Добрый день. Liquid Death назначила Рикки Хетарпола, выпускника PepsiCo, финансовым директором популярного стартапа по производству воды из Лос-Анджелеса, который расширился до других напитков.
«Это действительно платформа для здоровых напитков с проверенной репутацией новатора во всех категориях», — сказал мне Хетарпаул. «Я был большим поклонником Liquid Death».
Компания Liquid Death, основанная в 2017 году генеральным директором Майком Чессарио, оценивается примерно в 1,4 миллиарда долларов и известна своими смелыми высокими банками с принтами в виде скелетов, наполненными водой, газированной водой или холодным чаем с фруктовым соком, а не с алкоголем.
В 2024 году объем продаж компании превысил 300 миллионов долларов, а среднегодовой темп роста составил 380% с момента запуска в 2019 году. В этом месяце Liquid Death объявила о новом дистрибьюторском соглашении с Big Geyser в Нью-Йорке.
Хетарпаул сменит Карима Садик-Хана, который присоединился к Liquid Death в качестве финансового директора в июне 2024 года. Согласно его профилю в LinkedIn, Садик-Хан в настоящее время является финансовым директором Spindrift.
До прихода в Liquid Death Кетарпаул был финансовым директором Health-Ade, бренда чайного гриба и газированных напитков для здоровья кишечника. Ранее он работал финансовым директором компании Lavazza в Северной Америке, более восьми лет проработал в сфере финансов в PepsiCo, руководя отчетностью, прогнозированием и планированием портфеля напитков стоимостью 5 миллиардов долларов, а также занимал руководящие должности в Sabra Dipping Co. и Walgreens Boots Alliance.
Он отметил, что самой большой проблемой для брендов CPG (потребительских товаров в упаковке) является формирование сильной лояльности потребителей. «Даже у крупнейших брендов, с которыми я работал, были проблемы», — сказал он. «Но всего за несколько лет Liquid Death создала одну из крупнейших фан-баз в индустрии напитков».
стратегический маркетинг
Согласно недавнему опросу NCSolutions, половина представителей поколения Z заявили, что не употребляют алкоголь по собственному желанию, а 43% полагают, что поколение Z является движущей силой движения «трезвых и любопытных». Поколение Z и миллениалы составляют более 70% клиентов Liquid Death.
Чессарио, бывший руководитель отдела маркетинга, объясняет широкую привлекательность среди молодых потребителей маркетингом компании, ориентированным на развлечения и социальные сети. У Liquid Death 14,5 миллионов подписчиков в TikTok и Instagram.
Хетарпаул рассматривает маркетинг как центр роста и использует свой собственный опыт продаж и маркетинга в PepsiCo, прежде чем перейти в финансовый сектор. «Я рассматриваю роль финансового директора как двигателя роста, а не просто традиционного контролера», — сказал он. «Маркетинг Liquid Death превращает узнаваемость бренда в продажи; компания в значительной степени полагается на показатели. Мы измеряем маркетинговые инвестиции как стратегически, так и с точки зрения окупаемости инвестиций, что является музыкой для ушей любого финансового директора».
Бренд также проводил кампании со знаменитостями и партнерами. Например, недавно компания выпустила на Amazon ограниченную серию газированной воды Fruity Pebbles под названием Cereal Crime. Liquid Death планирует выйти на рынок энергетических напитков стоимостью 23 миллиарда долларов в 2026 году с Liquid Death Sparkling Energy, которая получает кофеин естественным путем из кофейных зерен, а не из синтетических источников, сказал Хетарпаул.
Однако в этом сегменте очень высокая конкуренция, в нем доминируют такие бренды, как Red Bull и Monster. В качестве финансового директора Хетарпаул будет играть ключевую руководящую роль, помогая Liquid Death стать «следующим настоящим многокатегорийным брендом напитков», говорится в заявлении Сессарио.
Liquid Death, поддерживаемая преданными фанатами и амбициозным финансовым директором, снова готова встряхнуть рынок напитков.
Таблица лидеров
Лидия Браун назначена финансовым директором компании Citrin Cooperman, поставщика профессиональных услуг частным компаниям, компаниям среднего бизнеса и состоятельным частным лицам, с 13 октября. Браун сменит Ларри Даймонда, который уйдет на пенсию после трех лет самоотверженной работы на посту финансового директора компании. У Брауна более 30 лет опыта работы в сфере профессиональных услуг, в том числе на руководящих финансовых должностях в публичных компаниях и компаниях, поддерживаемых частными инвестициями. Совсем недавно она работала финансовым директором глобальной консалтинговой компании HKA.
Крейг Чемберлин был назначен исполнительным вице-президентом и главным финансовым директором Vertiv Holdings Co. (NYSE: VRT), компании, занимающейся цифровой инфраструктурой, с 10 ноября. Чемберлин сменит Дэвида Фэллона, который ранее объявил о своем намерении уйти из Vertiv и работать консультантом компании до 31 декабря. Чемберлин перешел в Vertiv из Wabtec Corporation, где он совсем недавно работал вице-президентом группы компании и финансовым директором. транзитный сегмент.
что за вещь
Саммит 2025 года по версии журнала Fortune «Самые влиятельные женщины» (MPW) начался в понедельник в Вашингтоне, округ Колумбия, и продолжится до среды. Вы можете присоединиться к нам на MPW в прямом эфире сессий основной сцены. Проверьте повестку дня здесь.
Франшиза MPW началась в 1998 году с публикации первого рейтинга самых влиятельных женщин в бизнесе. Ответ на этот список ясно показал, что этим женщинам-новаторам нужна платформа, чтобы собраться вместе и обсудить уникальные проблемы, с которыми они столкнулись. Таким образом, Fortune MPW превратилась в сообщество лидеров, которые встречались на мероприятиях только по приглашениям, таких как Ежегодный саммит. Тема этого года — «Лидерство в динамично развивающемся мире».
Идем глубже
Последний отчет EY Global IPO Trends показал, что в третьем квартале 2025 года мировые фондовые рынки резко восстановились, при этом основные индексы США, Азии и Европы достигли новых максимумов после нескольких месяцев давления со стороны тарифов, неопределенности процентных ставок и проблем с долгами. Согласно отчету, ралли было вызвано более мягкой денежно-кредитной политикой и высокими корпоративными доходами.
слышал
«Честно говоря, коммерция мертва, это полностью преувеличено. Торговля подобна воде. Если вы воздвигнете препятствие, оно обойдет его».
— Кристалина Георгиева, глава Международного валютного фонда, заявила в понедельник на саммите самых влиятельных женщин в Вашингтоне, округ Колумбия. Георгиева преуменьшает любые опасения по поводу торговой войны, но признает, что мир становится «более запутанным» и полным неопределенности. Он сказал, что одна из самых больших проблем связана с признанием того, что сотрудничество лучше, чем разделение: «Мы находимся в этой большой лодке. Это бурное море. Нам лучше грести вместе», – сообщает Fortune.
Это веб-версия CFO Daily, информационного бюллетеня о тенденциях и людях, формирующих корпоративные финансы. Зарегистрируйтесь бесплатно.
