Сегодняшние роскошные часы – это нечто большее, чем просто драгоценные часы; Они стали мощными символами статуса, успеха и личных достижений. Для многих их ношение является формой подтверждения, заявлением, которое часто раскрывает больше о том, что владелец хочет, чтобы часы говорили о нем, чем о том, что он на самом деле думает о себе.
Теперь, благодаря недавнему решению президента Дональда Трампа снизить пошлины США на швейцарский импорт, этот желанный символ богатства вскоре может стать более доступным для американских покупателей.
14 ноября администрация Трампа заключила торговое соглашение со Швейцарией, согласно которому пошлины США на швейцарские товары снижаются с 39% до не более чем 15%. Согласно заявлению Белого дома, сделка направлена на открытие доступа к экспорту США и укрепление национальной и экономической безопасности.
В рамках этого взаимного пакта швейцарские компании обязались инвестировать в Соединенные Штаты не менее 200 миллиардов долларов, причем минимальные инвестиции составят 67 миллиардов долларов, как ожидается, в 2026 году. Это финансирование, по словам администрации, создаст рабочие места во многих отраслях. Швейцария также согласилась отменить пошлины в сельскохозяйственном и промышленном секторах.
«Сегодняшнее объявление о американо-швейцарской торговой системе может стать хорошей новостью», – сказал главный экономист Райан Янг. «Но было бы существенно лучше, если бы оно включало широкое взаимное признание и могло бы служить моделью для будущих соглашений».
Хотя некоторым это может показаться шагом вперед в продолжающейся торговой битве между правительством США и остальным миром, сделка вызвала критику со стороны тех, кто утверждает, что это решение отдает предпочтение корпоративным интересам, а не интересам американского общества, особенно в то время, когда рост цен во многих отраслях промышленности оказывает давление на семейные бюджеты.
Администрация Трампа достигает торгового соглашения о снижении швейцарских пошлин.
Шаттерсток
Rolex повышает цены на роскошные часы на фоне тарифного давления
Швейцарские производители роскошных часов не застрахованы от тарифного давления. Только за 2025 год Rolex дважды повышал цены: сначала в январе примерно на 1% на большинство стальных моделей и примерно на 5% на двухцветные модели, причем еще больший рост поднялся на полностью золотые изделия. По данным Men’s Journal, в мае компания снова подняла цены примерно на 3% по всем направлениям.
Перед торговой сделкой отраслевые аналитики подсчитали, что стоимость швейцарских роскошных часов может вырасти еще на 12–22%, если бренды полностью переложат тарифные расходы на потребителей, и многие из них уже сделали это. На данный момент такие известные бренды, как Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet, в этом году повысили цены.
«Как только текущие запасы будут проданы, все новые поступления будут обременены повышенной стоимостью. Покупатели, которые ждут, могут легко заплатить тысячи больше за те же самые часы в течение нескольких месяцев», — предупредил в августе специалист по электронной коммерции JD Watches Теджас Солапуркар.
В 2025 году цены на роскошные часы в США и рост производства Rolex: два повышения цен на 1% и 5%, при ожидаемом объеме производства 1,2 миллиона единиц. Patek Philippe: повышение цен на 15% при ожидаемом объеме производства 72 000 единиц. Audemars Piguet: средний рост цен составит 5,5% при ожидаемом объеме производства 51 000 экземпляров.
(Увеличение цен и оценки производственных единиц были получены из: Fashion and Watches Business Off 5to)
Растет критика в адрес решения Трампа снизить пошлины
Споры вокруг решения Трампа возникли из-за предыдущего шага администрации 7 августа, когда она ввела пошлину в размере 39% на швейцарский импорт, что почти в два с половиной раза превышает ставку, применяемую к товарам из соседних стран ЕС.
По данным GQ, всего через несколько недель после вступления тарифа в силу компания Rolex пригласила Трампа принять участие в Открытом чемпионате США по теннису в сентябре, а также подарила ему золотые настольные часы. Подозрительное время вызвало у некоторых немедленную обеспокоенность.
В письме от 24 сентября сенатор США Элизабет Уоррен задала вопросы генеральному директору Rolex Жану-Фредерику Дюфуру о намерениях компании.
«Учитывая, что президент всегда проявлял особое отношение к руководителям, которые могли добиться его расположения лестью, взятками или тем и другим, время его присутствия на игре в коробке Rolex вызывает беспокойство», — написал Уоррен. «У меня есть вопросы о том, пытается ли он заслужить расположение президента, пытаясь обеспечить освобождение от уплаты особых процентов для продукции Rolex».
Уоррен заявил, что Трамп дал понять о готовности предоставить освобождение от тарифов и торговых правил корпорациям, готовым платить, приведя два основных примера: генеральный директор Apple Тим Кук, пожертвовавший 1 миллион долларов на инаугурацию Трампа, получил освобождение от пошлин, а генеральный директор Nvidia Дженсен Хуанг, очевидно, получил разрешение на экспорт новейших чипов компании после покупки стола за 1 миллион долларов в Mar-A-Lago.
Rolex отвергает тревожные обвинения
Отвечая Уоррену, Дюфур в письме признался, что на мероприятии Трамп в шутку спросил руководство Rolex, пригласили бы они его посмотреть финал US Open из VIP-ложи Rolex, если бы не тарифы.
«Президент Трамп, никогда не упускающий ни одной риторической возможности, в шутку спросил, пригласили бы его, если бы не тарифы, момент, который вызвал всеобщий смех и, как вы можете себе представить, быстрое возвращение внимания к волнению, разворачивающемуся в суде», — написал Дюфур в письме.
Еще экономические новости:
Компания Target снижает цены на предметы первой необходимости для отдыха. American Airlines делает более глубокие сокращения из-за отмены рейсов. Эта культовая сеть завтраков незаметно увеличила некоторые цены почти вдвое.
Уоррен отверг эту беззаботную характеристику, заявив, что «коррупция – это не шутка». Он подчеркнул, что пока американские семьи борются с последствиями тарифной политики, «Дональд Трамп и его богатые друзья смеются над тарифами в стильной коробке, спонсируемой брендом роскошных часов».
Дюфур отрицает какое-либо ненадлежащее поведение или дискуссии, связанные с тарифами, заявив, что торговые переговоры строго ведутся между правительствами США и Швейцарии. Он также отметил, что Rolex столкнулся с таким же воздействием тарифов, как и любой другой швейцарский производитель без каких-либо исключений.
«Мы убеждены, что спорт предлагает мощный способ объединить людей разного происхождения, убеждений и национальных границ. Мы стремимся поддерживать эти ценности и гарантировать, что наши обязательства остаются беспристрастными и основанными на взаимном уважении», — написал Дюфур в письме.
Упадут ли цены на швейцарские часы в 2025 году?
Хотя снижение тарифов снижает затраты швейцарских часовых производителей примерно на 24%, эксперты говорят, что это не гарантирует снижения розничных цен, но помогает предотвратить более резкий рост, который мог бы вызвать тариф.
«Снижение комиссий с 39% до 15% предотвратит рост цен, который был бы необходим для покрытия комиссий», — сказал JCK основатель Luxeconsult Оливер Р. Мюллер. «(Тариф в размере 39%) означал бы увеличение розничной торговли на 12–14%, что далеко не маргинально».
Мюллер отметил, что в новую ставку в 15% большинство производителей уже включили добавленную стоимость, которая должна стабилизировать цены в будущем.
Однако еще до подписания соглашения Швейцария уже понизила свой прогноз на 2026 год из-за тарифного давления со стороны США.
«Повышение тарифов в США еще больше омрачило перспективы швейцарской экономики», — говорится в заявлении Федерального управления общественного здравоохранения. «Экспертная группа по деловым циклам прогнозирует, что экономический рост в 2025 году будет значительно ниже среднего, составив 1,3%, а в 2026 году он замедлится до 0,9%».
По теме: Когда вы увидите пустые полки розничных магазинов из-за тарифов
