Walmart уже давно определяется одним основным обещанием: низкие цены на предметы первой необходимости.
Будучи крупнейшим бакалейным магазином Америки, Walmart доминирует в розничной торговле продуктами питания, предлагая широкий ассортимент продуктов и сверхконкурентные цены, с которыми с трудом могут сравниться другие крупные магазины и супермаркеты.
Продовольственные товары составляют основную часть бизнеса Walmart. Гигант розничной торговли заслужил репутацию места, где покупатели могут максимально эффективно использовать свой бюджет.
Ключевой частью этого уравнения является портфель частных торговых марок Walmart, возглавляемый брендом Great Value.
На протяжении десятилетий мебель Great Value была основным продуктом в американских домах, известная не столько своей роскошью, сколько своей функциональностью и доступностью. Этот бренд охватывает все: от основных продуктов питания до замороженных продуктов и имеет репутацию, так сказать, выполняющего свою работу.
Но эта репутация сопровождается компенсациями.
Хотя Walmart превосходит конкурентов по ценам и выбору, он исторически отставал от своих конкурентов, когда дело касалось восприятия и представления бренда.
Торговые марки уже давно считаются непатентованными альтернативами. И хотя частные торговые марки улучшились во всей отрасли, упаковка и фирменный стиль Great Value не сильно изменились — до сих пор.
Walmart обновляет свой бренд Great Value
Walmart проводит радикальный редизайн своего частного бренда Great Value, отмечая первую крупную реконструкцию за более чем десятилетие.
Согласно заявлению компании, обновление затронет почти 10 000 товаров в категориях продуктов питания и товаров для дома, что сделает его «самым масштабным обновлением частных торговых марок в истории Walmart».
Большая часть обновлений — более современная и красочная упаковка. Walmart также будет отображать информацию о пищевой ценности на более видном месте, чтобы потребителям не приходилось долго ее искать.
Связанный: Costco добавляет в свою линейку популярный продукт быстрого питания
Walmart заявляет, что для обеспечения плавного перехода новая упаковка будет внедряться постепенно в течение следующих двух лет, начиная с соленых закусок и в конечном итоге охватывая все категории продуктов.
«Мы считаем, что отличный дизайн должен быть доступен каждому», — сказал Дэвид Хартман, вице-президент по креативу Walmart. «В нашем масштабе это означает создание чего-то, что будет четко и интуитивно работать с тысячами отдельных элементов».
По данным Numerator, предоставленным CNBC, в прошлом году 87% домохозяйств приобрели хотя бы один товар Great Value в домашнем хозяйстве.
В интервью CNBC Хартман сказал, что покупатели «любят этот продукт в продуктах питания и расходных материалах, но они не особенно гордятся тем, что демонстрируют его у себя дома или в кругу семьи».
Новая реформа может изменить положение Walmart и еще больше увеличить продажи.
Walmart запускает радикальный редизайн своей частной торговой марки Great Value.
Источник изображения: Shutterstock
Почему упаковка важна для покупателей
Очевидно, что миллионы американских потребителей лояльны к Walmart. Поэтому для компании может показаться нелогичным вкладывать столько денег в обновление бренда.
Но пересмотр Walmart линии Great Value касается не только упаковки. Речь также идет о восприятии, доверии и облегчении распознавания ценности.
Еще розничная торговля:
Costco видит серьезные изменения в поведении участников. История Walmart: график работы компании и факты Розничная сеть закрывает все магазины, поскольку изменения в законодательстве влияют на отрасльCostco делает крупные инвестиции в онлайн-покупки для участников
Поскольку цены на продукты питания резко возросли, продукты под собственными торговыми марками стали играть центральную роль в покупках потребителей. «Большая ценность Walmart» уже достигает подавляющего большинства американских домохозяйств и может сэкономить семьям значительную сумму денег по сравнению с национальными брендами.
Но поскольку конкуренция между частными торговыми марками усиливается, одной лишь цены не всегда достаточно для победы.
Однако редизайн Great Value может укрепить преимущество Walmart. В глазах многих потребителей улучшенная упаковка может сигнализировать о качестве, что может повлиять как на решение о покупке, так и на стоимость.
Просто посмотрите на силу бренда Costco Kirkland. Бренд магазина Costco является важным драйвером продаж для компании, и это происходит потому, что участники осознают ценность, присущую продуктам Kirkland.
Другими словами, Киркланд выигрывает не только по цене. Это также выигрывает в качестве. Великая ценность Walmart в настоящее время превосходит первое, но не так сильно второе. Однако это обновление может изменить ситуацию.
«Чтобы конкурировать с воспринимаемыми частными брендами премиум-класса, такими как Kirkland, необходим капитальный ремонт бренда Great Value», — сказал RetailWire эксперт по розничной торговле Фрэнк Марголис. «Но эта доработка должна быть не просто косметической. Должно повыситься качество самого продукта, а не только этикетки и внешнего вида».
«Редизайн поможет изменить ситуацию, но при этом цель состоит в том, чтобы усилить восприятие ценности и побудить больше потребителей выбирать выгодные предложения от национальных брендов», — сказал эксперт по розничной торговле Нил Сондерс в статье RetailWire.
Роль бренда Great Value заключается в том, чтобы «обеспечить высокие начальные цены и более дешевые варианты», и Walmart не обязательно должен стремиться создать «чрезвычайно амбициозный бренд», добавил Сондерс.
Но если Walmart успешно проведет проверку Great Value, покупатели смогут рассматривать этот бренд как доступный вариант, не требующий от них отказа ни от чего.
Связанный: Клуб Сэма и шаг Би Джея вперед в области, где доминирует Costco
