Американцы снова тратят больше на подержанную одежду после многих лет борьбы с ростом цен, но то, как они тратят, свидетельствует о K-образной экономике Америки.
Согласно отчету, опубликованному Институтом Банка Америки на этой неделе, общие расходы на одежду выросли на 5,1% в марте по сравнению с прошлым годом, положив конец почти трехлетнему снижению. Однако успехи в покупках одежды не были одинаковыми по всем направлениям.
В марте объемы продаж подержанной модной одежды увеличились на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост был обусловлен увеличением как «одежды со скидкой», которая увеличилась более чем на 4% в период с четвертого квартала 2025 года по первый квартал этого года, так и расходов на подержанную роскошную моду, которые, согласно отчету, увеличились в пять раз за этот период.
Движущей силой этой тенденции является растущая K-образная экономика, говорит Тейлор Боули, экономист Института Банка Америки и один из авторов доклада. По мере того, как зарплаты самых высокооплачиваемых работников растут и они извлекают выгоду из максимумов фондового рынка, они тратят больше. Тем временем люди с низкими доходами сокращают расходы, чтобы свести концы с концами. Результатом является расслоение в секторе одежды, поскольку все больше людей покупают одежду.
«Мы видим, что рост не является равномерным и, по-видимому, сконцентрирован на верхнем и нижнем сегментах рынка, когда дело касается одежды», — сказал Боули журналу Fortune. «Сумма денег, которую вы принесете домой, в конечном итоге определит, каким будет ваш бюджет».
В исследовании не измерялись модели пожертвований или сбережений, ориентированные на благотворительность.
Рост продаж подержанной одежды коррелирует с падением состояния универмагов, которые часто обслуживают потребителей со средним уровнем дохода. Продажи Kohl упали на 4% в 2025 финансовом году, и компания прогнозирует, что продажи упадут еще на 2% в следующем году, согласно ее последнему отчету о прибылях и убытках. Общий объем продаж Dillard в прошлом году не изменился по сравнению с предыдущим годом, согласно отчету о прибыли за четвертый квартал в феврале.
В то же время платформы подержанной одежды, такие как ThredUP, показали в своих результатах в прошлом месяце, что выручка выросла на 20% в прошлом году до $310 миллионов.
Ранее в этом месяце компания написала в отдельном отчете, что в 2025 году рынок подержанной одежды рос в четыре раза быстрее, чем общий рынок одежды. «Перепродажа больше не просто растет, она увеличивает прямую долю рынка», — сказал в отчете Джеймс Рейнхарт, соучредитель и генеральный директор ThredUp.
На рынке подержанных предметов роскоши такие компании, как Real Real, также получили выгоду от продажи бывших в употреблении сумок, ювелирных изделий и одежды таких брендов, как Chanel, Gucci, Louis Vuitton и Prada. Согласно отчету о прибылях и убытках, опубликованному в прошлом месяце, компания увеличила свою выручку на 15% до $693 млн в 2025 году.
Поколение Z не только стимулирует рост спроса на подержанную одежду, но и неуклонно увеличивает использование этих платформ перепродажи для увеличения своего дохода. Согласно отчету, число клиентов Bank of America, продающих подержанную одежду, в марте выросло на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а на поколение Z пришлось 41% продавцов, продавших подержанную одежду в этом году.
Постоянное ценовое давление приводит к тому, что молодые потребители с низкими доходами переходят на подержанную одежду. Высокая инфляция последних лет особенно ударила по карманам американцев. Годовой уровень потребительской инфляции вырос до 3,3% в марте по сравнению с 2,4% в феврале и самым высоким уровнем с апреля 2024 года. Цены на одежду также выросли на 3% за последний год.
В результате потребители чувствуют боль. Отчет Мичиганского университета, опубликованный ранее в этом месяце, показал, что доверие потребителей находится на самом низком уровне за 74-летнюю историю отчета.
«Когда речь идет о поколении Z и людях, которые хотят увеличить свой бюджет, перепродажа — это один из способов, с помощью которых потребители, очевидно, делают это», — сказал Боули.
