том, что может отвечать на вопросы, выполнять поиск и генерировать изображения и видео. (ByteDance предлагает доступ к своим моделям искусственного интеллекта другим компаниям через свою платформу Volcano Engine.) Имея 157 миллионов активных пользователей в месяц, Doubao является наиболее используемым приложением искусственного интеллекта в Китае. В октябре руководитель ByteDance заявил, что «средние приложения и внедрение ИИ на предприятиях» — говорит Тони Пэн, пишущий о секторе искусственного интеллекта в Китае.
Если все стороны одобрят продажу TikTok в Соединенных Штатах, совместное предприятие в США возьмет на себя управление TikTok в США, вероятно, до крайнего срока 23 января. ByteDance сохранит менее 20% акций новой компании; Сообщается, что оставшаяся доля будет разделена между существующими американскими инвесторами ByteDance, такими как венчурная фирма General Atlantic, и новыми участниками, такими как Oracle и Silver Lake Management.
Вице-президент Джей Ди Вэнс заявил, что алгоритмом TikTok будут «управлять американцы» и что американская ветка приложения будет продана за ничтожные 14 миллиардов долларов. Но недавние сообщения СМИ предполагают, что алгоритм останется в собственности ByteDance и что новый TikTok в США может заплатить китайской компании огромную лицензионную плату, потенциально эквивалентную половине прибыли TikTok в США.
ByteDance не раскрывает свои финансовые результаты и отказалась комментировать эту статью, но, по сообщениям СМИ, ее выручка оценивается в $155 млрд, из которых почти $40 млрд поступает из-за пределов Китая. По оценкам, доход ByteDance в США составляет около 15 миллиардов долларов. В целом прибыль ByteDance в прошлом году составила 33 миллиарда долларов.
ByteDance могла бы направить деньги от продажи TikTok в США, чтобы сохранить свое преимущество в области искусственного интеллекта.
Большие языковые модели компании не обязательно являются самыми мощными в китайской экосистеме искусственного интеллекта; Эту награду обычно получают модели, выпущенные DeepSeek, Alibaba или стартапами в области искусственного интеллекта, такими как Moonshot AI. «Сила ByteDance не в традиционных текстовых LLM, а в изображениях и визуальных материалах», — говорит Грейс Шао, аналитик китайского сектора искусственного интеллекта. Компания интегрирует генеративные услуги искусственного интеллекта в TikTok и приложение для редактирования видео CapCut, позволяя пользователям использовать эту технологию для контента. (Исследователи ByteDance выиграли награду «Рекомендуемая статья 2024 года» на выставке NeurIPS, которую иногда называют «Олимпиадой искусственного интеллекта», за поиск способа более эффективного создания изображений.)
Приложение Doubao от ByteDance незаметно продвинулось вперед в гонке потребительского искусственного интеллекта в Китае.
Лам Йик — Bloomberg/Getty Images
Это означает, что прямым конкурентом ByteDance являются не только DeepSeek или Alibaba, говорит Шао; — гигант потокового вещания Kuaishou, чьи услуги по созданию изображений и видео Kling порой были лучшими в мире.
Чтобы сохранить лидерство в гонке искусственного интеллекта, ByteDance необходим доступ к мощным чипам искусственного интеллекта. В сообщениях СМИ утверждается, что ByteDance является крупнейшим покупателем чипов Nvidia в Китае и изучает возможность разработки собственных процессоров. Он также инвестирует в центры обработки данных в таких регионах, как Латинская Америка и Юго-Восточная Азия.
Все эти инициативы суммируются. В январе агентство Reuters сообщило, что ByteDance запланировала капитальные расходы на сумму более 20 миллиардов долларов к 2025 году. (Компания назвала отчет «неправильным»). Конкурент ByteDance Alibaba взяла на себя обязательство потратить более 50 миллиардов долларов на искусственный интеллект в течение следующих трех лет. (Капитальные расходы в США затмевают даже эту цифру, и Alphabet рассчитывает потратить до 93 миллиардов долларов только в 2025 году.)
В то же время ByteDance предлагает свою модель по очень низким ценам, чтобы обойти своих конкурентов. Клиенты базовой модели ByteDance платят 2,6 юаня (37 центов) за миллион токенов. С другой стороны, доступ к DeepSeek стоит около 42 центов за миллион токенов.
И в отличие от своих коллег из крупных технологических компаний Alibaba и Tencent, частный статус ByteDance означает, что она не может использовать публичные рынки для получения капитала. Сделка TikTok в США, если она состоится, может иметь дополнительное преимущество в виде разблокировки долгожданного и отложенного первичного публичного размещения акций ByteDance.
ByteDance не спешила присоединяться к китайской гонке искусственного интеллекта, но еще более поздний участник, DeepSeek, зажёг огонь среди всех претендентов в январе, когда его модель, созданная небольшой исследовательской лабораторией и обученная с использованием гораздо меньшего количества ресурсов, соответствовала возможностям ChatGPT.
Ориентировочная стоимость ByteDance в 400 миллиардов долларов когда-то была самой высокой среди стартапов.
157 миллионов активных пользователей Doubao в месяц делают его лучшим приложением для искусственного интеллекта в Китае.
30 триллионов Среднее ежедневное количество токенов (или единиц данных), которые обрабатывал Doubao, увеличилось более чем вдвое в сентябре 2025 года. Источник: отчеты СМИ
«DeepSeek стал не только тревожным сигналом для Запада, но и для Китая», — говорит Шао. Китайские крупные технологические компании стали самодовольными, «сидя на вершине своих холмов (торговля, социальные сети или что-то еще) и просто путешествуя».
Теперь такие компании, как Alibaba, Baidu и Moonshot AI, совершенствуют свою игру, выпуская более мощные модели, часто с открытым исходным кодом, что позволяет разработчикам самим экспериментировать с моделями.
Что бы ByteDance ни решила сделать с ИИ, это может остаться незамеченным, по крайней мере, поначалу. «ByteDance — это не та компания, которая вначале слишком раскручивается», — говорит Шао. «Они действительно ждут, пока их продукты станут достаточно зрелыми для запуска».
Теперь, когда искусственный интеллект трансформирует технологический сектор Китая, ByteDance нужны деньги и сосредоточенность. Решение проблемы TikTok в США может принести пользу обоим.
Эта статья появилась в азиатском выпуске журнала Fortune за декабрь 2025 г./январь 2026 г. под заголовком «ByteDance без Tiktok».
