Поколение Z ведет образ жизни «от зарплаты до зарплаты» 1920-х годов: тратит деньги на высокую арендную плату и раздает лапшу рамэн по 99 центов. Однако всего через десять лет они станут мощнейшей экономической силой.
Всего два года назад поколение Z накопило доход в 9 триллионов долларов, но к 2030 году ожидается, что его доход составит 36 триллионов долларов. А к 2040 году эта цифра увеличится до 74 триллионов долларов. Отчет Bank of America за 2025 год показал, что к 2035 году они станут самым богатым (и крупнейшим) поколением, поскольку ожидается, что в следующем десятилетии поколение Z вырастет и составит 30% населения мира.
Прогнозируемое экономическое доминирование поколения Z может показаться далеким от их нынешней экономической ситуации. Но может быть свет в конце туннеля, когда они поднимаются по корпоративной лестнице и берут на себя наследство своей семьи.
Текущие экономические проблемы поколения Z: ни домов, ни детей
Многие молодые люди испытывают нехватку денег, бросают университеты и попадают на нестабильный рынок труда. Членам поколения Z приходится отказываться от возможностей трудоустройства, потому что они не могут позволить себе транспортные расходы. Они балуют своих питомцев вместо того, чтобы заводить детей, воспитание которых стало слишком дорогим, и отказываются от мечты о покупке дома, пока не получат наследство.
Поколение Z также изо всех сил пытается удержаться на работе. Согласно отчету, в феврале количество молодых домохозяйств, получающих пособие по безработице, выросло на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но дело не в отсутствии попыток, несмотря на недоброжелателей. В отчете говорится, что представители поколения Z «чрезмерно образованы и недостаточно заняты», а на фоне сложного рынка труда безработица среди новичков в феврале выросла более чем на 9% в годовом исчислении. Это приводит к тому, что поколение Z соглашается на работу, для которой оно может оказаться слишком квалифицированным или непригодным, что может иметь долгосрочные карьерные последствия.
Однако всего через 10 лет все это может измениться. В отчете Bank of America отмечается, что в феврале рост заработной платы поколения Z увеличился на 8% в годовом исчислении. Частично этот рост можно объяснить тем, что поколение, наконец, начало работать полный рабочий день, что привело к более высокой заработной плате. Но самый большой вклад в их финансовый подъем вносит Великая передача богатства, которая, как ожидается, поразит банковские счета поколения Z в ближайшие годы.
Великая перекачка богатства в карманы поколения Z
Поскольку все шансы против них, лучший способ обеспечить комфортную жизнь для поколения Z — это разбогатеть.
Согласно отчету Cerulli Associates за 2021 год, к 2045 году, по прогнозам, около 84 триллионов долларов перейдут от пожилых людей и бэби-бумеров к поколению X, миллениалам и поколению Z. Большая часть денег пойдет поколению X и миллениалам, но, согласно отдельному опросу, 38% поколения Z по-прежнему ожидают получения наследства.
Доля поколения Z в этом пироге, наряду с резким увеличением их заработной платы, приведет к стремительному увеличению их экономической мощи. Даже сегодня молодое поколение является силой, с которой нужно считаться. Согласно отчету, у них более высокая привычка к дискреционным расходам по сравнению с другими, и ожидается, что к 2030 году их глобальные расходы достигнут $12,6 трлн по сравнению с $2,7 трлн в 2024 году. Согласно отчету, рост расходов их домохозяйств также был выше, чем у населения в целом, включая как необходимые, так и дискреционные расходы.
Есть несколько причин, по которым поколение Z тратит так много своих денег: они вкладывают средства в высокую арендную плату и расходы на образование; «фатальные траты» на предметы первой необходимости и небольшие предметы роскоши вместо экономии на более крупных инвестициях, которые кажутся недостижимыми; и пытаются избежать своей высокой задолженности по кредитным картам и студенческим кредитам.
Но бизнесу следует принять к сведению: как только у поколения Z появятся деньги, которые можно потратить, они будут отвечать за экономику. Компании уже учитывают их предпочтения: роскошь, электронная коммерция, здоровье, красота и домашние животные. Согласно отчету Bank of America, поколение Z также активно инвестирует в финансовые технологии, новые медиа, игры и большие технологии. От ваших вкусов будет зависеть, какой бизнес будет процветать в 2035 году.
«Они, вероятно, будут одними из самых разрушительных поколений для экономики, рынков и социальных систем», — говорится в отчете Bank of America. «Будь то изменение диеты, снижение потребления алкоголя или сбережения и жилье, поколение Z изменит то, что значит быть американским потребителем».
Версия этой истории первоначально была опубликована на Fortune.com 17 марта 2025 года.
Присоединяйтесь к нам на саммите инноваций Fortune Workplace, который пройдет 19–20 мая 2026 года в Атланте. Наступила следующая эра инноваций на рабочем месте, и старый сценарий переписывается. На этом эксклюзивном и энергичном мероприятии самые инновационные лидеры мира соберутся вместе, чтобы изучить, как искусственный интеллект, человечность и стратегия объединяются, чтобы еще раз переопределить будущее труда. Зарегистрируйтесь сейчас.
