Apple оправдала свои ожидания в праздничном квартале, заработав на миллиарды больше, чем ожидалось, от глобальных продаж iPhone и своего бизнеса в Китае, одновременно укрепив и без того впечатляющую прибыль и имея на рынке более 2,5 миллиардов активных устройств Apple.
Это было напоминанием о непревзойденном владении генеральным директором Тимом Куком средствами контроля, которые поддерживают работу компании стоимостью 3,8 триллиона долларов.
Но это также стало напоминанием о проблемах, с которыми сталкивается Apple, и об ограничениях лидерства компании на меняющемся рынке. Apple еще раз доказала, что она может создавать, поставлять и продавать оборудование лучше, чем кто-либо другой на планете, особенно когда цепочки поставок находятся под давлением. Однако когда дело доходит до концепции искусственного интеллекта, Apple и Кук на удивление мало что могли сказать.
Результат: Несмотря на впечатляющий квартал, акции Apple упали, прибавив лишь 0,2% в ходе торгов после закрытия.
Начнем с хорошего: результаты первого финансового квартала Apple были превосходными. Выручка в размере $143,8 млрд выросла на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и значительно превысила ожидаемые аналитиками $138,5 млрд. Чистая прибыль выросла на 16% до $42,1 млрд, или $2,84 на акцию, против $2,67 на акцию, ожидаемых аналитиками.
Звездами отчета стали продажи iPhone, которые выросли на 23% в годовом исчислении благодаря новой модели iPhone 17, а также бизнес Apple в Большом Китае, который увеличился на 38% до 25,5 миллиардов долларов. По словам Кука, посещаемость розничных магазинов Apple в Китае выросла на двузначные проценты по сравнению с годом ранее, в то время как продажи iPhone в Китае показали лучший квартал за всю историю.
Выпуск семейства телефонов iPhone 17 явно оживил бизнес, который начал замедляться. Рост продаж iPhone в среднем составил всего 4,2% за предыдущие шесть кварталов. Но сейчас спрос настолько велик, говорит Кук, что возможности Apple получить достаточное количество передовых 3-нанометровых чипов для питания телефонов ограничены.
Тим Кук, конечно, является мастером цепочек поставок. Прежде чем заменить Стива Джобса на посту генерального директора, Кук долгое время был главным операционным директором Apple, курируя обширную сеть партнеров и поставщиков, поддерживающих продукты Apple. Это мастерство было продемонстрировано в четверг, когда Apple прогнозировала здоровый общий рост продаж на уровне 13–16% в текущем квартале и стабильную валовую прибыль на уровне 48–49% от выручки.
Один аналитик, присутствовавший на телеконференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках, заявил, что он «шокирован» ожидаемой высокой валовой прибылью Apple. Ведь, отметил аналитик, цены на чипы памяти, используемые в продуктах Apple, сейчас заоблачные, а предложение сильно ограничено, поскольку чипы также пользуются большим спросом для всех строящихся центров обработки данных AI.
Все еще шифр в AI
В период рыночной неопределенности, включая такие факторы, как тарифы, Кук и компания убедительно доказывают, что бизнес находится в надежных руках. Если бы план компании в отношении ИИ был таким же обнадеживающим.
Когда руководителей Apple спросили о недавнем соглашении о партнерстве с Google в области возможностей искусственного интеллекта в Siri, графике окупаемости инвестиций в искусственный интеллект и других обновлениях ее усилий в области искусственного интеллекта, руководители Apple дали невозмутимые ответы.
«Мы привносим интеллект в то, что нравится людям, и встраиваем его во всю операционную систему личным и частным образом, и тем самым это создает большую ценность», — сказал Кук.
Какая часть установленной базы пользователей Apple имеет телефоны, которые будут иметь достаточную мощность для запуска усовершенствованного Siri AI, который будет запущен позднее в этом году? Мы не можем вам сказать, но он «растет», — ответил финансовый директор Apple Кеван Парех.
Конечно, многие компании хранят молчание о своих стратегических и продуктовых планах. Google известен тем, что уклоняется от вопросов, повторяя в своих звонках банальности. Проблема для Apple заключается в том, что ее усилия в области искусственного интеллекта на сегодняшний день страдают от досадных ошибок и задержек. Компания обещала передовые функции искусственного интеллекта два года назад и до сих пор не представила ничего примечательного. Недавно объявленная сделка по использованию Gemini от Google для следующей версии Siri была широко воспринята как признание трудностей Apple в разработке собственных моделей искусственного интеллекта внутри компании.
Бизнес Apple по производству iPhone снова в огне, но не совсем ясно, что будет у Apple, когда пожар погаснет.
