Прошлый год стал рекордным для международного туризма: в мировую экономику были вложены триллионы долларов и созданы миллионы рабочих мест. Но поскольку больше людей, чем когда-либо, вышло на изношенные улицы европейских столиц или на залитые солнцем пляжи тихоокеанских островов, Соединенные Штаты, похоже, резко упали в списки желаний путешественников.
Согласно отчету, опубликованному на этой неделе Всемирным советом по путешествиям и туризму (WTTC), отраслевым органом, в прошлом году глобальные путешествия принесли экономике рекордные 11,6 триллионов долларов. Глобальная стоимость туризма составляет почти 10% мирового ВВП и представляет собой один из наиболее быстрорастущих секторов экономики в Азии, Африке и Латинской Америке.
Однако в Соединённых Штатах в прошлом году была другая история. Северная Америка завершила год как регион с самым медленным ростом туризма: экономическая ценность отрасли выросла всего на 1% по сравнению с 2024 годом. Это почти полностью произошло из-за сокращения числа международных посещений США. В то время как в 2025 году число международных поездок увеличилось на 80 миллионов человек, количество посетителей в США сократилось на 5,5%. Последние данные иллюстрируют снижение международной привлекательности страны, независимо от того, как долго люди собираются там оставаться.
Плохая пресса для США
Этот доклад не первый, в котором документально зафиксировано снижение интереса к Соединенным Штатам как к международному направлению, что, по опросам общественного мнения, во многом объясняется политикой президента Дональда Трампа. Анализ, проведенный Skift, веб-сайтом, ориентированным на туризм, показал, что 46% путешественников заявили, что они с меньшей вероятностью посетят Соединенные Штаты в 2025 году из-за Трампа. Администрация ужесточила визовые требования, полностью запретив гражданам десятков стран въезд в Соединенные Штаты.
Больше всего беспокоило многих потенциальных путешественников репрессивные меры администрации по вопросам иммиграции, которые сопровождались телевизионными сообщениями о жестоких столкновениях с правоохранительными органами в нескольких крупных американских городах и типичных туристических достопримечательностях. Европейские и канадские посетители также оказались вовлечены в президентскую кампанию по депортации, которая, вероятно, будет препятствовать дальнейшему туризму. Немецкий турист, который в прошлом году пересек границу Мексики и Калифорнии, продержался в центре заключения шесть недель, включая период одиночного заключения.
В сочетании с тарифным режимом Трампа, намерениями вторгнуться в Гренландию и широким спектром других принятых или запланированных мер (таких как предложение заставить туристов раскрывать свою историю в социальных сетях, прежде чем им будет предоставлен доступ в Соединенные Штаты), международный бренд страны получил удар.
Изменения сопряжены с реальными экономическими издержками. В отдельном отчете, опубликованном на этой неделе некоммерческой Ассоциацией туризма США, говорится, что внутренние и международные поездки способствовали созданию 15 миллионов рабочих мест и принесли в прошлом году объем производства в 3 триллиона долларов, что составляет 2,4% ВВП. Но эта цифра могла бы быть еще выше, если бы не спад международного туризма. По оценкам WTTC, иностранные туристы в США потратили в прошлом году 176 миллиардов долларов, что более чем на 14 миллиардов долларов меньше, чем в 2024 году.
Летняя передышка?
Соединенные Штаты остаются крупнейшим в мире туристическим рынком, во многом благодаря 1,5 триллионам долларов, которые местные туристы тратят каждый год, посещая страну. По прогнозам WTTC, 2026 год станет совсем другой историей для Соединенных Штатов, поскольку страна готовится принять этим летом чемпионат мира по футболу, мероприятие продолжительностью в месяц с участием 11 городов, которое может привлечь 1,24 миллиона иностранных посетителей.
Согласно исследованию, проведенному ранее в этом месяце Ассоциацией туризма США, турнир, вероятно, принесет миллиарды долларов экономического дохода за относительно короткий период. Каждый иностранный гость чемпионата мира рассчитывает потратить более 5000 долларов во время своего пребывания — в среднем, согласно исследованию, почти вдвое больше, чем обычно тратят иностранные туристы.
Но даже чрезвычайно успешный месяц чемпионата мира можно считать прискорбным случаем «а что, если». Эксперты предупреждают, что длинный список головных болей может заставить туристов, планирующих посетить Соединенные Штаты этим летом, сократить поездку или вообще отменить ее, включая дорогие билеты на матч, строгие визовые процедуры, проблемы безопасности и рост цен на авиабилеты из-за войны на Ближнем Востоке. Ссылаясь на недавние сообщения о снижении числа иностранных туристов в США, некоторые аналитики несколько снизили свои прогнозы по количеству туристов этим летом.
Первым индикатором того, что Соединенные Штаты, возможно, захотят держать под контролем свои летние ожидания, стали цены на отели. Вместо того, чтобы повышать цены на номера, как это обычно происходит в периоды ожидаемого высокого спроса, отели по всей территории Соединенных Штатов начали снижать цены этим летом, сообщила Financial Times на этой неделе, при этом в некоторых принимающих городах цены в дни матчей упали почти на треть. Внутренние туристы являются покупательной способностью в Соединенных Штатах, но иностранных гостей, которые могли бы остаться дольше и отправиться дальше, очень не хватает.
