В последние годы предложение безалкогольных напитков на полках увеличилось.
Казалось, не так давно Coca-Cola и Pepsi доминировали в розничной торговле и магазинах повседневного спроса, с небольшим пространством для Dr Pepper, 7UP и стартапов, которые на минуту привлекали внимание людей, таких как Clearly Canadian и Snapple.
Теперь, когда я посещаю местный Wawa или 7-Eleven, у меня есть потрясающее количество вариантов. На этих полках теперь представлены продукты Coca-Cola, Pepsi и Dr Pepper, а также Monster, Red Bull, Celsius и как минимум пять других брендов энергетических напитков.
Есть также ароматизированная вода Gatorade и ее имитации, как минимум шесть марок холодного кофе и немного газированной воды. Еще больше запутывает ситуацию тот факт, что многие из этих брендов также предлагают сезонные и ограниченные по времени вкусы.
Еще один вкус, выпущенный ограниченным по времени, Mandarin Orange 7UP, скоро появится в магазинах, но если я хочу его приобрести, мне придется пойти в Kroger.
Крогер получил эксклюзивный вкус 7UP
Компания 7UP позиционировала себя как «ункола». Фактически, однажды он запустил спин-офф, похожий на колу, 7UP Gold, который с треском провалился (и даже получил главу в моей книге «Худшие идеи всех времен»).
«У людей есть четкое представление о том, какой должна быть продукция 7Up: прозрачной, свежей и чистой, без кофеина. 7Up Gold темнее и содержит кофеин, поэтому не соответствует имиджу 7 Up», — сказал в 1989 году Роджер Исли, который был президентом компании 7UP Bottling в Сан-Франциско, сообщает Retroist.
Это не помешало компании Keurig Dr Pepper, которой сейчас принадлежит 7UP, попытаться еще раз и добиться успешного расширения бренда 7UP. Их последний продукт скоро начнет появляться в магазинах Kroger.
«Скоро появится Mandarin Orange 7UP, и мне не терпится получить его к лету», — говорится на популярной странице Snackolator в Instagram.
На банках есть надпись «бесконечное лето», хотя продукт выйдет ближе к зиме. «После прошлогоднего запуска Endless Summer в Kroger @7UP запускает новый вкус MANDARIN ORANGE в обычном исполнении и без сахара. Хотя они не подтвердили дату выпуска, прошлогодний вкус Strawberry Watermelon исчез из продажи в апреле, поэтому я ожидаю, что мы увидим его примерно через шесть недель», — добавил Snackolator.
Keurig Dr Pepper еще не объявил о выпуске на национальном уровне, позиционируя Mandarin Orange 7UP как эксклюзивный продукт Kroger на момент запуска. В прошлом году Watermelon Strawberry 7UP продавался только в Kroger и никогда не выпускался на национальном уровне.
В последние годы в отделе газированных напитков появилось много вариантов.
Шаттерсток
Kroger предлагает эксклюзивные безалкогольные напитки
Масштаб Kroger, маркетинг, основанный на данных, и готовность поддерживать запуск ограниченных по времени запусков делают Kroger идеальным полигоном для тестирования фирменных напитков.
По данным Progressive Grocer, эксклюзивные ДН выгодны как бренду, так и ритейлеру.
«Среди известных преимуществ бренды могут углубить свои отношения с ключевыми розничными партнерами, что потенциально приведет к увеличению места на полках и рекламной поддержке. Производители также могут воспользоваться эксклюзивными запусками для тестирования новых рецептур продуктов, вкусов или упаковки перед более широким запуском», – сообщается на сайте.
У Kroger есть собственная линия газированных напитков, и он иногда сотрудничает с такими крупными брендами, как Coca-Cola и Keurig Dr Pepper, над созданием эксклюзивных напитков LTO.
Big K Soda (частная торговая марка Kroger): собственная линия газированных напитков Kroger с широким спектром вкусов (например, Big K Cola, диетическая кола, Dr. K (стиль Dr. Pepper), лимонно-лаймовый, апельсиновый, виноградный, корневое пиво, персик, грейпфрут, цитрусовые и многое другое). Газированные напитки Big K продаются эксклюзивно для Kroger и магазинов, принадлежащих Kroger, таких как Fred Meyer, Ralphs, King Soopers и т. д., сообщил Kroger на своем веб-сайте. 7UP Tropical – тропическая вариация классического 7UP, выпущенная ограниченным тиражом и сочетающая вкусы манго и персика. Первоначально он продавался только в магазинах Kroger и семейных магазинах Kroger, а затем распространился по всей стране», — сообщает Brand Eating. Sprite Vanilla Frost: сезонная ванильная вариация классического Sprite, возвращенная к праздникам и доступная исключительно в магазинах Kroger до начала 2026 года, по данным Southern Living. 7UP Watermelon & Strawberry: сезонный фруктовый 7UP со вкусом, выпущенный исключительно в магазинах Kroger (часто доступен в обычных вариантах и без сахара), сообщает Parade.
«Ритейлеры стремятся к дифференциации, особенно потому, что ограничения в цепочке поставок по-прежнему влияют на полочное пространство», — рассказала Modern Retailer Эми Зительман, основательница Soom (бренд Tahini), добавив, что условия временной эксклюзивности все чаще обсуждаются в разговорах с покупателями при обсуждении условий дистрибуции.
«Продажа эксклюзивного продукта также является гарантией безопасности для ритейлера, который рискует с молодым брендом».
По теме: 22-летняя сеть ресторанов быстрого питания закрывает обанкротившиеся заведения
